7月31日消息，聚美優品今日宣布，聯合國內外60多家化妝品企業，推出“化妝品真品聯盟防偽碼體系”。

聚美優品方面介紹，從8月1日開始，美寶蓮、蘭芝、高絲、相宜本草、佰草集等國內外品牌將在聚美優品銷售的每件商品貼上防偽碼。消費者可登陸中國化妝品真品聯盟官網（www.zhenpin.org）或化妝品品牌官網，通過刮開所購買產品的防偽標簽灰色涂層后獲得的號碼驗證真偽。

這一防偽碼體系由防偽服務商CCN中商研發。CCN中商相關負責人介紹，對防偽碼的生成環節、人和機器進行全程監控，有一套行為管理體系，人和機器只能做規定動作，非規定動作將被系統記錄，以保證生產的防偽碼的質量和安全。

美妝B2C一直受到“是否售假”的困擾。聚美優品高級副總裁劉惠璞表示，希望通過防偽碼的方式，讓消費者不再為真假而焦慮。

不過，防偽碼在推行過程中，并非那么順利。目前，有61家化妝品加入了防偽碼體系，僅占聚美優品總品牌數的十分之三。

劉惠璞坦言，在與品牌商溝通過程中，有一些品牌對此“置之不理”。原因在于，化妝品傳統渠道在線下，線下與線上相比，優勢在于真貨。如果品牌商為線上渠道推行防偽碼，將縮短線上線下的差距。

“在推行的過程中，在最絕望的時候，有一些品牌站了出來，愿意加入真品防偽碼聯盟。”劉惠璞認為，防偽碼的推行需要一些時間。他透露，今年下半年，另外幾十個品牌將加入。

防偽碼最大的成本支出在于人工。有品牌商透露，貼一個防偽碼需要幾毛錢。劉惠璞表示，對于推行防偽碼的品牌商，聚美優品將基于兩點支持：一是讓利；二是將廣告資源讓給這些愿意做防偽碼的品牌。

劉惠璞表示，聚美優品今年的營收目標在60億—100億元，逼近線下最大的化妝品連鎖渠道。

與樂蜂網自有品牌路線不同，聚美優品走規模路線。劉惠璞稱：“聚美優品在任何時候，不應該過于關注自有品牌。我們賣顧客喜歡的產品。聚美優品的自有品牌是后媽的孩子，誰的產品賣的好，放在最好的位置。有一天有了規模，做什么都是正確的。”

他還透露，聚美優品將從線上“逆襲”到線下，今年下半年將在北京市前門地區開第一家線下店，未來將在一線城市最繁華地區布局線下店。