老牌國貨品牌承載著深厚歷史底蘊，以其獨特的技藝產品，豐富的文化內涵，穿越厚重的歷史文化在市場上延續(xù)了幾十甚至上百年。據來自尼爾森等多個機構數據顯示，年輕一代消費崛起，中國已成為變化最快、競爭最激烈、消費要求最高的消費市場之一，產生了更多新消費痛點、新消費者場景，等待被滿足。老字號如何應對新消費市場的挑戰(zhàn)？變則通，通則久。“中華老字號”，最需要在傳統(tǒng)性與現代性之間找到最佳平衡點，關鍵在于夯實核心產品力的同時守正創(chuàng)新。
中華老字號是企業(yè)的金字招牌，是企業(yè)不懈追求卓越品質、傳承民族文化的見證。推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，既面臨新形勢，也站在新起點。老字號的難能可貴在于，不僅滿足了市場的需要，更體現文化內涵。中華老字號歷史悠久，民族底蘊深厚，創(chuàng)立時間大多集中在近現代，“雪蓮”品牌也誕生在這段時期。1919年為探索實業(yè)救國之路，周詒春先生偕清華同仁集資成立了“仁立商號”，這就是雪蓮百年歷史文化的源頭。1965年“雪蓮”商標注冊，成為中國首個羊絨品牌，以優(yōu)異的品質和工藝出口國外，為國家賺取大量外匯。2008年，“雪蓮”品牌被中華人民共和國商務部授予“中華老字號”稱號。時至今日，“雪蓮”品牌已經陪伴國人近60年，雪蓮集團更是成為了擁有深厚歷史文化的百年企業(yè)。雪蓮集團與“雪蓮”品牌不斷在變局中尋求破局之道，在悠久的歷史長河中煥發(fā)出強大的生命力。
不變的初心——品質可信賴。品質是產品的生命線，長存于市場的老字號，核心競爭力就在于產品力。從1964年雪蓮集團前身北京仁立麻紡織廠制造出新中國第一件自主生產的羊絨衫，實現了中國羊絨衫零的突破開始，“雪蓮”牌羊絨衫就開啟了輝煌之路。由于質量上乘，品牌價值高，成為國家出口創(chuàng)匯的重要產品，曾作為“國賓禮品”贈送外國元首政要，“雪蓮”牌羊絨衫獲國家質量金獎。“雪蓮”牌羊絨衫陪伴、溫暖著中國消費者至今，品質可信賴的初心不改，連續(xù)多年榮獲中國質量檢驗協(xié)會“全國質量檢驗穩(wěn)定合格產品”“全國質量檢驗信得過產品”“全國羊絨制品行業(yè)質量領先企業(yè)”“全國產品和服務質量誠信示范企業(yè)”等榮譽稱號。
變化的工藝——創(chuàng)新引領發(fā)展。時代變遷，如何跟上時代的腳步，擦亮老字號的“金字招牌”成為了時代課題�！把┥彙逼放频拇鸢甘莿�(chuàng)新引領發(fā)展，不變的是品質，變化的是技術，是工藝。多年來，雪蓮集團向國內多家羊絨企業(yè)傳授成熟生產技術及管理經驗，培養(yǎng)了大量羊絨紡織專業(yè)人才和行業(yè)領軍人物。傳承大國工匠精神，精益求精，追求極致，羊絨相關專業(yè)技術不斷創(chuàng)新、屢獲嘉獎，抗靜電系列產品通過添加導電纖維釋放羊絨纖維摩擦產生的靜電，為消費者帶來舒適的穿著體驗；重縮絨系列產品通過增強呢絨表面毛型感，既降低了克重，又增加了保暖度；抗菌抗病毒系列產品通過技術處理實現羊絨衫廣譜抗菌和抗病毒功能，在新冠疫情期間受到消費者熱捧；毛巾繡產品，通過專有技術在羊絨衫上織造立體圖案，顯著增強服飾時尚度。隨著國人文化自信的提升，越來越多的消費者開始尋求結合傳統(tǒng)元素和現代設計的產品，“雪蓮”品牌設計師緊跟“國潮”風，通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化融入現代生活，滿足了消費者對于審美和文化的雙重需求。
持久的生命力——順應數字消費趨勢。當前消費發(fā)展呈現出新趨勢，尤其是作為未來消費主力軍的年輕一代，逐漸成為一股重要力量。在一定程度上，折射出一些老字號面臨的尷尬處境�！袄稀�，意味著多年積淀打磨了工藝、塑造了品牌、積累了聲譽，也意味著，相較年輕品牌“爹味十足”，解決觀念陳舊、機制落后、顧客流失等問題更為迫切。年輕群體，注重體驗和個性化、注重環(huán)�？沙掷m(xù)、理性消費、興趣消費，“雪蓮”品牌主動破局，抓住數字經濟的“金鑰匙”，提出“羊絨+”概念，將數字技術與企業(yè)經營管理和產品銷售等深度融合，及時把握市場需求變化和消費者需求傾向，豐富產品供給，滿足消費者需求的多樣化、個性化。雪蓮集團圍繞“羊絨+傳統(tǒng)文化、+科技、+工藝”，利用電子商務平臺，創(chuàng)新消費場景，通過發(fā)布羊絨流行趨勢，承接高級時裝定制業(yè)務，參與北京冬奧會、杭州亞運會、北京時裝周等國內外重要盛事，提升品牌的市場可見度、用戶參與度和口碑推薦度，讓“雪蓮”品牌能夠更加高效地進入消費決策鏈路，獲得比較優(yōu)勢。
當今社會，消費者的生活需求在變化，對于文化和審美價值的關注也在變化，唯一不變的就是變化本身。作為中華老字號企業(yè)，“雪蓮”品牌在尋找傳統(tǒng)性與現代性之間的最佳平衡點的路徑上屢獲佳績。正如《寧高寧管理筆記：五步組合論》所說：“人們常常羨慕百年老店，可百年老店的核心不是老，而是不斷進步。百年老店之所以存在是因為它能隨著環(huán)境的變化不斷進化和蛻變，所以好的百年老店到今天也讓人感到它是生機勃勃、年輕而富有朝氣的企業(yè)。”
