日前，優衣庫母公司發布財報，其中，曾是集團主營品牌的優衣庫卻在過去一年中連連失利，甚至錄得了放緩的增長甚至是倒退。因此，近日接受外媒采訪的集團CEO，終于承認了集團提價策略的失敗。

由于進入中國市場多年卻年年錄得高速的增長，導致集團內部的策略有所偏差，因此，集團從去年開始采取了提價策略，旨在這項策略能為品牌的增長提供更加有力的幫助。可是，這項策略失敗了。根據其母公司財報顯示，優衣庫的盈利能力從2015年開始逐漸放緩，同時，本土市場的連連失利讓同店銷售錄得極為糟糕的增長，甚至是倒退。

而集團方面仍舊堅持是由于暖冬的影響，導致了集團稅前利潤的急劇減少。另外，作為品牌主要的營收引力海外市場，同樣沒有讓人驚喜的表現。因此，有業界人士認為，優衣庫將有可能會成為下一個Gap。集團方面則痛批團隊的僵化性，意圖通過降價策略來重新刺激增長。

不過，就算是優衣庫想要通過降價來完成刺激增長的需求，也非常困難。其原因在于它希望討好任何人。而這對品牌而言，非常沒有核心的吸引力，因此，隨著個性化消費的進一步醞釀，優衣庫會更快成為掉隊的那一個。