不管是雙11還是618，往年Vero Moda和Only穩(wěn)坐電商大促節(jié)榜單高位，均在女裝榜單前十。但在2023年雙11，不論是天貓、抖音，Only和Vero Moda都未出現(xiàn)在TOP榜中。

據(jù)界面新聞報道，天貓一直是Only和Vero Moda線上銷售的主陣地。在2019年至2022年的天貓雙11女裝榜上，Only的排名分別為第5名、第6名、第6名、第5名，Vero Moda的排名分別為第3名、第5名、第8名、第8名。

而在阿里系電商仍占主導(dǎo)的2017年和2018年，Only和Vero Moda僅次于優(yōu)衣庫，蟬聯(lián)天貓雙11女裝榜的第2-3名。

分析稱，品牌老化或許是Only和Vero Moda所面臨的主要問題，從近幾年社交媒體上消費者的反饋來看，Only和Vero Moda的設(shè)計過時、質(zhì)量退步的聲音并不少見。值得注意的是，Only和Vero Moda的中國運營主體綾致時裝也多次因質(zhì)量問題被罰。

品牌對營銷的投入一定程度上也反映出其經(jīng)營狀況。Only和Vero Moda在2019年分別官宣關(guān)曉彤和江疏影為品牌代言人，此后便再無大的營銷動作。

綾致時裝（天津）有限公司成立于 1996 年，隸屬于總部位于丹麥的綾致時裝集團（BESTSELLER）。中國總部位于北京，線下約4000 多家店鋪，目前旗下品牌包括 ONLY、Jack & Jones、Vero Moda 和 J. Lindeberg，還有曾經(jīng)的思萊德（Selected）。

2022年4月，綾致股東會決定將于7月31日前關(guān)閉思萊德（Selected）在中國所有線下零售店鋪。綾致方面提到，疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使得思萊德的經(jīng)營變得不可持續(xù)。因此，放棄思萊德，把資源投入到適應(yīng)未來市場的品牌和渠道。

1996年，綾致將ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陸續(xù)引入中國，設(shè)有多家門店。2008年，思萊德（Selected）進入中國，國內(nèi)門店數(shù)量超過1300家，天貓官方旗艦店粉絲有406萬。

對于思萊德線下閉店，有業(yè)內(nèi)人士分析，這與國際服裝品牌重新布局國內(nèi)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)。線下閉店潮實際上在2020年就開始，面對疫情反復(fù)的不確定性，以及線下消費需求受限，企業(yè)大幅采取門店關(guān)閉和投入收縮，這是無可奈何之舉。

在綾致集團公布的截至7月底的2023財年業(yè)績顯示，其集團營業(yè)收入增長5%至370億元丹麥克朗約合49億歐元，創(chuàng)歷史新高，零售收入大漲11%，凈利潤則從51.43億丹麥克朗下跌至39億丹麥克朗。

由于綾致集團并不將旗下品牌在中國的經(jīng)營數(shù)據(jù)納入財報，外界無從得知Only和Vero Moda的業(yè)績表現(xiàn)，以及其財務(wù)狀況能支撐它做出怎樣的變革。

可以肯定的是，目前的女裝市場競爭激烈，隨著時尚行業(yè)的不斷發(fā)展，市場的飽和度、消費者對品牌的認知度等因素，都可能是影響這兩大品牌的主要因素。

Only和Vero Moda作為“老牌女裝”，很有必要重新審視自己的市場定位和競爭策略，加強線上渠道的發(fā)展，以及提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，更好地適應(yīng)市場的變化，持續(xù)吸引更多的消費者。