最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來(lái)的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。”
日前，我國(guó)上市企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布完畢，其中家紡行業(yè)的富安娜、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡等都發(fā)布了自己的半年報(bào)。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看出，今年我國(guó)的家紡上市企業(yè)依舊面臨成本費(fèi)用上漲過(guò)快的現(xiàn)實(shí)，且短期內(nèi)難以改變這趨勢(shì)。
中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)在《上半年家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》中對(duì)今年下半年趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判，“根據(jù)2013年上半年情況，預(yù)計(jì)下半年行業(yè)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但企業(yè)利潤(rùn)面臨較大壓力。”在此背景下，對(duì)比前幾年的高速增長(zhǎng)，家紡上市企業(yè)如何頂住外部壓力繼續(xù)勇往直前，著實(shí)耐人尋味。
來(lái)之不易的成長(zhǎng)
今年上半年，我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，出口增速放緩，內(nèi)銷為拉動(dòng)增長(zhǎng)主因，行業(yè)總體運(yùn)行質(zhì)量保持良好。但數(shù)據(jù)表明行業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)集聚。從家紡上市企業(yè)近期發(fā)布的半年報(bào)看，以羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡為代表的家紡龍頭企業(yè)，無(wú)疑是這些“少數(shù)企業(yè)”中的業(yè)績(jī)精英。
來(lái)自中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年1~5月份，191家重點(diǎn)企業(yè)中，利潤(rùn)率超過(guò)10%的33家企業(yè)的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了13.1%，占到全部企業(yè)利潤(rùn)總額的51.4%；虧損的企業(yè)數(shù)由2012年13家增至當(dāng)前的26家，虧損面有所擴(kuò)大。我國(guó)家紡行業(yè)在增速放緩的同時(shí)，企業(yè)兩極分化明顯。
“三巨頭”平穩(wěn)增長(zhǎng)
今年，羅萊家紡股份有限公司緊緊圍繞2013年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，堅(jiān)持“客戶導(dǎo)向”原則，積極貫徹管理層提出的“以零售為導(dǎo)向”的渠道管理方針，推動(dòng)渠道庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加大招商力度和對(duì)零售終端的支持力度。
2013年上半年, 羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.8億元,同比增長(zhǎng)4.01%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.37億元,同比增長(zhǎng)2.56%。
“羅萊家紡攜手國(guó)際頂尖咨詢公司，全面推進(jìn)公司戰(zhàn)略體系的梳理和重構(gòu)，為羅萊未來(lái)中長(zhǎng)期的發(fā)展指明了方向；繼續(xù)增加研發(fā)投入，加快推進(jìn)新產(chǎn)品特別是高端新產(chǎn)品的開發(fā)及上市進(jìn)度，擴(kuò)大品牌影響力；不斷優(yōu)化和完善生產(chǎn)質(zhì)量體系、供應(yīng)鏈體系和營(yíng)銷體系。在外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境存在諸多不利因素的情況下，公司營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)。”羅萊家紡股份有限公司上半年年報(bào)指出。
相比之下，羅萊家紡的強(qiáng)勁對(duì)手富安娜在毛利率的增速上表現(xiàn)更為突出。
2013年上半年，深圳市富安娜家居用品股份有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入82068.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13606.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.46%，基本每股收益為0.42元，同比增長(zhǎng)23.53%。
“富安娜家紡克服了外部環(huán)境中的諸多不利因素,產(chǎn)品毛利率提升至52.15%，較去年同比提升5.06%。這主要得益于直營(yíng)和電商占比的提高以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)的減員增效，這也使得公司凈利潤(rùn)增速明顯高于收入增速。此外，公司上半年的收入增長(zhǎng)是家紡行業(yè)普遍承壓背景下實(shí)現(xiàn)的，主要得益于公司的外延擴(kuò)張和精細(xì)化管理。”富安娜上半年年報(bào)稱。
一方面，富安娜家紡加強(qiáng)渠道建設(shè)，上半年新增門店125 家，其中直營(yíng)店和加盟店分別新增39 家和86 家，同時(shí)繼續(xù)發(fā)力電商和新渠道，上半年電商收入超9000萬(wàn)元；另一方面，富安娜強(qiáng)化精細(xì)化管理，優(yōu)化渠道管理模式，分設(shè)南北分公司統(tǒng)籌資源，提高反應(yīng)速度，同時(shí)豐富門店品類，提升單店盈利能力。
2010年4月在深圳證券交易所掛牌上市的湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司，今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入65934.45萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)16.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4764.89萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)2.83%。2013年，夢(mèng)潔家紡計(jì)劃銷售收入同比增長(zhǎng)15%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%，全年新增銷售終端300家。
下半年暗藏壓力
羅萊家紡股份有限公司2013年半年報(bào)指出，上半年公司的5大類產(chǎn)品貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比均有所上升,但各類產(chǎn)品的毛利率同比均有所下降。
為此，羅萊家紡股份有限公司表示：“2013年全年將會(huì)嚴(yán)格控制費(fèi)用支出，而費(fèi)用控制的效果也將會(huì)在下半年逐漸體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。銷售費(fèi)用率則在公司嚴(yán)格控制費(fèi)用支出下，較去年同期下降1.2 個(gè)百分點(diǎn)至21.98%；管理費(fèi)用率較去年同期上升0.55 個(gè)百分點(diǎn)至7.33%；財(cái)務(wù)費(fèi)用率則較去年同期上升0.11 個(gè)百分點(diǎn)至-1.09%。”
在項(xiàng)目投資中，羅萊家紡的“直營(yíng)連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”也在壓力下放緩腳步。早在2010年4月22日，第一屆董事會(huì)第十一次會(huì)議決定在南寧、柳州、桂林、清遠(yuǎn)、佛山等地區(qū)增加建設(shè)直營(yíng)連鎖營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)；2011年12月7日第二屆董事會(huì)第十四次（臨時(shí)）會(huì)議決定在寧波、武漢、北京地區(qū)增加建設(shè)直營(yíng)連鎖營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)；但2012年2月21日第二屆董事會(huì)第十六次會(huì)議決定該項(xiàng)目建設(shè)期由原兩年變更為4年，項(xiàng)目建設(shè)完成期延長(zhǎng)至2013年12月31日。
“羅萊家紡直營(yíng)項(xiàng)目實(shí)際開店進(jìn)度與計(jì)劃基本相符，投資進(jìn)度為61.59%。投資進(jìn)度未達(dá)到計(jì)劃的主要原因是由于受國(guó)家宏觀調(diào)控等因素影響，公司對(duì)購(gòu)置店鋪持謹(jǐn)慎態(tài)度，在實(shí)施直營(yíng)項(xiàng)目時(shí)均采用租賃方式，原計(jì)劃用于店鋪購(gòu)置的支出，未能有效實(shí)施。”羅萊家紡半年報(bào)指出。
湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司同樣面臨著費(fèi)用上漲的壓力。2013年上半年，夢(mèng)潔家紡終端建設(shè)費(fèi)明顯增加、人工成本持續(xù)上升、銷售費(fèi)用率增加。夢(mèng)潔家紡的終端建設(shè)費(fèi)占營(yíng)業(yè)收入的比重同比增加了2.38%，而商場(chǎng)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重則減少了2.55%，顯示出公司渠道的重心有從商場(chǎng)渠道向街邊店轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
東莞證券有限責(zé)任公司分析師魏紅梅指出，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司全年毛利率的提升空間受到較大壓制，且成本費(fèi)用上漲過(guò)快拖累了盈利。“公司擴(kuò)張的速度快，面臨費(fèi)用上漲的壓力也就大。此外，由于促銷力度有所加大，所以毛利率很難提升。”
華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司分析師區(qū)志航認(rèn)為，當(dāng)前有兩大因素對(duì)家紡行業(yè)的影響很突出。“一是宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等因素波及到了多個(gè)行業(yè)，2012年以來(lái)，羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡都未能躲過(guò)沖擊波；二是購(gòu)物卡限制政策影響商場(chǎng)消費(fèi)，對(duì)羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡的影響也不能忽視。”
“考慮到今年下半年地產(chǎn)復(fù)蘇的因素，家紡上市企業(yè)的業(yè)績(jī)也許能夠繼續(xù)增強(qiáng)。但要注意費(fèi)用控制、終端需求、渠道建設(shè)等變化因素影響家紡上市企業(yè)的業(yè)績(jī)走向。” 區(qū)志航表示。
“家紡三巨頭”抗壓關(guān)鍵詞
期權(quán)激勵(lì)
羅萊家紡公告《首次股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃（草案）》，向激勵(lì)對(duì)象授予 350 萬(wàn)份股票期權(quán)，約占公司股本總額 1.4 億股的2.5%。本計(jì)劃涉及的激勵(lì)對(duì)象合計(jì) 220 人，包括公司核心管理、技術(shù)（業(yè)務(wù)）、研發(fā)人員，占公司員工總數(shù) 4104 人的 5.36%。
今年，國(guó)內(nèi)“家紡三巨頭”——羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡相繼開始了股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，需要注意的是，羅萊家紡和夢(mèng)潔家紡都是首次公布股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
1月底，羅萊家紡公告《首次股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃（草案）》，向激勵(lì)對(duì)象授予 350 萬(wàn)份股票期權(quán)，約占公司股本總額 1.4 億股的2.5%。其中首次授予 320 萬(wàn)份，預(yù)留 30 萬(wàn)份。行權(quán)條件主要為：2013、2014 及 2015 年?duì)I業(yè)收入較 2012 年增長(zhǎng)不低于15%、32%和 52%。2013、2014 及 2015 年 ROE 不低于 16%。本計(jì)劃涉及的激勵(lì)對(duì)象合計(jì) 220 人，包括公司核心管理、技術(shù)（業(yè)務(wù)）、研發(fā)人員，占公司員工總數(shù) 4104 人的 5.36%。
羅萊家紡半年報(bào)指出：“根據(jù)《股票股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃》的規(guī)定，對(duì)股票期權(quán)數(shù)量和行權(quán)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。經(jīng)過(guò)調(diào)整，原股票期權(quán)總數(shù)344.8萬(wàn)份調(diào)整為689.6萬(wàn)股，占公司總股本比例2.46%，原行權(quán)價(jià)格43.49元調(diào)整為21.40元。”
富安娜對(duì)于員工的重視不僅僅體現(xiàn)在安居工程和千房保障計(jì)劃上，更通過(guò)期權(quán)從深層次激發(fā)員工的創(chuàng)造力。富安娜上市后先后實(shí)行了兩期股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,使激勵(lì)對(duì)象擴(kuò)大到了500多人。
4月，富安娜首期股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃第一批期權(quán)實(shí)施行權(quán),使激勵(lì)對(duì)象的部分預(yù)期收益得以兌現(xiàn),提高了員工的工作積極性，增強(qiáng)了公司的凝聚力，對(duì)富安娜企業(yè)文化的傳承起到了積極的作用,對(duì)富安娜未來(lái)的業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)有積極貢獻(xiàn)。
湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司此時(shí)也在醞釀股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。8月底，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司公布了上市后首次股權(quán)激勵(lì)案（草案），擬授予包括董事涂云華在內(nèi)的137名核心管理、業(yè)務(wù)及技術(shù)人員共計(jì)890萬(wàn)份股票期權(quán)，占公司總股本的5.89%。其中首次授予股票期權(quán)803萬(wàn)份，預(yù)留股票期權(quán)87萬(wàn)份。
據(jù)了解，夢(mèng)潔家紡此次激勵(lì)計(jì)劃有效期5年，分四次平均行權(quán)。行權(quán)條件為：“以2012年凈利潤(rùn)為基數(shù)，2013年到2016年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別不低于55%、85%、115%和145%；同時(shí)滿足2013年凈資產(chǎn)回報(bào)率不低于7%，2014年到2016年凈資產(chǎn)回報(bào)率不低于8%等要求。”
由于“家紡三巨頭”的股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃出臺(tái)和落實(shí)，券商普遍對(duì)三家企業(yè)的盈利預(yù)期看好，尤其是對(duì)于羅萊家紡的行權(quán)條件，長(zhǎng)江證券股份有限公司分析員雷玉對(duì)此表示“羅萊家紡的期權(quán)行權(quán)條件較低，激勵(lì)作用明顯”。
擴(kuò)張渠道
2012年羅萊家紡的逆勢(shì)擴(kuò)張仍讓人記憶猶新。由于羅萊家紡新代理了一些國(guó)際品牌，導(dǎo)致開店規(guī)模超過(guò)以往。甚至有報(bào)道稱2012年羅萊家紡新增終端400~600家，而2011年新增店面僅為286家。
上半年，淘寶平臺(tái)銷售的幾大類家用紡織品同比增長(zhǎng)55.2%，于是羅萊家紡加強(qiáng)探索以電子商務(wù)為代表的新渠道，對(duì)線上平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)分析，掌握各地消費(fèi)者的喜好，為線下開設(shè)新店和產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷傳播活動(dòng)提供實(shí)際的決策方向。
今年8月，羅萊家紡決定將公司旗下所有品牌實(shí)行線上線下統(tǒng)一零售價(jià)管理，實(shí)現(xiàn)“同樣的品牌，同一個(gè)價(jià)格”，以體現(xiàn)品牌價(jià)值給消費(fèi)者協(xié)同一致的價(jià)值體驗(yàn)，該重大決策一出立即引起了各方關(guān)注。
羅萊家紡以直營(yíng)和加盟相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，鞏固一線、二線市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，積極向三、四線市場(chǎng)滲透。未來(lái)線上線下價(jià)格統(tǒng)一后，羅萊家紡會(huì)給喜歡傳統(tǒng)渠道購(gòu)買的消費(fèi)者更加人性化的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)環(huán)境。線上銷售平臺(tái)作為展示平臺(tái)的同時(shí)，也為拉動(dòng)線下業(yè)務(wù)做更好的傳播。
富安娜對(duì)于終端的控制力表現(xiàn)在直營(yíng)終端的不斷擴(kuò)張。今年上半年，富安娜堅(jiān)持直營(yíng)渠道與加盟渠道互補(bǔ)的銷售模式，繼續(xù)在大城市由公司直接建立直營(yíng)店(柜)。直營(yíng)店(柜)的窗口作用和強(qiáng)大的執(zhí)行力，可以幫助公司樹立良好的品牌形象，鞏固品牌的號(hào)召力和影響力，并輻射周邊地區(qū)，帶動(dòng)加盟店(柜)的發(fā)展。
富安娜半年報(bào)顯示，上半年富安娜新增直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)39 個(gè)，新增加盟網(wǎng)點(diǎn)86個(gè)，共計(jì)125家銷售終端，加盟、直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)占比分別為：75.6%、24.4%。至此，富安娜已有2398個(gè)線下終端網(wǎng)點(diǎn)。富安娜打破了直營(yíng)和加盟渠道的管理界限，設(shè)立南北分公司進(jìn)行統(tǒng)一渠道管理，在電商和新渠道方面，公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，綜合盈利能力提升。此外，公司依靠SAP管理系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，在各項(xiàng)制度建設(shè)、人員優(yōu)化、流程管理方面深耕細(xì)作，合理控制費(fèi)用,提高了整體盈利水平。
富安娜半年報(bào)指出，富安娜電商收入增長(zhǎng)快，線下渠道直營(yíng)收入增速高于加盟。“上半年電商收入約為9000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約80%。線下直營(yíng)渠道收入增速約10%，而加盟渠道收入僅有低單位數(shù)增長(zhǎng)。富安娜門店數(shù)量較年初凈增115個(gè)至2398個(gè)，略高于預(yù)期，直營(yíng)門店數(shù)量占比略有提升。”
下半年，夢(mèng)潔家紡將繼續(xù)拓展?fàn)I銷渠道，并更注重開店質(zhì)量及門店效益。2012年，夢(mèng)潔家紡全年各品牌凈增銷售終端302個(gè)，今年計(jì)劃新增銷售終端300家。
截至去年底，夢(mèng)潔擁有直營(yíng)銷售終端500多個(gè)，加盟銷售終端2100多個(gè)，公司會(huì)員和團(tuán)購(gòu)客戶日漸擴(kuò)大，網(wǎng)購(gòu)和電視購(gòu)物平臺(tái)已搭建運(yùn)行。目前，夢(mèng)潔家紡在全國(guó)31個(gè)省市區(qū)建立了2700多個(gè)銷售終端，營(yíng)業(yè)面積近20萬(wàn)平方米。國(guó)際市場(chǎng)方面，夢(mèng)潔家紡與多個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)行相互代理，為未來(lái)經(jīng)銷商和渠道布局提供了多種選擇，產(chǎn)品出口美國(guó)、歐盟、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并注冊(cè)了“MENDALE”商標(biāo)。
建設(shè)基地
羅萊家紡的北方項(xiàng)目在壓力下遭遇波折。
出于管理成本優(yōu)勢(shì)、協(xié)同作用放大、以及勞動(dòng)力市場(chǎng)資源的成熟度等因素考慮，羅萊家紡將原定用于北方項(xiàng)目的募集資金用于公司年產(chǎn)220萬(wàn)件家用紡織品項(xiàng)目。
“由于羅萊家紡北方項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了較大變化，投資活動(dòng)實(shí)施的客觀條件等不確定因素導(dǎo)致項(xiàng)目無(wú)法如期實(shí)施，募集資金擱置時(shí)間近半年，預(yù)計(jì)無(wú)法達(dá)到原定項(xiàng)目投資進(jìn)度安排。為降低風(fēng)險(xiǎn)，提高資金使用效益，公司決定暫緩該項(xiàng)目。2012年12月14日，羅萊家紡2012年第二次臨時(shí)股東大會(huì)決定暫緩北方總部一期項(xiàng)目，使用原北方總部一期項(xiàng)目的項(xiàng)目資金約1億元和超募資金6800萬(wàn)元投資‘220萬(wàn)件家用紡織品項(xiàng)目’。” 羅萊家紡半年報(bào)披露。
相比之下，富安娜的南充生產(chǎn)基地建設(shè)已經(jīng)接近尾聲，是今年家紡行業(yè)的一大亮點(diǎn)。
據(jù)悉，富安娜在全國(guó)分別建立了深圳龍華、江蘇常熟和四川南充三個(gè)大型基地。其中，深圳龍華生產(chǎn)基地是富安娜實(shí)施珠三角戰(zhàn)略的主導(dǎo)基地，未來(lái)將繼續(xù)加大深圳龍華生產(chǎn)基地的投資，業(yè)務(wù)將逐漸向龍華基地進(jìn)行轉(zhuǎn)移，投建項(xiàng)目已完成大半。
富安娜江蘇常熟基地則定位于“輻射華東至華北市場(chǎng)”，而四川南充生產(chǎn)基地是富安娜大西南戰(zhàn)略的主導(dǎo)。為響應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策，降低成本，早在2010年12月，富安娜下屬全資子公司南充富安娜與南充市高坪區(qū)人民政府簽署相關(guān)投資協(xié)議書。南充富安娜在南充建設(shè)家居用品生產(chǎn)車間及配套的物流倉(cāng)庫(kù)、辦公及員工用房，項(xiàng)目用地約200畝，項(xiàng)目投資全部為自有資金。
今年，富安娜的南充生產(chǎn)基地開始投入運(yùn)行。該基地可以提高富安娜的產(chǎn)能，并提升供應(yīng)鏈的快速流通，有效地降低了生產(chǎn)成本，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在夢(mèng)潔家紡2009年的招投說(shuō)明中，披露了公司未來(lái)五年的發(fā)展計(jì)劃：“公司未來(lái)五年的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為結(jié)合募集資金項(xiàng)目的實(shí)施，擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)能力，擴(kuò)充國(guó)內(nèi)自營(yíng)終端渠道，打造遍及全國(guó)的大家居營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，推行ERP 和生產(chǎn)、物流、銷售供應(yīng)鏈管理體系，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)及物流配送能力，進(jìn)一步提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，保持行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，成為創(chuàng)造時(shí)尚生活方式、創(chuàng)造顧客價(jià)值、具有更大社會(huì)價(jià)值的優(yōu)秀企業(yè)。”
經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，夢(mèng)潔家紡對(duì)上述五年計(jì)劃進(jìn)行了有效的實(shí)施：募集資金項(xiàng)目的建設(shè)已經(jīng)接近于完工，兩個(gè)生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目擴(kuò)大了產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，SAP、ERP項(xiàng)目正在深入推進(jìn)，有效提高了企業(yè)的供應(yīng)鏈效率和精細(xì)化管理水平。
多品牌戰(zhàn)略
上半年夢(mèng)潔家紡“夢(mèng)潔”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.1億元,同比增長(zhǎng)14.9%；“寐”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.09億元，同比增長(zhǎng)7.8%；“夢(mèng)潔寶貝”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.24億元，同比增長(zhǎng)26%；“平實(shí)美學(xué)”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.12億元，同比增長(zhǎng)29.18%；“覓”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入383萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)34.14%。
羅萊家紡的主品牌在華東的龍頭地位自然不用多說(shuō)。此外，羅萊家紡還擁有針對(duì)高端消費(fèi)者的雪堡、Escada、歐戀娜（Yolanna）、素琦（Zucchi）、雪瑞丹（Sheridan）等品牌；專注于兒童市場(chǎng)的羅萊兒童（Luolai Kids）品牌；滿足不同消費(fèi)人群差異化需求的尚瑪可(Saint Marc)、羅孚（Lovo）和優(yōu)家(Lacasa)等時(shí)尚品牌；在品類上，羅萊家紡不局限于傳統(tǒng)的床上用品，引進(jìn)了歐洲最大專業(yè)毛巾廠商Christy、葡萄牙高端衛(wèi)浴品牌Graccioza、歐洲家用芬芳領(lǐng)導(dǎo)品牌Millefiori、高端香氛護(hù)理品牌朵昂思Durance。如此一來(lái)，羅萊家紡的多品牌矩陣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，各品牌市場(chǎng)定位清晰，滿足消費(fèi)者多元化個(gè)性需求和對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求。多品牌策略的協(xié)同效應(yīng)將為公司長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)提供有力保障。
上半年，羅萊家紡對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，區(qū)隔目標(biāo)人群，將各品牌進(jìn)一步差異化定位，并決定大力發(fā)展符合85后年輕目標(biāo)人群的羅孚品牌。羅孚品牌以自由、快樂(lè)的生活態(tài)度為訴求，以其充滿個(gè)性和潮流的系列產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求。羅孚品牌朝著電商零售渠道發(fā)展的路線，可以完善羅萊家紡多渠道、多品牌營(yíng)銷服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的最大化。
而在華南地區(qū)占有主導(dǎo)地位的富安娜，其旗下共有五個(gè)品牌，分別為維莎、富安娜、馨而樂(lè)、圣之花、酷奇智。五個(gè)品牌針對(duì)不同的消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了有效地細(xì)分。其中，維莎是高端品牌，富安娜是中高端品牌，而馨而樂(lè)主要是針對(duì)年輕人的市場(chǎng)，圣之花定位于大眾消費(fèi)，酷奇智則是針對(duì)兒童推出的。
在打響“富安娜”品牌的知名度后，富安娜同樣采取了品牌多元化的策略。2003年，富安娜全權(quán)買斷意大利品牌“VERSAI”—“維莎”在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)。在自創(chuàng)品牌方面，富安娜先后于2000年推出“馨而樂(lè)”，2004年創(chuàng)立“圣之花”。而今，富安娜的四個(gè)產(chǎn)品品牌，每一個(gè)都有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以風(fēng)格上的差異和定位上的不同給消費(fèi)者提供更多選擇。從而達(dá)到了產(chǎn)品系列化、品牌細(xì)分化，兩者相輔相成。
在華中地區(qū)負(fù)有盛名的夢(mèng)潔家紡，其旗下的“夢(mèng)潔”、“寐”和“夢(mèng)潔寶貝”在今年上半年均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng),新品牌“平實(shí)美學(xué)”和“覓”仍處于培育期。
上半年“夢(mèng)潔”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.1億元,同比增長(zhǎng)14.9%；“寐”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.09億元，同比增長(zhǎng)7.8%；“夢(mèng)潔寶貝”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.24億元，同比增長(zhǎng)26%；“平實(shí)美學(xué)”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.12億元，同比增長(zhǎng)29.18%；“覓”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入383萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)34.14%。
