今冬以來最強寒潮來襲，也帶動了棉服羽絨服“平替風”的走俏。源頭廠貨直銷平臺1688的數據顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數日均同比增長236%，搜索次數同比增長216%，買家數同比增長50%。同期內，花棉襖的搜索人數日均同比增長163%，搜索次數同比增長159%，買家數同比增長49%。

　　山東淄川服裝城金鑫魚服飾商行負責人董維明的工廠生產花棉襖15年。最近一個月，公司30萬件花棉襖庫存被一掃而空，訂單還像雪片一樣飛來。

　　不光是成人，中學生、兒童版軍大衣都呈現爆發式增長，從童裝市場拓展到勞保市場。武漢策謙服裝廠專業生產冬季防寒大衣。據該公司銷售負責人方芳透露，兒童版軍大衣每天有500多個訂單，最近幾天的訂單數甚至超過1萬筆，而去年同期的數據，只是現在的10%。

　　隨著公眾消費熱情逐漸復蘇，一些滿足消費實用需求的品牌“平替”應運而生。相比動輒四位數、五位數的羽絨服，一件軍大衣不足百元。平臺數據顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學宿舍。