移動購物市場正在以兩個平行戰場的格局展現在我們面前，一個是由傳統PC電商組成的“新進部隊”，而另一個則是原生于手機端的“土著”們。

在PC端的電商大戰如火如荼的時候，另一個戰場也已經浮出水面。不同的是，眼下移動購物市場正在呈現一幅平行戰場圖景。

作為新近的“入侵”者，傳統電商高調加入移動端，形成“空中”戰場。 需要說明的是：PC端爭奪一、二線城市消費者的戰爭早已白熱化，B2C的大鱷們忙著集結中高端品牌，致力于將自身定位進一步拔高。

面對移動互聯網的誘惑，B2C們選擇了最安全的做法：復制自己、遷移到移動端。將此前在PC端的種種電商邏輯一并移植。在嘗試捕捉O2O、LBS、SNS之類時髦的機會之前，他們需要持續抓牢iPhone用戶、辦公室白領等等人群，一邊琢磨用戶精致的需求與行為習慣，一邊要尋找幫助用戶克服移動端購物“水土不服”的藥方。

而與之平行的世界里，移動購物的戰場盤亙于“地面”。長于三、四線，向二、三線城市網購市場滲透的移動電商B2C，一直與買不起iPhone的“屌絲”用戶相生相伴。

僅僅依靠手機上網的人們，維持著移動互聯網“舊時代”的習慣。這是一個傳統電商視角里不容易捉摸的消費市場，在這里，智能手機尚未在消費者中間完全普及，而且消費者實則更青睞小辣椒那樣的低價國產手機。在傳統電商到來之前，面對著不夠精致的Wap網頁、不夠快的物流速度、不夠便捷的支付手段，基數龐大的“三低”(低年齡、低收入、低學歷)人群消費著山寨色彩濃厚的中低端商品，支撐起了一個充滿生機與潛力的指尖市場。

傳統電商B2C派出“空軍”占領空中入口，而根植于移動互聯網的“土著”——移動電商B2C們在地面行軍，在不同的平面燃起各自的戰火，共同做大了移動購物的市場蛋糕。

雖然移動B2C的體量與傳統B2C不在一個數量級，但在移動互聯網上，“空軍”與“陸軍”的領地規模仍有分庭之勢。

以上這幅暗蘊生機卻又顯得凝滯與保守的圖景，是當下移動購物市場的寫照。

無論怎么渲染移動互聯網的變革色彩，業界也不得不承認，那個想象中的移動購物大時代仍未到來。

我們記錄關于移動電商的種種迷思，報道嘗試突破刻板邏輯的探索者。他們眼下的思考與實踐，也許會在突破平行戰場局面之際，抓住明日市場爆發的關鍵節點。

因此，在本組文章中，我們會對這兩種對比鮮明的“戰場”，進行逐一的探討，通過詳實的

案例來記錄目前移動電商的現狀。讓我們感到興奮的是，這兩個不同的戰場會否隨著時間的推移而演變，這種平行的局面何時打破，值得期待。