10月24日下午，由北京市教育委員會主辦、北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院承辦的“廣告智能 時尚未來”高端論壇暨2024第16屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎典禮在北京服裝學(xué)院成功舉辦。北京服裝學(xué)院院長賈榮林教授、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武教授為論壇致辭，明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平先生，飛揚(yáng)廣告高級合伙人、飛揚(yáng)云志科技創(chuàng)始人&CEO田志杰先生，中國紡織出版社黨委副書記、總經(jīng)理董清松先生分別作主題演講。第16屆大廣賽北京賽區(qū)評審團(tuán)業(yè)界主席薛振添先生對本屆大廣賽的參賽作品進(jìn)行總結(jié)并予以點(diǎn)評。來自首都58所獲獎高校的300余名師生齊聚一堂，一同領(lǐng)略時尚引領(lǐng)、科技賦能的廣告行業(yè)新風(fēng)尚。

北京服裝學(xué)院院長賈榮林致歡迎辭。他首先感謝首都高校對大廣賽北京賽區(qū)工作的支持，并對全體獲獎師生表示熱烈祝賀。隨后，恰逢今年正值建校65周年之際，他向大家介紹了北京服裝學(xué)院作為特色院校的高水平辦學(xué)水準(zhǔn)及在行業(yè)發(fā)展中做出的卓越貢獻(xiàn)。其中，他著重介紹了大廣賽北京賽區(qū)承辦單位——北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院多年來和首都兄弟院校一同創(chuàng)造了大廣賽北京賽區(qū)的輝煌成績，彰顯了首都高等院校師生的精、氣、神、韻。最后，他鼓勵同學(xué)們認(rèn)真總結(jié)參賽經(jīng)驗，并預(yù)祝他們在下一屆大廣賽中再創(chuàng)佳績，為首都教育增光添彩。

北京服裝學(xué)院院長賈榮林  全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武致辭。她首先代表大廣賽組委會，向在本屆大賽中斬獲佳績的同學(xué)們致以最誠摯的祝賀。接著，劉瑞武秘書長深入闡述了大廣賽所具備的專業(yè)性、權(quán)威性以及廣泛影響力。她指出，大廣賽始終秉持創(chuàng)新這一核心要義，積極整合企業(yè)、行業(yè)、高校等多方力量協(xié)同合作，在人才培養(yǎng)進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用，成功搭建起了一個集“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促研、以賽促就業(yè)、以賽立德”于一體的實(shí)踐教學(xué)改革平臺。此外，她還對大廣賽北京賽區(qū)承辦方北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院在歷屆賽事組織工作中所做出的巨大貢獻(xiàn)表達(dá)了衷心的感謝。最后，劉瑞武秘書長感慨道，參賽之路或許布滿艱難險阻，但這同樣也是同學(xué)們開拓視野的寶貴契機(jī)，她衷心預(yù)祝同學(xué)們在下一屆大賽中能夠再創(chuàng)輝煌，取得更為優(yōu)異的成績。

用好AI，做十倍能力的創(chuàng)造者

譚北平指出，生成式人工智能已成為未來20年的技術(shù)底座，企業(yè)應(yīng)用生成式人工智能呈現(xiàn)出從嘗鮮試水到常態(tài)應(yīng)用、從簡單圖文到復(fù)雜多模態(tài)、從單點(diǎn)到閉環(huán)、從業(yè)務(wù)提效到組織賦能的四大變化。他以美的、三九、寧德時代等企業(yè)為例，展示了AI在廣告創(chuàng)意、微短劇制作等領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。他強(qiáng)調(diào)，生成式營銷是應(yīng)用前沿AI能力的新型營銷模式，與智能營銷相比，具有主動式、個性化、注重心智競爭等特點(diǎn)。AI在營銷領(lǐng)域的能力不僅限于內(nèi)容生成，還包括創(chuàng)新、評估、互動等多元應(yīng)用。譚北平先生認(rèn)為“短期是復(fù)雜的，長期是簡單的。真相是復(fù)雜的，真理是簡單的”，引發(fā)了在場全體師生對營銷本質(zhì)的思考。此次演講為我們在AI時代的營銷創(chuàng)新提供了重要參考。

AIGC營銷：內(nèi)容創(chuàng)造力變革

田志杰指出國家“人工智能+”戰(zhàn)略推動了AI/AIGC技術(shù)的發(fā)展，AI正帶來深刻變革。今天他帶來了豐富的 AIGC 營銷實(shí)踐經(jīng)驗，為廣告從業(yè)者提供了相關(guān)制作規(guī)范和訣竅。在視頻創(chuàng)意制作方面，他給出了明確且詳細(xì)的工作流程。從腳本創(chuàng)意開始，策劃并撰寫腳本大綱，制作核心幀分鏡腳本，接著通過跑參數(shù)定風(fēng)格、訓(xùn)模型跑圖片、精修圖片素材、視頻 AI 生成、AI 轉(zhuǎn)場制作以及后期剪輯特效等步驟，打造生動的視頻內(nèi)容。平面設(shè)計工作流程同樣精彩，他介紹了內(nèi)容創(chuàng)意視覺視覺生成工作流。包括先 AI 后實(shí)拍再合成、先實(shí)拍后 AI 再合成等多種工作流選擇，以及 AI 通用設(shè)計思路，為平面設(shè)計提供了規(guī)范和訣竅。田志杰先生表示，AIGC 技術(shù)極大提升了創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量，提高了創(chuàng)作效率、改善了內(nèi)容質(zhì)量、降低了創(chuàng)作門檻，讓一個人也能成為一支創(chuàng)意隊伍。最后，他預(yù)測未來AI 技能有望成為白領(lǐng)的標(biāo)配能力。

人工智能“遇見”時尚媒體

董清松首先帶大家回顧了時尚媒體的發(fā)展歷程，從西方早期的時尚紙媒到中國近代的時尚雜志、改革開放后的中國時尚媒體，他指出是技術(shù)的進(jìn)步催生了時尚媒體的出現(xiàn)。在如今的AI時代，他認(rèn)為紙質(zhì)媒體雖受沖擊，但仍具獨(dú)特的閱讀體驗與權(quán)威性等價值。緊接著，他表示AI正改變時尚紙媒的生產(chǎn)、賦能并重塑其價值。在此背景下，作為中國服裝協(xié)會會刊的《中國服飾》雜志基于對行業(yè)多年來的持續(xù)深入研究，積累大量數(shù)據(jù)資料，緊跟數(shù)字智能化趨勢，率先發(fā)布首個紡織服裝領(lǐng)域知識服務(wù)垂類大模型——《中國服飾》AI版，標(biāo)志著人工智能技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用再豎新的里程碑。《中國服飾》AI版數(shù)據(jù)基于基礎(chǔ)大模型、中國紡織出版社有限公司海量數(shù)據(jù)，以及《中國服飾》雜志創(chuàng)刊以來17年的內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，通過大模型微調(diào)和RAG（檢索增強(qiáng)生成）的方式用服裝紡織產(chǎn)業(yè)私域數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。相較于其他AI計算模型所產(chǎn)出的內(nèi)容，《中國服飾》AI版在文本內(nèi)容生成上展現(xiàn)出了更高的專業(yè)性、翔實(shí)度與準(zhǔn)確性。《ViVi昕薇》雜志則以其獨(dú)特的定位，服務(wù)年輕時尚群體，在制版技術(shù)上不斷發(fā)展，預(yù)計在2026年以前實(shí)現(xiàn)全自動制版。最后，董清松先生強(qiáng)調(diào)，時尚媒體應(yīng)抓住AI機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，畢竟“錯過淘時代，錯過抖時代，別錯過AI新時代”。
董清松與北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院院長謝平為獲獎同學(xué)頒發(fā)一等獎

以感覺造創(chuàng)意

薛振添指出，人們在愛情、友情、家庭、事業(yè)、藝術(shù)等諸多方面都在追求感覺的充盈，感覺豐滿則人生富有意義，這也是創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。接著，他以本屆大廣賽優(yōu)秀作品為例，闡述了傳統(tǒng)五感與新五感在創(chuàng)意中的運(yùn)用。在傳統(tǒng)五感中，色彩與形狀訴說品牌故事，嗅覺以氣味營造氛圍，聽覺借聲音喚起情感共鳴，味覺靠口感打動消費(fèi)者心智，觸覺憑質(zhì)感提升品牌價值。而在新五感中，他以HBN的優(yōu)秀作品談松弛感，旨在為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的消費(fèi)者創(chuàng)造放松舒緩壓力的體驗；以娃哈哈的優(yōu)秀作品談存在感，指通過獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特地位；以愛華仕的優(yōu)秀作品談氛圍感，指是綜合心理感受、助力打造獨(dú)特場景與個性化體驗；以Canva可畫的優(yōu)秀作品談原生感，指利用本土文化與傳統(tǒng)傳達(dá)創(chuàng)意理念，給予消費(fèi)者親切感、認(rèn)同感與歸屬感。他強(qiáng)調(diào)，了解人的感覺及感受形式，并運(yùn)用設(shè)計傳遞信息，是二十一世紀(jì)設(shè)計發(fā)展的新方向。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理楊超作為優(yōu)秀指導(dǎo)教師代表發(fā)言。他對秉持“美美與共、知行合一”理念、給予廣告學(xué)系大力支持的中央民族大學(xué)表示感謝，并熱忱歡迎同學(xué)們報考該校碩士研究生。接著，他分享了他對大廣賽獲獎要素的見解，認(rèn)為眼光、技巧和運(yùn)氣不可或缺，而其中眼光最為關(guān)鍵。他進(jìn)一步闡述，大廣賽獲獎標(biāo)準(zhǔn)離不開關(guān)聯(lián)性、震撼性和原創(chuàng)性這三個要素。他還對自己的同學(xué)們表示感謝，強(qiáng)調(diào)每次指導(dǎo)作品的過程都是教學(xué)相長的寶貴經(jīng)歷。他表示在和同學(xué)們交流的過程中，他感受到了當(dāng)今大學(xué)生在創(chuàng)作作品中的三個特性——社會性、時代性、世界性，而時代性就和今天探討的AI有關(guān)。最后，楊超先生衷心預(yù)祝各位老師能指導(dǎo)出更為出色的作品，同學(xué)們也都能在下一屆大賽中綻放出更加耀眼的光彩、收獲滿滿。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)學(xué)科工作負(fù)責(zé)人劉志一老師作為優(yōu)秀院校代表發(fā)言。他感慨此次大會帶來了思維的深度碰撞，讓他收獲頗豐。接著，他無私分享了三點(diǎn)寶貴的參賽經(jīng)驗。其一，鼓勵不同學(xué)科的同學(xué)組建團(tuán)隊，以突破學(xué)科界限，實(shí)現(xiàn)知識的多元交融與創(chuàng)意的碰撞；其二，倡導(dǎo)將大廣賽引入課堂，通過課堂演練的方式優(yōu)化參賽作品質(zhì)量，讓教學(xué)與實(shí)踐緊密結(jié)合；其三，重視對指導(dǎo)老師的培訓(xùn)工作，借助專業(yè)的教師培訓(xùn)助力同學(xué)們在大賽中斬獲佳績。最后，劉志一老師強(qiáng)調(diào)，老師們不僅要引導(dǎo)同學(xué)們及時掌握最新的AIGC工具的進(jìn)展及使用方法，更要注重對學(xué)生人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，從而促使學(xué)生創(chuàng)作出更多具備社會作用、社會價值以及社會影響力的優(yōu)秀作品，推動大廣賽作品在創(chuàng)新與內(nèi)涵上實(shí)現(xiàn)新的突破。