春意萌動，消費市場的活力逐漸被點燃。懂“她”者得市場，深諳此理的浙江普娜拉紡織科技有限公司眼下趁著互聯(lián)網(wǎng)東風，以直播帶貨的形式搶占千億內(nèi)衣賽道。

　　“今年開年后的第一場直播，整體效果還是不錯的。”記者見到“普娜拉紡織”負責人貝仲杰時，他正從杭州直播電商培訓基地趕回柯橋。據(jù)介紹，前不久，“普娜拉紡織”聯(lián)手淘寶大V主播“烈兒寶貝”，推介了品牌旗下主打的天然乳膠內(nèi)衣。短短五分鐘的直播，就賣出了300多單。“作為內(nèi)衣市場的新品牌，這場直播的ROI，即投入產(chǎn)出比達到1：3的效果，收獲頗豐。”貝仲杰說。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年我國內(nèi)衣市場規(guī)模達2629.7億元，預計到2030年，將達到4900億元。作為服裝類目尤為細分和專業(yè)的領(lǐng)域，內(nèi)衣賽道市場增長潛力巨大，但同樣也很“卷”。如何能成為一匹“黑馬”？“普娜拉紡織”決定以直播帶貨的形式進行市場推廣。貝仲杰告訴記者，當前直播帶貨等社交營銷模式興起的背景之下，女性消費的潛力更加凸顯。以網(wǎng)紅女主播“烈兒寶貝”為例，單場直播場觀人次可達1000萬，而在其直播“普娜拉天然乳膠內(nèi)衣”的當晚，品牌天貓旗艦店涌入3萬人次，其效果可謂是立竿見影。

　　作為天然乳膠內(nèi)衣行業(yè)標準制定單位，“普娜拉紡織”在泰國建有乳膠工廠，直接從源頭保證乳膠品質(zhì)，并依托柯橋強大的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在乳膠面料中進行研發(fā)創(chuàng)新，使產(chǎn)品更加舒適透氣。“我們的研發(fā)端、生產(chǎn)端都很成熟，接下去要做的是持續(xù)把品牌知名度打響。”

　　根據(jù)慣例，“三八”國際勞動婦女節(jié)前后是傳統(tǒng)銷售旺季，“普娜拉紡織”將與另一位女主播“呼啦圈”進行合作。“我們下半年的目標是希望有機會能上李佳琦的直播間，他們的團隊在選品方面非常嚴格，其通過率不高于5%。”在貝仲杰的計劃里，“普娜拉紡織”將圍繞“專精特新”的企業(yè)發(fā)展目標，持續(xù)打造高科技功能性內(nèi)衣品牌，為消費者帶去時尚、健康的生活裝扮方式。