江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“紅豆股份”）4月20日晚間披露2022年年報，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.41億元，同比下降0.06%，與上年同期的23.42億元相比基本持平；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤1503.94萬元，同比下降80.46%。

　　報告期內(nèi)，紅豆股份一方面堅定推進(jìn)“經(jīng)典舒適男裝”品牌高端化戰(zhàn)略升級，在產(chǎn)品、傳播、渠道、運(yùn)營等方面加大投入，持續(xù)筑高品牌勢能；另一方面提高抗風(fēng)險能力確保正常運(yùn)營，積極應(yīng)對特殊時期部分線下門店暫停營業(yè)、物流不暢等問題。

　　第一紡織網(wǎng)據(jù)財報了解到，2022年度，紅豆股份以差異化產(chǎn)品對接舒適價值：一是以“紅豆0感舒適襯衫”為突破，強(qiáng)化“紅豆男裝=舒適男裝”消費(fèi)認(rèn)知，報告期內(nèi)紅豆0感舒適襯衫單品銷量突破33萬件，包攬中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創(chuàng)新設(shè)計大獎、美國MUSE獎、意大利A獎、IAI全球設(shè)計獎等四國五項(xiàng)權(quán)威大獎；二是豐富舒適產(chǎn)品矩陣鞏固競爭力，聯(lián)手行業(yè)高端供應(yīng)商對面料、工藝、版型、科技功能等進(jìn)行研發(fā)升級，創(chuàng)新運(yùn)用了奧地利蘭精TENCEL™Modal纖維、瑞士專利HeiQ智能控溫高分子、中奧兩國功能纖維混紡、3D立體剪裁等，推出“加1舒適男褲”、“舒適輕暖羽絨服”等熱銷產(chǎn)品；三是升級打造5G智能工廠推進(jìn)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，為舒適系列產(chǎn)品的培育開發(fā)提供專業(yè)土壤。公司入選國家工信部評選的第四批服務(wù)型制造示范名單、2022年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范名單。

　　與此同時，紅豆股份以精準(zhǔn)傳播助推品牌高勢能，啟用了戚薇、羅永浩、吳曉波、金大川等名人明星及眾多街拍種草明星，打造成名人明星都愛穿的明星單品，并策劃“新品AR發(fā)布會”“戚薇代言男裝”“羅永浩只要這件黑襯衫”“英國倫敦時裝秀”“國際超模金大川雙城演繹”等品牌事件，覆蓋雙微、抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺，并以內(nèi)容種草、電商直播、關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化等多種形式，快速讓消費(fèi)者形成認(rèn)同感,增強(qiáng)品牌傳播的溝通效果。

　　在渠道升級方面，首先，線下門店優(yōu)化消費(fèi)場景，紅豆股份以“舒適、科技、品質(zhì)”為設(shè)計理念，攜手法國空間設(shè)計師優(yōu)化單店模型形象標(biāo)準(zhǔn)，打造舒適男裝門店形象，同時，還結(jié)合明星網(wǎng)紅探店打卡、品牌專列地鐵全城聯(lián)動、梯媒硬廣投放、新品走秀路演等增加品牌曝光度，結(jié)合紅粉答謝會、新品品鑒會、0感快閃店亮相等增強(qiáng)消費(fèi)者粘性、持續(xù)引爆無錫市場，并將創(chuàng)新營銷模式復(fù)制、推廣至全國門店。

　　在職業(yè)裝領(lǐng)域，紅豆股份聚焦重點(diǎn)省份、重點(diǎn)行業(yè)系統(tǒng)，一方面注重提升產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)質(zhì)量，引入可阻燃、可機(jī)洗面料及各類時尚輔料等，以滿足客戶的功能性、時尚性需求；另一方面打造高效供應(yīng)鏈，從西服、校服、制服、工裝等著手推進(jìn)多品類開發(fā)，并對供應(yīng)商的資質(zhì)準(zhǔn)入、合作試單、合同履約到評定，建立規(guī)范化流程機(jī)制。

　　公開資料顯示，紅豆起家于1957年成立的港下針織廠，股改后1995年紅豆股份成立，作為紅豆集團(tuán)核心子公司在2001年掛牌上市。紅豆男裝是中國較早崛起的男裝品牌之一，“紅豆”、“Hodo”商標(biāo)也被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2007年，紅豆榮獲中國服裝界最高榮譽(yù)“中國服裝品牌年度成就大獎”；2021年獲第十九屆“全國質(zhì)量獎”；2022年7月，WorldBrandLab（世界品牌實(shí)驗(yàn)室）發(fā)布《中國500最具價值品牌》分析報告，紅豆品牌以831.85億元的品牌價值位列第78位，8年蟬聯(lián)百強(qiáng)名單。

　　紅豆股份現(xiàn)有業(yè)務(wù)為紅豆男裝全域零售和紅豆職業(yè)裝定制。紅豆男裝全域零售：以“經(jīng)典舒適男裝”為品牌定位，產(chǎn)品包括襯衫、西服、西褲、茄克、T恤、毛衫等。目前，全域零售的線下銷售渠道主要為全國二三線城市，同時依托門店數(shù)字化建設(shè)增強(qiáng)用戶互動體驗(yàn)；線上銷售由公司直營，主要入駐天貓、京東、小程序商城、抖音等第三方主流電商開放平臺，多觸點(diǎn)觸達(dá)用戶。紅豆職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)：主要為客戶量身定制各類中高檔職業(yè)裝，以及個性化的輕定制服務(wù)，客戶范圍覆蓋金融、通信、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)。

　　財報顯示，受2017年5月剝離紅豆置業(yè)股權(quán)的影響，紅豆股份2018年?duì)I業(yè)收入24.83億元，同比下降8.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元，同比減少66.06%。2020年開始疫情全球爆發(fā)，服裝零售行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈均遭受沖擊，公司積極履行社會責(zé)任，捐贈大量防疫物資，疊加高端化轉(zhuǎn)型升級前期咨詢費(fèi)用及研發(fā)費(fèi)用投入增加，公司2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.43億元，同比減少1.72%，但是扣除防疫物資3.26億元影響后，同比增長12.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.77億元，同比減少46.92%。2022年上半年，公司成功推進(jìn)“經(jīng)典舒適男裝”品牌高端化戰(zhàn)略升級，業(yè)績持續(xù)向好，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.26億元，同比增長9.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5170萬元，同比減少31.17%，主要系咨詢費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)增加。

　　2017年剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后，紅豆股份著力打造“紅豆輕時尚”的品牌風(fēng)格，并取得了良好的效果，公司2019年服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入23.8億元，占總營收93.71%；毛利7.37億元，占總毛利95.01%。疫情爆發(fā)影響經(jīng)營，公司選擇“以線上多觸點(diǎn)營銷緩解線下門店閉店壓力，搶抓防疫物資生產(chǎn)滿足市場需求，在2021年服裝業(yè)務(wù)運(yùn)營正常，并新增防疫物品類業(yè)務(wù)。2021年公司服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入恢復(fù)至19.52億元，占總營收83.32%，毛利6.28億元，占總毛利86.65%。

　　紅豆股份在剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后將發(fā)展中心聚焦男裝主營業(yè)務(wù)，啟動品牌高端化戰(zhàn)略升級，明確了“經(jīng)典舒適男裝”新定位。重點(diǎn)在研發(fā)、渠道、傳播等方面加大投入，保障戰(zhàn)略升級的執(zhí)行落地，2022年上半年，公司銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率、研發(fā)費(fèi)用率和財務(wù)費(fèi)用率分別升至25.19%、8.09%、0.88%和0.89%。毛利率和凈利率方面，公司基于數(shù)字零售創(chuàng)新，注重線上線下的系統(tǒng)發(fā)展，同時建設(shè)5G智能化工廠，2022年上半年毛利率升至35.89%，凈利率升至6.37%。

　　紅豆股份在財報中也表示，2023年，聚焦男裝主業(yè)，公司將持續(xù)推動“三自六化”高質(zhì)量發(fā)展，以“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，“舒適”品牌烙印為重點(diǎn)，抓好“產(chǎn)品、傳播、渠道、運(yùn)營”四大策略核心，加強(qiáng)舒適品類研發(fā)、品牌形象樹立、終端觸點(diǎn)打磨等工作，注重經(jīng)營效率與品質(zhì)的提升，鞏固“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　分產(chǎn)品看，紅豆股份的服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入20.41億元，較去年同期增長4.57%。

　　對于業(yè)績變動的主要原因，紅豆股份方面解釋稱，系公司高端化轉(zhuǎn)型升級廣告宣傳、咨詢費(fèi)用增加，相應(yīng)凈利潤同比減少。第一紡織網(wǎng)查閱財報也注意到，在紅豆股份的消費(fèi)費(fèi)用中，2022年度，公司廣告宣傳費(fèi)高達(dá)1.20億元，而上年同期僅為4222.37萬元。

　　第一紡織網(wǎng)據(jù)公開報道獲悉，而為了提速高端化進(jìn)程，紅豆股份也攜手戰(zhàn)略顧問專家君智咨詢，意在為自己量身打造品牌戰(zhàn)略新“打法”，為品牌發(fā)展撬動新的增長空間。

　　華西證券分析師唐爽爽今天晚間撰文表示，紅豆股份和君智咨詢合作以來，定位經(jīng)典舒適男裝，陸續(xù)打造爆款新品，0感舒適襯衫打響第一槍，未來有望陸續(xù)推出其他單品。此外，在2023年2月，紅豆股份公告擬定增不超過11.8億元，用于體驗(yàn)店升級、建設(shè)電商中心以及建設(shè)研發(fā)中心項(xiàng)目，由此判斷，紅豆股份度過2021、2022兩年投入期后，2023年開始有望顯現(xiàn)轉(zhuǎn)型效果。