2015年9月1日起正式實施新《廣告法》，違規使用詞語將會被市場監督管理部門處二十萬到一百萬元的罰款，情節嚴重的將直接封店、吊銷營業執照。2016年9月1日《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施，對互聯網廣告有相關限制，為了避免風險和不必要的損失，全球紡織網&網上輕紡城（以下稱“平臺”）對新《廣告法》中禁用詞進行了整理，以供平臺商鋪會員和用戶參考。
一、《廣告法》違禁詞語整理
新《廣告法》違禁詞語整理 | |
嚴禁使用極限用語 | 1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。 2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。 3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。 4、嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。 |
嚴禁時限不明用語 | 限時須有具體時限，所有特價須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。 |
嚴禁虛假宣傳詞語 | 1、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準。 2、大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、（遙遙）領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍。 |
嚴禁權威性詞語 | 1、嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語、 2、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語 3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外） 4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。 |
嚴禁使用點擊XX詞語 | 嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。 |
嚴禁使用刺激消費詞語 | 嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶（買）瘋了”等詞語。 |
嚴禁使用迷信用語 | 帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。 |
其他 | 廣告法限制使用的其他詞語。 |
新增 | 永不褪色、限時搶購、限時折扣、限時清倉、限時瘋搶、限時促銷、限時特價、僅此一款、全球級、宇宙級、終極、頂尖、尖端、極好、極佳、絕佳、趁現在、一流、首次、首款、極品、永不、第一、no.1、first、best、number one、點擊轉身、點擊翻轉、行業之首、首創、代言、無副作用、零風險、穩賺、無效退款、無事故、無依賴、根治、秘方、保過、保收益、科學研究發現、代替、大麻 |
二、“廣告法及互聯網廣告管理暫行辦法”新規定
（一）電子信息廣告發布，須經接收者同意：平臺不能隨意向客戶發送短信、郵件等方式發送廣告，如果發送當明示發送者的真實身份和聯系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。
（二）簽訂廣告須遵守的規定： 收費廣告須簽訂合同，贈送廣告須在備注中明確填寫。
（三）互聯網廣告的特別規定：平臺上的彈窗廣告須確保一鍵關閉。
（四）互聯網違法廣告的制止責任：平臺在投放廣告時，要對廣告主動進行審查，如果發現違法違規事項，要立刻禁止并取消發布。
（五）避免虛假廣告：
（1）投放外部廣告時，一定要確認客戶的真實名稱、地址和有效聯系方式。
（2）平臺在審查投放的廣告及發布的產品信息、公司庫信息、采購信息等，根據常識及查詢盡可能的避免虛假廣告，如打電話和客戶溝通完善補充確認信息、國家企業信用信息公示系統查詢相關信息、要求客戶上傳相關資質證書等方法。
（六）互聯網廣告的對醫療藥品的限制：信息審核時針對“與疾病治療相關”的詞語要進行相應的刪除或駁回，也不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
（七）互聯網廣告的禁止性規定：
（1）平臺在簽合同時候，如果投放的是房地產的廣告，需要確保房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：1、升值或者投資回報的承諾；2、以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；3、以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；4、對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
（2）平臺如果承接的廣告里有金融投資招商或服務等性質的廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：1、對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；2、利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
（3）平臺不得承接投放麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品、藥品類易制毒化學品、戒毒治療藥品、醫療器械、處方藥、煙草、食品的廣告以及其他法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務的廣告。
（4）平臺投放的廣告不得有下列情形：
1、使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
2、使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
3、使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；
4、損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；
5、妨礙社會安定，損害社會公共利益；
6、危害人身、財產安全，泄露個人隱私；
7、妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
8、含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
9、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
10、妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
11、法律、行政法規規定禁止的其他情形。
（八）《互聯網廣告管理暫行辦法》
（1）平臺發布的互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
（2）利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
三、其他
平臺商鋪發布的商鋪及產品信息當然遵循《全球紡織網&網上輕紡城市場管理規范》和《全球紡織網&網上輕紡城商鋪開通流程及規則》。
禁用語句系平臺根據相關法律法規的要求總結得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實踐中以相關法律、規則為依據，結合個案具體判斷。
本規則自公開之日起正式實施，最終解釋權歸浙江中國輕紡城網絡有限公司所有。浙江中國輕紡城網絡有限公司有權根據實際需要不時修訂本規則，并在網站首頁相應版塊公開征集意見，修訂后的規則公示至少7日后生效。
