步入瑞蚨祥前門大柵欄總店，百年老店的絲韻迎面拂來，上下兩層的店鋪分家紡、面料、家居服、飾品、定制等多個(gè)區(qū)域展示樣式各異的或華美或清麗的絲綢產(chǎn)品。北京瑞蚨祥綢布店有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)副總夏嵐告訴記者：“從‘絲綢時(shí)尚消費(fèi)周’至‘五一’假日，店里各類絲綢產(chǎn)品的銷售都有所提升。近年來，絲綢家紡、服飾等產(chǎn)品開始逐漸被普通消費(fèi)者所接受，不再僅限于高端消費(fèi)群體。以往，來店購(gòu)買絲綢家紡的消費(fèi)者多為婚慶之用，而現(xiàn)在隨著新中式軟裝風(fēng)格的流行和熱衷傳統(tǒng)工藝的回歸，加之我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷融合當(dāng)下趨勢(shì)，購(gòu)買日常用絲綢家紡的消費(fèi)者日漸增多。”

據(jù)夏嵐介紹，在日前啟動(dòng)的“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”上，作為“絲綢中國(guó)”受邀品牌和品牌示范店，瑞蚨祥北京前門大柵欄總店、金源燕莎品牌精品店、地安門品牌直營(yíng)店3店聯(lián)動(dòng)，通過組織會(huì)員文化體驗(yàn)日、手工技藝親子體驗(yàn)日、絲綢產(chǎn)品體驗(yàn)購(gòu)物日、中式服裝新品秀等以絲綢特色展示為重點(diǎn)的主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體會(huì)、感受瑞蚨祥的品牌文化，其中瑞蚨祥2014春夏新裝展銷、絲綢裝特銷會(huì)等活動(dòng)吸引了頗高人氣，起到了很好的促銷效果。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間各店銷售都有了不同程度的提升，金源燕莎店和地安門店與去年同期相比業(yè)績(jī)分別提升了5%和4.6%,前門總店去年同期相比業(yè)績(jī)提升了7%,其中床上用品、真絲面料、真絲服飾提升較大。”

夏嵐表示，瑞蚨祥自1862年（清同治元年）創(chuàng)建以來，代代傳襲，形成了獨(dú)有的企業(yè)文化特色，也成為深得消費(fèi)者信任和喜愛的民族品牌。作為中國(guó)絲綢第一品牌，老字號(hào)瑞蚨祥是延續(xù)化經(jīng)營(yíng)最完整、最具代表性的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)始終保持全、精、優(yōu)、新、特的企業(yè)特色。近幾年，瑞蚨祥實(shí)施了更加科學(xué)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，突出傳承、創(chuàng)新、合作、發(fā)展的企業(yè)原則，大力加強(qiáng)品牌化管理，引進(jìn)高端管理人才，逐步完成了市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，從面料型銷售企業(yè)轉(zhuǎn)化為以成衣、家居、床品、服飾為主體的自行研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的成熟型企業(yè)，并利用非遺傳承人團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化建設(shè)加大了特色產(chǎn)品的研發(fā)和定制服務(wù)的提升，使瑞蚨祥更具品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在絲綢床品柜臺(tái)，記者看到被套、枕套、床蓋等產(chǎn)品涵蓋中式龍鳳、鴛鴦、百子圖，歐式田園、奢華等多種風(fēng)格紋樣，手繡、機(jī)繡、噴繪等不同工藝手法，價(jià)格從一兩千元到上萬元不等，為消費(fèi)者提供了較大的選擇空間。“目前，消費(fèi)者選購(gòu)絲綢家紡以1000元到5000元價(jià)位區(qū)間的最多。此外，絲綢產(chǎn)品定制的消費(fèi)需求也有所上升。”夏嵐說：“在活動(dòng)期間，‘絲綢中國(guó)’主題引起了一定的關(guān)注度，當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)絲綢的認(rèn)識(shí)已經(jīng)提升到健康環(huán)保和優(yōu)質(zhì)生活的層面，這和以往用絲綢制品就是為體現(xiàn)形象和身份發(fā)生了本質(zhì)的變化，‘絲綢中國(guó)’對(duì)絲綢文化的弘揚(yáng)和對(duì)品質(zhì)生活的倡導(dǎo)，迎合了當(dāng)今的消費(fèi)觀念，自然得以促進(jìn)絲綢消費(fèi)。”