歐美發達經濟體長陷于2008年金融危機以來的經濟衰退之際，中國內需的崛起，也讓中外品牌的知識產權糾紛此起彼伏。

8月20日，記者采訪獲悉，意大利知名奢侈男裝品牌杰尼亞(Zegna)已經對中國本土服裝企業廣州市富銀貿易有限公司及其在大連、長春、廣州等全國多地的銷售商提起多達21起訴訟，累計索賠額超過1億元。廣州富銀是男裝服飾品牌ZSNOI(杰勝)的運營方，杰尼亞稱前者及其銷售商在運營中存在涉嫌侵犯其注冊商標專用權的行為。

這是繼蘋果iPad商標連環訴訟案、阿迪達斯與阿迪王訴訟案、喬丹訴喬丹案之后，中外企業之間又一起訴諸于法律天平的典型商標權糾紛。今年7月，阿迪案件已在歷經5年的交鋒中以和解收場。在此之前，iPad商標訴訟也已和解告終，蘋果向唯冠支付6000萬美元，換取新iPad在中國市場的順利上市。

“中國企業在遭遇來自國外強勢品牌的知識產權糾紛時，積極應訴是值得借鑒的做法。”一位資深知識產權律師在接受記者采訪時表示。

　　21起連環訴訟攻勢

廣州市富銀貿易有限公司前身是在中國香港經營多年的服飾產品供應商，是歐洲一線品牌的主要供應商之一。鑒于中國零售市場的蓬勃發展，富銀轉戰中國大陸市場。2011年，廣州市富銀正式成立，期望憑借其對時尚潮流的嗅覺及其豐富的代加工經驗，在潛力巨大的中國服裝零售市場分得一杯羹。

而在廣州富銀成立之前，該公司已獲得商標ZSNOI注冊證。談到這個商標的由來，知情人士稱，字母Z和S分別取自商標持有人的姓名首字母，而富銀又有打造服裝界第一品牌的憧憬，于是將“NO.1”作為該商標的另外一部分核心元素，這兩個方面的創意組合成為“ZS NO.1”，這就是商標的雛形。

這個雛形設計雖然能夠表達富銀的品牌愿望，但它具有一定的缺陷，比如整體性不強，不便于呼叫等。上述知情人士稱，最終商標持有人向國家相關部門申請注冊了ZSNOI商標，并借鑒服裝行業使用英文商標的商業慣例(如卡丹路、美特斯邦威、森馬服飾)，申請時將這個商標的首字母“Z”大寫，寓意為打造中國服裝界的第一品牌。

2010年4月開始，以ZSNOI為店鋪名稱的專賣店開始在高端男裝界嶄露頭角，前來尋求加盟的商家十分踴躍。

就在“杰勝”品牌在市場上不斷站穩腳跟之際，來自意大利頂級男裝品牌杰尼亞的律師函不期而至。杰尼亞方面稱，杰勝涉嫌侵犯其商標。

記者獲悉，杰尼亞方面在訴訟狀中表示，其Zegna品牌具有極高的知名度和美譽度，并聲稱杰勝方面炮制了一系列相同或近似標識在其產品和經營中使用，易給相關公眾留下相同或相似的印象。據此，杰尼亞請求廣州中院判令廣州富銀停止侵權行為，并承擔相應的賠償責任。

2013年3月1日，廣州富銀收到廣州中院的應訴通知書，案由為外觀設計專利糾紛。今年7月，杰尼亞方面又進一步通過廣州中院發出應訴通知書，將廣州富銀及其全國各地的銷售商列為被告，累計訴訟達21起。

據記者了解，法庭預計將在9月2日左右開庭審理相關案件。來自廣州富銀方面的消息稱，目前其已聘請律師，正積極準備應訴。

杰尼亞訴訟時點考量

“既然已經走上法律程序，我們不便透露更多信息。”對于杰尼亞、杰勝備受矚目的“雙杰”訴訟走向，廣州富銀方面如此向記者回應。

據前文提及的知情人士透露，廣州富銀方面強調其使用的是注冊商標，受法律保護，“目前已經與律師研討出多項應訴策略”。