北京時(shí)間5月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，北京時(shí)間20日凌晨，傳出雅虎董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)11億美元收購(gòu)輕博客Tumblr的消息。《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表分析文章指出，這是雅虎為了獲取年輕用戶和增長(zhǎng)動(dòng)力的一次“賭博”，這場(chǎng)收購(gòu)類似谷歌當(dāng)年巨資收購(gòu)視頻網(wǎng)站YouTube，雅虎是否能夠重演YouTube的傳奇，仍是未知數(shù)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》引述消息人士指出，雅虎董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了全現(xiàn)金收購(gòu)方案，Tumblr的董事會(huì)也已經(jīng)批準(zhǔn)，雙方最早可能在美國(guó)時(shí)間周一對(duì)外宣布消息。目前，雅虎和Tumblr雙方均未對(duì)外置評(píng)。
該報(bào)評(píng)論說，雅虎等互聯(lián)網(wǎng)元老公司已經(jīng)證明他們擁有極強(qiáng)的生命力，他們同樣腰纏萬(wàn)貫。不過這些元老公司收購(gòu)的目標(biāo)(比如此次的博客網(wǎng)站Tumblr)，卻擁有重要的價(jià)值：快速增長(zhǎng)的用戶。隨著網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣發(fā)生變化，巨頭擔(dān)心被冷落，這樣新創(chuàng)公司的價(jià)碼就抬高了。
這次收購(gòu)，將讓雅虎進(jìn)入10億美元收購(gòu)俱樂部，這當(dāng)中包括收購(gòu)YouTube的谷歌、收購(gòu)Instagram的Facebook等。最惹眼的是，谷歌斥資16.5億美元收購(gòu)YouTube，另外同樣反映元老企業(yè)對(duì)新鮮血液渴望的是，美國(guó)在線斥資3.15億美元收購(gòu)了《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站。
收購(gòu)Tumblr，將使得梅耶爾填補(bǔ)雅虎的一個(gè)空白——缺乏社交網(wǎng)絡(luò)和通信明星業(yè)務(wù)。Tumblr在年輕人中人氣很旺，這和雅虎的老用戶群體形成鮮明對(duì)比。在智能手機(jī)上，Tumblr的增速快于雅虎。
雅虎當(dāng)然也支付了不菲的溢價(jià)，Tumblr上次融資是在2011年，一筆8500萬(wàn)美元的融資，將其估值為8億美元。
這次收購(gòu)是雅虎的一次豪賭，到目前為止Tumblr的財(cái)報(bào)表現(xiàn)糟糕。不過雅虎急需增長(zhǎng)動(dòng)力。雅虎的年收入過去多年停滯在50億美元左右，在PC互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并未轉(zhuǎn)化到移動(dòng)端上，雅虎沒有蘋果靚麗的硬件，也沒有谷歌無所不在的安卓系統(tǒng)。
值得一提的是，F(xiàn)acebook和谷歌均已經(jīng)證明，擁有海量受眾的免費(fèi)內(nèi)容，可以帶來巨大的廣告收入。
Tumblr成立于2007年，擁有175名員工，博客數(shù)量超過一億個(gè)。根據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，三月份其全球活躍用戶數(shù)量為1.17億人，遠(yuǎn)高于一年前的5800萬(wàn)人。消息人士透露，收購(gòu)?fù)瓿珊螅呕⒂?jì)劃讓Tumblr保持獨(dú)立運(yùn)作。
消息人士透露，雅虎認(rèn)為可以幫助Tumblr增加更多廣告收入。Tumblr擁有基于海量用戶的數(shù)據(jù)，可以通過分享快速炒熱話題。而對(duì)于雅虎的廣告業(yè)務(wù)來說，用戶數(shù)據(jù)是核心。
一位消息人士透露，梅耶爾幾個(gè)月前產(chǎn)生了對(duì)Tumblr的興趣，Tumblr簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和美學(xué)理念，符合她對(duì)雅虎的期待。
不過雅虎的收購(gòu)也存在多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)年輕人頗有吸引力的Tumblr，不乏種族歧視、色情等內(nèi)容，而廣告主排斥這些內(nèi)容。另外，隨著廣告創(chuàng)收加劇，將會(huì)趕走一些用戶。谷歌前任高層薩洛夫(JohnSaroff)預(yù)測(cè)，根據(jù)目前的費(fèi)率，Tumblr每年的廣告收入在1.08億美元左右，不過他認(rèn)為，目前Tumblr對(duì)廣告保持謹(jǐn)慎是明智之舉，否則會(huì)讓用戶厭煩。薩洛夫還預(yù)測(cè)，未來在博文上放置廣告之前，Tumblr可能會(huì)征求博主的意見，并和博主分享收入。
薩洛夫?qū)umblr的創(chuàng)收模式和YouTube進(jìn)行了對(duì)比，“谷歌和YouTube花費(fèi)多年，通過產(chǎn)品遠(yuǎn)見、技術(shù)人才、商業(yè)開發(fā)、用戶管理技術(shù)，才實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)”，言下之意，雅虎和Tumblr要重演YouTube的成功，并非易事。
到目前為止，由于擔(dān)心嚇走用戶，F(xiàn)acebook尚未在Instagram中放置廣告，谷歌同樣在YouTube保持謹(jǐn)慎，但是YouTube目前已經(jīng)成為一個(gè)重要的收入來源。摩根士丹利分析師預(yù)測(cè)，YouTube的廣告營(yíng)收將達(dá)到40億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到7億美元。
