近日，優(yōu)衣庫和愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)Lemaire的合作款上架開賣了，消費(fèi)者很沸騰。LV看著快時(shí)尚也心生羨慕，忍不住收購El Ganso，以進(jìn)入快時(shí)尚。原本對“大牌殺手”的快時(shí)尚不屑一顧的奢侈品，如今也樂于與快時(shí)尚結(jié)合，還把店開在快時(shí)尚旁邊，以增加人氣。其實(shí)，被奢侈品如此羨慕的快時(shí)尚，如今也開始慢了下來，它們各自的煩惱，讓他們牽起了手，但它們的“感情”會(huì)一直這么好嗎？
世道艱難,ZARA還能增長24%
當(dāng)一些奢侈品品牌艱難掙扎的時(shí)候，ZARA卻繼續(xù)享受它的好時(shí)光。剛剛發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)中，由于旗下最大品牌ZARA的電商擴(kuò)張以及在新興市場的布局，2015年第二季度至9月初，母公司Inditex收入繼續(xù)增長了16%，利潤上漲24%，達(dá)到6.45億歐元，盡管世道艱難，它依然是全球最賺錢的服裝公司之一。
根據(jù)彭博財(cái)富榜統(tǒng)計(jì)，Inditex創(chuàng)始人Amancio Ortega更登上彭博全球財(cái)富榜第二名，取代了巴菲特的地位。“除去新店開張、收購等外界因素的影響，Inditex在每個(gè)國家的銷售都有上漲。Inditex又一次證明，雖然中國等新興市場經(jīng)濟(jì)增長放緩，但并不影響人們對流行和時(shí)尚的追求。
ZARA：“大牌殺手”
半年一次的時(shí)裝周熱鬧好一陣子了。不過對ZARA的設(shè)計(jì)師們來說，這卻是他們最不忙碌的時(shí)候。這個(gè)“快時(shí)尚”品牌根本不需要遵循時(shí)尚圈每半年更新一次的時(shí)間表，因?yàn)樗績芍芫湍茏龅健！ ?
如今，ZARA不僅在變得更快，而且也變得更時(shí)尚，而這很重要的原因就是：模仿大牌。ZARA的靈感可都來自秀場那些大品牌，它不僅對價(jià)格敏感者產(chǎn)生吸引力，更滿足了追逐潮流的買手和時(shí)尚編輯的需求。
ZARA為了更快地變成一個(gè)引領(lǐng)潮流的品牌，在過去的兩年里更加明顯地集中模仿起了Céline、Chlóe、Jil Sander這幾個(gè)風(fēng)格鮮明的奢侈品品牌。而在更早的時(shí)候，ZARA傾向于模仿那些設(shè)計(jì)風(fēng)格并不太明顯的品牌，巧妙避開前衛(wèi)風(fēng)格來滿足對價(jià)格敏感的初級時(shí)尚愛好者。
一位時(shí)尚博主曾經(jīng)表示：如果你發(fā)現(xiàn)某件衣服太像Céline或者Valentino，請挪步離開這件ZARA的衣服，隔壁的貨架上有抄得不那么明顯的一件更值得你買。
ZARA與Topshop、H&M一同，靠著價(jià)格優(yōu)勢，幾乎拯救了許多人的穿著。在金融危機(jī)后成年的一代年輕人，愛在Louis Vuitton外“櫥窗購物”，再去隔壁的ZARA消費(fèi)。這恰是它最重要的商業(yè)策略，店鋪的選址上盡可能靠近奢侈品品牌，讓心理落差激發(fā)購物欲。
對此，大牌似乎并不介意
有時(shí)候，顧客真的很難對ZARA這些受到時(shí)裝秀“啟發(fā)”的衣服說不，不管衣服的質(zhì)量如何，它的價(jià)格實(shí)在太有吸引力了。而被他“借鑒”的那些大牌們似乎也并不介意。
“這可能是世界上最有創(chuàng)意，最有殺傷力的零售品牌了。”LVMH旗下基金L Capital的總裁DanielPiette這樣評價(jià)ZARA。雖然LVMH旗下品牌Louis Vuitton、Givenchy、Céline頻繁被ZARA抄襲，但對于ZARA的巨大號召力，這個(gè)聲勢浩大的奢侈品集團(tuán)也無可奈何。
而如果是十年前，把那些大牌和ZARA放在一起談?wù)摚蠹乙欢ㄓX得你瘋了。但如今，他們不止不會(huì)介意，還樂于把它們的店開在快時(shí)尚的旁邊。
大牌與快時(shí)尚：誰在跟誰聯(lián)手？
如果說，以前是快時(shí)尚想盡辦法與大牌合作，如今，大牌也樂于進(jìn)入快時(shí)尚的領(lǐng)域。
LV也進(jìn)入快時(shí)尚？
近日，LVMH集團(tuán)及其控股集團(tuán)Groupe Arnault參與投資的私募基金L Capital，近日收購了西班牙時(shí)尚品牌El Ganso的控股公司Acturus Capital 49%的股權(quán)。這不禁讓人想到，這是否是預(yù)示了LVMH進(jìn)軍快時(shí)尚？
LVMH集團(tuán)及其控股集團(tuán)Groupe Arnault收購的這家西班牙時(shí)尚品牌El Ganso，預(yù)計(jì)到 2015年年底，將開設(shè)120家門店，員工人數(shù)達(dá)600人，凈銷售收入將超過7000萬歐元。而且令人意外的是，這家照著Zara起家的西班牙快消品牌，在過去五年來的年增長率竟然高達(dá)50%。
根據(jù)9月底LVMH集團(tuán)發(fā)布集團(tuán)第三季財(cái)報(bào)顯示，第三季度集團(tuán)的時(shí)裝業(yè)績放緩。鑒于此份財(cái)報(bào)，推測有可能是集團(tuán)希望借助購買El Ganso，借此推動(dòng)內(nèi)部服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展。而此前愛馬仕的前藝術(shù)總監(jiān)ChristopheLemaire與優(yōu)衣庫的成功合作案例，也可能是引發(fā)LVMH集團(tuán)進(jìn)軍快時(shí)尚的導(dǎo)火索。
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