9月4日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司(奧康國(guó)際，603001)董事長(zhǎng)王振滔稱(chēng)，奧康將加大電子商務(wù)的投入力度，今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是5億元，明年力爭(zhēng)翻番，達(dá)到10億元。
王振滔是在上海舉行“中國(guó)國(guó)際皮革展”上透露上述“電商新計(jì)劃”的。與該計(jì)劃相配套，奧康將依托高新智能技術(shù)，推出全新的“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”，“顧客選鞋、試穿、下單等過(guò)程都將在網(wǎng)上完成，這是商業(yè)模式的一次創(chuàng)新，將大大減少專(zhuān)賣(mài)店庫(kù)存”。
奧康這一“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”模式昨日在中國(guó)國(guó)際皮革展上首次“公測(cè)”：偌大的展廳內(nèi)，除幾臺(tái)智能機(jī)器外，沒(méi)有擺放1雙鞋子。
據(jù)奧康內(nèi)部人士介紹，在該專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，顧客將如此買(mǎi)鞋：首先，通過(guò)“智能選鞋屏”初步挑選自己喜歡的3D鞋款；其次，在“體感試鞋鏡”前，通過(guò)電腦控制，“試穿”所挑選鞋款；再次，在“腳型測(cè)量?jī)x”上量出腳型各部位的三維數(shù)據(jù)；隨后，通過(guò)“步態(tài)分析儀”記錄各種步態(tài)運(yùn)動(dòng)學(xué)參數(shù)，為電腦推薦鞋款提供指導(dǎo)參數(shù)；最后，在奧康的電商平臺(tái)上下單，“顧客只要在家等著就能收到自己量身定做的鞋子。”
王振滔對(duì)早報(bào)記者表示，接下來(lái)，奧康將啟動(dòng)全國(guó)推廣計(jì)劃。由于個(gè)性化定制價(jià)格較高，顧客群體相對(duì)高端，初步打算在上海、北京等大城市率先嘗試“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”，“最快明年初推出第一家。”
奧康2012年年報(bào)顯示，截至去年底，該公司在全國(guó)共擁有終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)5315家，在國(guó)內(nèi)處于龍頭地位。根據(jù)奧康今年的中報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.9億元，同比下滑7.79%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.8億元，下滑17.66%。
對(duì)此，王振滔解釋?zhuān)@主要與整體經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)市場(chǎng)不景氣有關(guān)，“給奧康的線下銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大壓力”。相比之下，奧康的電商業(yè)務(wù)卻呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年，奧康網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入近2.2億元，同比增長(zhǎng)275.86%。
王振滔說(shuō)，高庫(kù)存是鞋服行業(yè)的“通病”，一般而言，傳統(tǒng)的專(zhuān)賣(mài)店需擺設(shè)500個(gè)左右款式的鞋子，所涉資金達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，“更何況，每個(gè)品種還需要一定數(shù)量的備貨。” “無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”模式是奧康實(shí)體店嫁接電子商務(wù)的一次全新嘗試，“最終將實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存、零距離、零營(yíng)運(yùn)資本。”
