李寧公司的超輕11代跑鞋于近日在位于上海舉辦的“第七屆金投賞創(chuàng)意獎頒獎典禮賞”上斬獲產(chǎn)品設(shè)計組運動服裝類金獎，成為素有“全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項”評選中的大贏家。

“李寧超輕11代” 跑鞋斬獲金投賞產(chǎn)品設(shè)計組運動服裝類金獎

　　體驗之美，至酷至輕，想跑就跑

金投獎所倡導(dǎo)的是“創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合”，每年僅有不到3%的作品有機會獲得金獎，它所嘉獎的是那些“經(jīng)市場成功檢驗，被消費者認可的創(chuàng)意”。李寧超輕11代跑鞋之所以從眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，正是因為它以“消費者為導(dǎo)向開發(fā)，貼合消費者需求”的產(chǎn)品理念，同時超輕11傳承了李寧超輕家族一貫“輕量”的特質(zhì)，從設(shè)計理念到產(chǎn)品體驗都為跑者者帶來至輕至酷的穿著體驗。

“李寧超輕11代” 跑鞋中底與大底一體成型

李寧超輕11代跑鞋在對以往中底材料配方進行了升級改良后，超輕11代跑鞋不但輕量且增加了柔軟的腳感;同時，巧妙使用鏤空設(shè)計的理念，有效減輕了整鞋的重量，締造了超輕傳奇。李寧超輕11代跑鞋還是一雙真正意義上的“酷”跑鞋。跑鞋引入了李寧全新研發(fā)的“CoolShell”輕酷透氣科技，為跑者帶來清涼酷爽的跑步體驗。

李寧公司還不斷地采用創(chuàng)新營銷方式來增加與消費者的互動，增強消費者體驗，從而提高品牌忠誠度、增加產(chǎn)品附加值，這也成為其區(qū)別于其他競爭品牌的強大優(yōu)勢。

　　迭代之美，源于11代的執(zhí)著打造

“李寧超輕11代” 跑鞋組圖

2005年，李寧第一代超輕跑鞋誕生，超輕系列在接近十一年的產(chǎn)品發(fā)展中，李寧品牌都給予了最執(zhí)著的投入。在設(shè)計理念方面，“輕量化”的基本原則一直貫穿始終，每一代設(shè)計師都能找到不用的方式對“輕質(zhì)”進行完美的詮釋;在材料方面，李寧設(shè)計師們不斷對比甄選可用材料，尋求最新工藝支持，持續(xù)刷新超輕跑鞋的重量和舒適度記錄。

時光流轉(zhuǎn)，李寧超輕系列跑鞋逐漸完成了至簡愈輕、至精至誠的蛻變。時至今日，超輕系列跑鞋已經(jīng)成為體育用品市場的經(jīng)典之作也是創(chuàng)新典范。而這十一代的執(zhí)著打造折射的正是迭代之美。

　　設(shè)計之美，從“東方元素”到“東方智慧”

中式窗格與沃羅諾伊結(jié)構(gòu)相結(jié)合

李寧公司跑步品類主設(shè)計師孫京頤談到超輕系列跑鞋的“這十年”，反復(fù)強調(diào)“東方元素”和“東方智慧”。超輕系列經(jīng)歷了十年的發(fā)展，每一款都有自己的特點，但是有一條主線是沒有斷過的，就是“東方元素”。

超輕一代開始，從鳥類的羽毛作為靈感，二代是蜂鳥，三代是葉脈，到四代開始加入了風(fēng)箏作為靈感，五代是燕子，六代是蟬翼，這樣一直延續(xù)到九代是船的靈感，十代是用十字結(jié)作為這個鞋主體的綁縛結(jié)構(gòu)，十一代是把中式的窗格和沃羅諾伊結(jié)構(gòu)做了一個結(jié)合，是中國古代的智慧和現(xiàn)代科技的一個結(jié)合。經(jīng)過10年歷練，超輕系列跑鞋形成了獨具東方智慧的設(shè)計特色和無法復(fù)制的品線傳統(tǒng)。

　　創(chuàng)新之美，科技平臺奠定創(chuàng)新基石

李寧運動科學(xué)研究中心

李寧公司創(chuàng)始人、體操王子李寧表示李寧公司一直致力于研制配飾和科技含量更高的產(chǎn)品，讓科技跟運動更緊密地結(jié)合。李寧公司的創(chuàng)新基因其實由來已久，1998年，公司創(chuàng)國內(nèi)之先河在廣東建成中國第一個運動服裝與鞋的設(shè)計開發(fā)中心;2004年成立了香港設(shè)計研發(fā)中心，集中負責(zé)設(shè)計李寧牌服裝產(chǎn)品;2008年11月「李寧運動科學(xué)研究中心」正式掛牌，配備了世界頂尖的測試設(shè)備，大至運動力學(xué)，小至鞋的抓地能力等，在這里都有專項研究。作為李寧跑鞋“輕量化”概念的最佳詮釋，超輕系列跑鞋傳承了李寧公司科技創(chuàng)新的DNA。

　　文化之美，倡導(dǎo)快樂體育，人人參與

李寧超輕11 想跑就跑

李寧曾說過：“我覺得把體育作為生活的一部分很重要。體育可以給所有人帶來一種教育或者激勵。” 李寧公司始終致力于以原創(chuàng)設(shè)計及“中國創(chuàng)造”實現(xiàn)對中國消費者的理解和承諾，從東方元素到東方智慧的飛躍，從對科技創(chuàng)新到文化倡導(dǎo)孜孜不倦的追求。我們相信致力于以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量的李寧品牌，會帶給我們更多的驚喜。

小貼士：金投賞(ROI Festival) 是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項。旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場回報的創(chuàng)意獎項。金投獎所倡導(dǎo)的是“創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合”，它所嘉獎的是那些“經(jīng)市場成功檢驗，被消費者認可的創(chuàng)意”。經(jīng)過6年的發(fā)展，“金投賞創(chuàng)意獎”已經(jīng)成為亞洲最大的創(chuàng)意獎之一。