國內專業的母嬰用品導購社區北鼻網(Baby.cn)日前推出了全新的“媽媽買手”模式，通過招募、挖掘具有網購經驗的達人媽媽向用戶推薦國內購物網站的優質商品和來自國外的海淘精品，目前媽媽買手推薦商品在北鼻GO欄目中展現。

北鼻網媽媽買手來自于網站注冊用戶，通過建立一套完善的買手認證、晉升、管理機制保證買手質量。買手推薦的商品與普通用戶爆料商品的區別是：買手推薦的商品需要獲得北鼻網媽媽編輯的評審，所推薦的商品更可靠，性價比更高。同時帶有“秀”圖標，內容中有“媽媽買手”使用后的實物照片。另外，導購平臺不再局限于淘寶、天貓，更多的是來自亞馬遜、Iherb、Vitacost、Drugstore等鮮為人知國內外知名電商網站。

“媽媽買手”機制實質上是口碑營銷方式的一種有效體現，在母嬰細分領域這一特殊用戶群體中使用極具可行性。讓已購買過商品的真實媽咪，在網站上通過貼圖、評價、交流使用心得等方式分享已購買的商品，從而為其他有需要的媽咪提供購買參考，幫助更多媽媽為寶寶找到合適的用品。

筆者認為，傳統的導購較多依賴淘寶客，而淘寶聯盟近年來的收緊政策給導購網站的發展帶來了嚴峻的挑戰。“媽媽買手”模式的出現不僅讓北鼻網在導購平臺上有了更多選擇，同時圖文并茂的展現形式對增強用戶粘性及搜索引擎優化等方面有天然優勢，其模式必將成為眾多垂直導購社區發展的新方向。

北鼻網于今年3月份上線運營，其創始團隊在母嬰領域從業十余年。目前母嬰用品類細分導購市場還處在初期階段，相信專注于母嬰領域的北鼻網將占比國內母嬰導購市場的領頭羊地位。