從2020年淘寶發(fā)起第一屆丑東西大賽開(kāi)始。秉持著“丑東西也有人愛(ài)、難看的商品也有春天”的原則，每年為網(wǎng)友評(píng)選出一眾“辣眼睛”的丑東西，被數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友催更。
12月，2024第四屆淘寶丑東西大賽又拉開(kāi)了帷幕，網(wǎng)友們帶著自己壓箱底的“丑東西”參賽評(píng)選，今年的選拔過(guò)程競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，可以說(shuō)是真正的百里挑一。
在淘寶2月20日發(fā)布的丑東西大賽40強(qiáng)名單中，產(chǎn)生了諸多令人眼前一亮的絕美“丑物”：達(dá)芬奇風(fēng)格的蚊拍、壺形頭盔、肌肉男敲打的木魚(yú)、厭世風(fēng)格的青蛙勺子、電子芯片圖案的T恤套裝、趾間有孔的鞋子、帝王風(fēng)格的雨傘、MIUMIU品牌鉆石內(nèi)褲、招財(cái)進(jìn)寶的衛(wèi)衣、牙齒造型的耳飾等，總共超過(guò)40款獨(dú)具特色的商品，而其中，服飾品類(lèi)的丑東西可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)，甚至國(guó)際大牌也在其列。
真正具有洞察力的品牌，總是能夠在一個(gè)長(zhǎng)線時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行合理有效的營(yíng)銷(xiāo)布局，使得品牌的傳播力與好感度達(dá)到效果最大化。尤其是在當(dāng)下傳播碎片化、營(yíng)銷(xiāo)信息粉塵化的時(shí)代，搭建一個(gè)品牌與用戶(hù)獨(dú)有的敘事空間，顯得尤為迫切。
頒獎(jiǎng)盛典在歡呼聲中落幕，人們也在欣賞“丑”中收獲快樂(lè)、感受慰藉、汲取力量。當(dāng)買(mǎi)家在淘寶上瀏覽這些“丑東西”時(shí)不僅被這些商品的獨(dú)特設(shè)計(jì)所吸引，更被其中的趣味元素所打動(dòng)，他們的快樂(lè)源于消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的積極情緒。店家也以幽默的方式表達(dá)了真實(shí)想法，注入巧思，買(mǎi)賣(mài)雙方在這樣的互動(dòng)中找到了共鳴，感受到了與眾不同的樂(lè)趣。
從心理學(xué)的角度來(lái)看，“丑東西大賽”的盛行更反映了現(xiàn)代人在審美疲勞后對(duì)新奇和真實(shí)的渴望。《被討厭的勇氣》中提到，“真正的幸福并非取決于他人的認(rèn)可，而是源于內(nèi)心的滿足和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)”，人們不再滿足于傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始追求更加多元化和個(gè)性化的表達(dá)方式。這種心理變化不僅是個(gè)體成長(zhǎng)的體現(xiàn)，也是社會(huì)環(huán)境變化的必然結(jié)果。
正如淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“丑東西大賽之所以深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，可能是因?yàn)槌蟮谋澈螅鋵?shí)是可愛(ài)，是萌趣，是自由包容的審美觀念和敢于調(diào)侃的生活態(tài)度，這貼合了當(dāng)代年輕人追求真實(shí)與個(gè)性、愿意為創(chuàng)意埋單的積極心理”，“我們希望‘丑東西’也能遇到‘有情人’，每一個(gè)存在都能被溫柔以待。”
