產品色彩靚麗化，終端陳列講究視覺沖擊

今年全國的鞋服行業都進入了渠道調整期，泉州的兒童用品產業也不例外。記者從近期幾場兒童品牌的發布會上發現，“抓住消費者的眼球”成為多個企業營銷戰略的新方向，除了在產品的設計研發上運用更加活潑鮮艷的色彩外，在終端店鋪的陳列管理方面也有了更精細的規劃。“這些變化，都是在強化視覺營銷，希望帶來更好的銷售業績。”一位業界人士表示。

　　連鞋底都色彩豐富

“以往男童的鞋子，都是深顏色的款式賣得好，今年則是俏麗的顏色才暢銷。”酷奇童鞋的有關負責人喬峰告訴記者，如今的童鞋，已經不僅僅是鞋面的顏色要鮮艷，連鞋底的顏色都已經不再像以前那樣只有白色、黑色幾種單調的顏色，鮮艷的藍色、黃色、橙色、粉色等等都正在成為鞋底的主流色，甚至鞋底與鞋面的顏色搭配也已經變得非常講究。

在蘇格熊品牌發布會上，國際時尚聯盟流行趨勢研究中心的相關負責人表示，今后的兒童用品市場上，靚麗色彩將全面爆發，目的就是抓住消費者的眼球。

“如今的童鞋設計，將會把新潮時尚的造型與色彩運用相結合，并搭配輕盈的材質，帶給消費者極強的視覺沖擊力。”蘇格熊格調童品營銷副總王小君說，如今兒童產品的設計，無論是工藝還是顏色，都更加精致，力求引起更多消費者的關注。

“鞋服、配件，都將凸顯創意、科技、設計，著重產品的系列化與搭配性，實現裝備的一體化銷售。”明偉駱駝（香港）控股有限公司執行董事洪欽銘表示，公司將把更多高科技的項目融入到產品中，比如高檔服裝面料檢測系統、功能性材料研發項目等，結合這些全新面料、科技元素的推廣，為產品注入了新的活力，在色彩上會更加貼近流行趨勢。

業界人士介紹，現在的兒童產品，在細節上比如鞋帶都講究視覺效果。“有些童鞋，都搭配兩副不同顏色的鞋帶，在色彩選擇上更加豐富。此外，即使是放進鞋子里面的鞋墊，除了帶有防臭、抗菌的功能性，還有多個色彩供消費者選擇。”

　　陳列管理費盡心思

明偉駱駝青少年戶外裝備在這一季提出了“精·無止盡”的最新品牌戰略，其中在終端營銷渠道引進陳列管理、打造標桿門店等成為下半年的重要措施。

“在終端陳列方面，我們會更加注重視覺營銷。”洪欽銘說，除了在產品搭配和櫥窗展示方面更加注重商品陳列的整合、便利、實時之外，公司還將通過一系列的品牌活動吸引消費者。“比如在產品開發方面增強與消費者的互動性，在終端零售店收集孩子們的油畫作品，挑選合適的轉化成終端產品的設計元素。這一系列活動的全過程，都將在終端渠道得到展示。”他說，此外品牌終端還會加強零售團隊培訓，實現精準操作和深度執行，樹立起標桿門店的形象。

乖乖狗（香港）國際控股有限公司副總經理羅正明表示，今后兒童用品產業的發展趨勢肯定是圍繞消費者需求開發產品。“抓住消費者的眼球，才能抓住市場，這也是當下兒童用品企業都在默默研究的核心問題。”他認為，在市場競爭越來越充分的情況下，消費者需要的是性價比更高的品牌，所以目前品牌在渠道變革上越來越追求扁平化。“這也是品牌集體發力終端的重要原因。在終端要吸引消費者，很重要的一點，就是做好視覺營銷。”他說。