Dover Street Market這個樓梯雕塑名為“Biotopological Scale-Juggling Escalator”, 來自藝術家Arakawa + Gins，算是年輕人打卡留影的一個必經之地。
在一個周四下午，我們來到了位于紐約30街和Lexington大道上的買手店Dover Street Market。 該店沒有任何展示櫥窗，要不是因為外面排著長隊其實很容易錯過。
“今天是Supreme發售的日子，”和我一起前行的是王睿，她指著隊伍向我解釋。 王睿白天在紐約時裝學院攻讀藝術商業研究生學位，也是一位小紅書上名為“大睿睿”的時尚博主，近兩年，她已經積累了190萬的粉絲量。 她對紐約的Dover Street Market并不陌生，已經從這里買了一些衣服。她經常光顧的店有Gucci、Balenciaga，最喜歡的時裝品牌是COMME des GAR?ONS(簡稱CdG)。
王睿并不是這個七層買手店中的唯一中國購物者。Dover Street Market已經成為了不少中國潮流追逐者的打卡地，他們往往被店里多種多樣的奢侈品、街頭服飾、T臺單品、獨立雜志等等所吸引。
Dover Street Market于2004年成立于一個倫敦的同名街道上，品牌經營者經過數十年發展，已經探索出一個利潤豐厚的零售模式，所開店鋪遍布全球各地：倫敦、新加坡、東京、紐約、北京。據“華爾街日報”報道，Dover Street Market在2018年上半年五家門店的收入總計為1.3億美元，比2017年同期增長了130%(2016年也有類似穩健的增長)。
在Dover Street Market能逛的東西太多了，這可能是東京的創始人和創意設計師川久保玲的目標;她曾經說喜歡“創造無規則的、美麗的混亂感覺”。現在許多零售商都在努力維持生計，但仍然避免不了關店的厄運，而Dover Street Market卻以驚人的速度生長著，成為一個將時尚、藝術和文化等結合的體驗性零售典范。
在一樓的Rose Bakery咖啡廳我們遇到了兩位來自華盛頓特區的中國留學生。其中一位是忠實的Dover粉絲。 “我去過世界各地的Dover商店，就倫敦沒去，算是我的下一個參觀的目標，”她喝著熱咖啡，愜意地說道。我們坐在樹屋般結構的店中、被波點和彩色的墻面布料裝飾所包圍。 她告訴我們，在這次旅行期間遇到了不少驚喜 - 比如看到了設計師Maison Margiela的老式筆記本，品嘗到了咖啡店里的胡蘿卜蛋糕。
“Dover Street Market面對的受眾不同，”王睿說。 “你在這里不會遇到代購; 更多的是有鑒賞力的消費者�！� 商店陳列的物品價格也反映了這一點，最便宜的運動鞋起價一百美元，而價格最高的是藝術品，高達兩萬八千美元。
我們今天的第一站是位于頂層的Supreme，是價格最親民、最熱門的品牌之一。 “每周二早上11點開放抽簽，運氣好抽上了的在周四到這里按指定時間購物，”在紐約大學就讀的學生Daniel Li講述。他在一年前開始轉售Supreme，現在這個副業是他穩定收入來源的一部分。
紐約大學留學生Daniel Li向我們展示他當天獲利品之一。
那一天我們正好趕上了Supreme發售同名電影“喋血雙雄”的系列商品�！班┭p雄”是一部由吳宇森執導的90年代香港經典電影，而Supreme將電影中的場景復制到品牌襯衫和滑板上。 粉絲將這部電影比擬做美國版的疤面煞星Scarface，普遍認為這次發售主要針對對亞文化感興趣的消費者和電影迷。
當天入手的東西里Daniel最喜歡的是一件標價為48美元的黑色短袖T恤。 他預測這件T會以零售價的兩倍轉售。 在潮牌交易平臺StockX上，如他所說，這件價格已被炒到一百美元 - 當我們在一小時后與商店的銷售助理核實時，我們聽說這款T恤已經售罄。
當被問及是否有很多亞洲買手來的時候，Supreme的店員證實了這個說法，但他解釋說這個“嗜血雙雄”的發售在除亞洲買手外的其他人群中熱度也不少 - 因為嘻哈團體Wu-Tang Clan在90年代的一張專輯里引用了吳宇森該電影的臺詞。 “孩子們現在可以欣賞90年代的音樂和電影了。 這就是Supreme試圖傳遞的街頭風格，”店員表示說。顯然這種文化是有購買需求的，盡管轉讓T恤的利潤很大，但Daniel表示他不會考慮賣，因為“買的就是這個情懷”。
除了大牌名字，名人效應對年輕消費者的購物選擇也產生了重大影響。 Ambush是一家現代日本珠寶品牌，早期被K-pop明星G-dragon經常穿戴而炒熱。 “很多客戶都會拿著手機里的圖片來買G-dragon佩戴的Ambush系列，”在珠寶柜臺的銷售助理表示。
接下來我們來到了年輕中國消費者經常聚集的三樓，這里有不少大牌：Balenciaga，CdG和Maison Margiela等等。這里我們遇到了一位從廣州來紐約度假的學生。 他說他已經厭棄了Balenciaga的老爹鞋(標價895美元) – “我當時買的時候算是熱門，結果現在滿街都是，”他遺憾地說。
據一起同行的王睿介紹，CdG在Dover Street Market有許多子品牌銷售。 比如該品牌的Play系列是最便宜的(起價135美元)，但真正的CdG連衣裙售價高達10,770美元。 許多年輕的中國消費者都熟悉其Play這個系列，但仍然發現CdG這樣的前衛設計品牌比像Gucci這樣的主流奢侈品牌更難以搭配，因此大部分中國年輕人仍然更喜歡買主流奢侈品牌Gucci。
我們在珠寶柜臺結識的中文銷售助理證實了這種偏好。 “當我以前為Gucci工作時，我注意到年輕的中國孩子會從頭到腳穿一身Gucci，”她說。 “就像穿著Gucci制服一樣�！�
在我們旅途的最后王睿找到了一件價格為980美元的CdG連衣裙，收入到她的Shopstyle.com購物車中。 她還在琢磨著要不要下訂單，也許下次去逛店的時候會買下。 無論年輕的中國消費者是否選擇最終在Dover Street Market購買，這家買手店的獨特DNA似乎都與年輕的奢侈生活方式愛好者產生了共鳴。作者：Ruonan Zheng
