近日，安踏集團(tuán)旗下高端戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)在上海南京西路落地全球最大原生態(tài)體驗(yàn)旗艦店“始祖鳥(niǎo)博物館”。

這也是該品牌目前在全球范圍內(nèi)最大的一家實(shí)體門(mén)店。選址上海地標(biāo)會(huì)德豐國(guó)際廣場(chǎng)。此前這里曾入駐意大利時(shí)尚買(mǎi)手店品牌「10 Corso Como」和集演藝、酒吧、餐飲為一體的潮流藝術(shù)地標(biāo)「離和空間」，前者于2019年6月退出中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，作為全球首個(gè)以“博物館”命名的始祖鳥(niǎo)門(mén)店，該門(mén)店以加拿大溫哥華海岸山脈為靈感，以仿山土、峭壁和叢林藤蔓的陳設(shè)設(shè)計(jì)展示始祖鳥(niǎo)服飾鞋包在戶(hù)外探險(xiǎn)場(chǎng)景中的實(shí)用功能，還設(shè)有四層不同主題區(qū)域，消費(fèi)者可在門(mén)店感受徒步探險(xiǎn)，并在品牌空間內(nèi)看到始祖鳥(niǎo)自創(chuàng)辦以來(lái)的發(fā)展歷程。其中女裝區(qū)域以白色為主色調(diào)，產(chǎn)品包含硬殼系列、軟殼系列、羽絨服、滑雪服等，色彩豐富且鮮亮。VEILANCE高端支線(xiàn)——也就是大家俗稱(chēng)的“商鳥(niǎo)”，擁有獨(dú)立展示空間，設(shè)計(jì)風(fēng)格與其服飾產(chǎn)品一直，低調(diào)、簡(jiǎn)約。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2023年9月，大中華區(qū)共有63家始祖鳥(niǎo)自營(yíng)零售店，占全球總門(mén)店數(shù)的近一半。

博物館店的全新模式是該戶(hù)外高端品牌在高端消費(fèi)和消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)上的一次嘗試。在價(jià)格層面，該品牌在不久前宣布漲價(jià)信息，將從今年2月15日起全線(xiàn)上調(diào)品牌產(chǎn)品零售價(jià)，包括品牌直營(yíng)門(mén)店和線(xiàn)上商城，全線(xiàn)商品漲幅平均在20%~30%左右。

高端門(mén)店的開(kāi)業(yè)與產(chǎn)品漲價(jià)之下，是始祖鳥(niǎo)高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)該品牌的熱度。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，始祖鳥(niǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)員數(shù)從原有的不到2萬(wàn)人增長(zhǎng)到超過(guò)180萬(wàn)人；2023年前三季度，始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)營(yíng)收為4.53億美元（約32.5億元人民幣），占該品牌全球收入的近一半，也是安踏集團(tuán)旗下品牌中，營(yíng)收增長(zhǎng)最為迅猛的戶(hù)外品牌之一。