根據最新的《Z世代消費態度洞察報告》顯示，全球人口結構已悄然改變，Z世代以24%的最高占比成新時代焦點人群。如何與Z世代群體形成更緊密的審美共識與消費鏈接，探索時尚行業未來的更多可能，無疑是各時尚品牌的關鍵議題。
Z世代一般指1995-2009年間出生的人，又稱Gen Z、網絡世代、互聯網世代等。統指受到互聯網、即時通訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大，擅長使用科技設備的一代人。
浮華的經濟社會與網絡世界讓人感覺不真實，青年通過粗糙的、未經打磨的、飽經風霜的實用主義服裝來表達自己的抗議。這些服裝直接由復古和陳舊的面料拼貼而成，并以一種藝術的方式進行組合裝飾。
實用主義伴隨著極簡主義的盛行，阿迪達斯與拉美文化創新者合作，打造其2023年夏季經典之家活動的經典輪廓。在極簡美學中，與這群拉丁美洲有影響力的人的合作彰顯了傳承和創新。從年輕的藝術家們到時尚攝影師，都致力于Z世代文化。
上圖就是Timberland在Timberland經典鞋款誕生5周年之際推出的一個合作款。A-COLD-WALL的工業商標與Timberland設計的極簡美學相結合的同時，彈道尼龍和植物棕色皮革的巧妙融合形成了獨特的鞋履款式。
“耐用”“破舊”“舒適”“質樸”是Z世代青年實用主義貫徹的關鍵詞，嚴肅的、深沉的黑色、土棕色和軍綠色，與一系列未經打磨美化的玫瑰色、粉色和赤土色并行，復古和打補丁的牛仔布能恰到好處地與之匹配。這些顏色都有一種磨損、褪色和被丟棄的感覺，隨意地搭配在一起，給人一種漫不經心、不修邊幅的隨意，體現了當代年輕人反精致主義的反叛精神。
在信息時代如何不被標簽裹挾，謀求自我發展的更多可能，拒絕標簽化，不被定義的個性，同時又舒適的生活方式漸漸成為Z世代地追求，越來越多的服裝品牌為Z世代提供了舒適和個性兼備的選擇。
隨著信息的廣泛普及，Z世代已經變得更具知識和力量，因為他們有能力評估相關信息，在彈指之間做出明智的選擇。世界已經為青年一代準備好了舞臺，不管是新銳品牌，還是尋求煥新的成熟品牌，解鎖潮流新風口是品牌面對的共同命題，而理解Z世代的潮流新需求和新表達，便掌握了潮流新風口的鑰匙。
