購買羊毛羊絨褲，已經成為不少消費者喜歡在秋冬時節的褲裝保暖選擇。

    但從近年來羊毛羊絨褲的產品研發和品牌發展來看，這一細分領域一直處于未被商家重視甚至發展不暢的狀態。

    除了羊絨褲的細分品牌發展不足外，在對保暖褲裝的產品研發上，市售羊絨褲產品也存在產品耐用性不足、款式陳舊、產品設計不夠合理等諸多問題。

    這也讓北京雪蓮國際時裝有限公司看到了自身在羊絨褲領域的新機遇，并開始向精品羊絨褲領域發力。

    小市場蘊藏大機會

    “提到行業中做羊絨褲裝產品比較出名的品牌，大家都能想到金棒棰，它也是行業內專門從事羊絨褲生產的知名企業。” 北京雪蓮國際時裝有限公司商品總監徐萍告訴記者，這樣的品牌在十幾年前年羊絨褲單品年銷售額就能達到近億元，當時市場上保暖褲裝產品是以每年30%的速度遞增。

    然而，近年來國內羊絨褲產品市場卻出現了發展乏力、停滯不前的狀態，一些羊絨褲裝生產企業，無論在品牌規劃、產品研發及終端陳列上，都難以適應市場的需求，從而導致產品銷售不暢。目前雖然本土知名羊絨品牌數量不少，但這些羊絨品牌企業，往往將羊絨褲僅作為一個很小的產品類別去做，在對羊絨褲裝產品的研發投入和支持力度上非常有限。

    “現在，羊絨褲市場的領軍品牌缺失，羊絨褲在新型技術和專利技術的創新產品少，同時，羊絨褲的完整系列的褲裝品牌也沒有。”徐萍告訴記者，羊絨褲這一細分品類在品牌建設和產品研發上的不足，都讓雪蓮決心進軍這一細分市場一展身手。

    同時，消費者對褲裝保暖產品的訴求，也為雪蓮著力羊絨褲裝精品開發提供了良好的市場機遇。

    “很多消費者對羊絨褲的穿著需求已不單局限于保暖，不少女性消費者在秋冬也開始外穿羊絨褲，所以他們對羊絨褲在時尚度方面提出了更高要求。”徐萍說道。

    其實，除了時尚度之外，對舒適度和耐用性的要求升級，也成為當前消費者對羊絨褲的新要求。

    以前“很多顧客在穿著羊絨褲一段時間后，經常會出現腰部下滑、褲腰卷邊，褲腳松散，褲腰縫合線開線斷裂，襠部易磨破等問題，產品設計和品質的不足極大地影響了消費者的穿著體驗。”北京雪蓮國際時裝有限公司設計師倪燕告訴記者，針對這些問題，雪蓮此次在推出羊絨褲產品時，通過專利技術和獨創工藝著力對其腰、膝、臀等部位的耐用性和舒適度做了令廣大消費者滿意的提升，從而使雪蓮羊絨褲精品在市場上獨樹一幟。

    專利技術破解產品“硬傷”

    為解決當前羊絨褲產品存在的多種“硬傷”問題，升級消費體驗，北京雪蓮國際時裝有限公司有針對性的進行技術攻關。

    “腰部的保暖問題一直是很多羊絨褲消費者的重要訴求點，對此，為了解決羊絨褲腰部的卷邊問題，我們進行技術攻關，推出一次性成型技術。”倪燕告訴記者，羊絨褲腰部的一次性成型技術，是雪蓮首創的專利技術，這一技術不僅能完美的呈現臀部線條，同時還能確保褲腰部位的厚度，起到較好的保暖護腰作用。

    而針對市場上羊絨褲產品經常出現的褲口變松、脫線等問題，“我們加入彈力絲之后，可以實現羊絨褲的穿脫不變形，很好的解決了一般羊絨褲產品存在的松口問題。”倪燕說道。

    更值得一提的是，在本次羊絨褲的縫合上，雪蓮采用無縫處理技術。褲子沒有縫合線，不僅解決了羊絨褲的脫線問題，同時也破解了羊絨緊身褲在穿著時，對人體造成壓痕、舒適度差的問題，使消費者的穿著體驗感更好。

    除了使用專利技術和獨創工藝提升羊絨褲的設計、品質外，雪蓮還針對羊絨褲不同穿著人群的個性化需求，對產品的小細節進行優化提升。

    “像一般我們的女式羊絨褲的腰部不僅進行花邊設計，同時也做了高腰設計。我們女式羊絨褲的腰部能達到13公分，不僅可以提臀收腹，還能起到很好的保暖作用。同時，我們還對羊絨褲的褲口進行花邊處理，防止褲腳的卷邊問題。并針對羊絨褲襠部易磨損的問題，也作了改進，雪蓮羊絨褲襠部經過耐磨等特殊處理的面積要比同類產品增加1/3。”在倪燕看來，這些小細節往往才是決定產品檔次的關鍵。

    除了聚焦品質和細節外，在對羊絨褲產品的設計規劃上，雪蓮進一步細化產品類別，針對不同的群體推出相應的羊絨套裝產品。

    記者了解到，雪蓮對新推出的褲裝產品進行了全系列研發，從初秋的精紡羊絨產品到深冬的厚款羊絨產品一應俱全。同時，雪蓮還根據當前消費者關注的環保健康概念，推出彩絨等環保系列產品。

    “全系列開發的褲裝精品，也給了經銷商很大的拓展空間。”倪燕說道，雪蓮在褲裝產品上的豐富度，不僅可以讓雪蓮經銷商將羊絨褲產品融入服裝品類進行銷售，同樣也可以自成系列，將羊絨褲系列產品單獨開店進行銷售。

    將專利技術應用產品生產，用細節提升消費體驗，不僅直營店反響熱烈，同時也受到經銷商的青睞，雪蓮正致力用科技新品重新書寫褲裝精品新篇章。（李滿勛）