新西蘭總理克里斯·希普金斯一行近日參觀北京秀水街時，選購了包括馬克·張、勞倫斯·許等為代表的中國設計師品牌，同時為一對兒女選購了熊貓玩偶和中式童裝。

　　馬克·張和勞倫斯·許是中國設計師中備受矚目的代表性品牌，設計作品結合中國傳統元素和國際時尚流行趨勢，創造出獨特而又時尚的設計風格。“新西蘭總理在秀水街購買這些中國設計師品牌，是對中國設計師的認可。”，“這有助于推廣中國設計師品牌國際形象，同時展示了中國在時尚領域的實力和潛力。”

創立土壤深厚

　　中國設計師品牌在過去幾年逐漸嶄露頭角，其獨特的設計理念和精湛的工藝技術獲得了國內外消費者的認可。越來越多的中國設計師開始在時裝周和時尚展覽上展示自己的作品，展現出富有創意和個性的風格。

　　由百聯股份等發布的《2022中國設計師品牌發展觀察》報告顯示，中國設計師品牌活躍自2005年初現端倪，2015年開始快速成長。近兩年，隨著新一代消費者對個性化的追求，商業項目也更關注設計師品牌引進和氛圍營造。

　　說起中國設計師品牌的新變化，兩度“金頂獎”獲得者劉勇告訴《中國紡織報》記者，設計師品牌類別不同，發展渠道、發展空間以及發展規模各有不同，受消費者認知度和追捧度的影響，目前設計師品牌在中國還處于培育發展階段。盡管中國設計師品牌受眾群體小眾，但是設計師品牌整體呈現類別多、款式變化快、設計更新快、風格獨特等特點。

　　屢獲設計大獎的邊惠中認為，與以往相比，近年來，中國設計師品牌創立土壤正在發生變化，更多的品牌逐步進入大眾視野。一方面得益于中國設計師品牌創始地不再局限于大城市，一些設計師以地方文化和傳統為靈感推出許多具有特色的品牌；另一方面許多中國設計師在國際知名設計學院接受了專業訓練，具備國際化視野和創作能力，同時也深入研究中國傳統文化，并將其與現代設計相結合，展現出獨特的風格。

　　在邊惠中看來，從國際認可度提升來說，中國設計師品牌在國際市場上的認可度大幅提高。越來越多的中國設計師通過參加國際時裝周、展覽以及與國際品牌的合作，成功將自己的品牌推向全球舞臺；從創新與多樣性來說，在產品設計和創意上，設計師們融合了傳統文化元素和現代時尚趨勢，創造出獨特且具有個性的作品，贏得了更多消費者喜愛；從數字化和電子商務來說，隨著互聯網和電子商務的發展，中國設計師品牌積極利用數字化平臺、在線購物和社交媒體推廣和銷售產品。

轉化設計價值

　　對于中國設計師品牌來說，盡管在不斷完善的訂貨會系統以及逐步擴大的買手店體系扶持下，有了相對便捷的渠道去獲取銷售端數據，但如何更謹慎地適應當下商業環境仍是不得不面對的重要“議題”。

　　“首先要確認自己的設計屬于哪一類別，例如：創意性設計、個人定制、品牌設計等，消費群體的穿著需求和審美需求。設計師要考慮其購買動機，由動機反推設計要點，在整盤貨品設計當中進行有針對性的原創設計。例如男裝設計盡量簡約，女裝在細節處做出改變，而圖案和色系調性保持一致。”這正是劉勇成為一位“全科設計師”的經驗總結。

　　邊惠中認為，中國設計師品牌面臨知識產權、人才以及供應鏈等問題，只有提升原創設計和品牌影響力，強化創意和設計能力、建立品牌故事和傳播、加強市場推廣和合作，積極參加國內外時裝周、展覽和合作活動，擴大品牌影響力，并與其他相關行業進行合作，才能拓展市場。

　　每一位設計師都希望自己專業方面得到行業認可，自己的才華被大眾接受。劉勇從最初2004年拿到“十佳設計師”，再靠著市場的洗禮和磨礪以及刻苦鉆研的精神，讓他在時尚和設計產業中找到了自己的定位，一步步堅定地走到了中國服裝設計最高獎——“金頂獎”的位置，并于2016年、2020年兩度獲獎。為了創作出更優質的作品，從業30年的他始終沒有停下腳步，游歷各個國家，穿梭于世界各地時尚中心，吸取最新時尚理念及設計想法。

　　擁有同名設計師品牌的劉勇這樣總結自身成長經驗：“設計師品牌想要獲得良性長久發展，就必須先學品牌運營管理轉換思維，從考慮一套衣服的創意變為整盤貨品的經營，并將其運用到品牌前期規劃定位與后期經營之中，在市場與個人風格中找到一個平衡。在做貨品規劃時，形象類商品與商業化設計商品比重要科學，在設計中考慮市場，才能很好地將自己的創意設計轉化為商業價值。”

解鎖流量密碼

　　隨著時尚行業的進步以及網絡媒體、信息傳播的發展，設計師品牌展現的平臺也不再單一。相比過去10年，中國設計師品牌在本土發展正迎來更好的環境與機遇。

　　從Angel Chen攜手adidas Originals、Pronounce攜手 HM再到STAFFONLY攜手UGG……近年來，越來越多的國內設計師品牌正在通過合作聯名的方式“出圈”。

　　聯名不僅是創意文化的橋梁，也是商業發展的關鍵。對于設計師品牌來說，聯名可以為品牌注入新的設計，跳脫原有設計模式，增加豐富的元素，給消費者帶來新鮮的觀感；也可以是一次關于產品設計、社交影響力以及品牌文化的宣傳，更是拓寬市場并獲得消費客群關注的“流量密碼”。

　　不僅如此，中國設計師品牌還通過時裝周中秀場與 Showroom、訂貨會的落地，線下實體經營等方式，逐漸拓展市場新方向。通過這樣的方式，更多本土新銳設計力量也得以擁有與國內消費者接觸與交流的機會，并被廣泛認知。

　　對于未來面臨的機遇，如何更好地延續設計師品牌的生命力和價值？邊惠中表示，上久楷是專注于宋錦非遺工藝的設計師品牌，近期計劃推出更多新款式和產品線，同時加強線上線下渠道拓展，更好地滿足消費者需求。他建議，加強知識產權保護和執法力度，確保設計師品牌的創意和創新得到充分保護；提供培訓和教育資源，幫助設計師提升創意和商業能力，推動品牌的發展；支持設計師品牌參與國內外展覽、時裝周等活動，拓展市場和推廣機會。

　　劉勇在抖音、頭條號上分享自己的服裝設計以及攝影作品，展現了設計師光彩背后更加真實、接地氣的一面。這樣孜孜不倦，順應著時代潮流與時俱進的精神也將持續為他的設計注入新的靈感。

　　“在過去，沒有足夠的批量沒人給開生產線。設計師即便有一個設計方案，也只能賣給企業，沒法直接向消費者銷售。隨著云整合、云生產、智能柔性生產線越來越普遍，現在只需把設計圖紙提供給廠家，就可在柔性生產線上為每一個產品提供加工定制服務。”北京京商戰略研究院院長賴陽認為，這對于設計師品牌來說，提供了更多實現拓展市場的可能性。

　　優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，雖然當下國內市場與20年前比變得錯綜復雜，但給富有創意的設計師提供了更多融資以及獲取各種資源支持的機會。值得注意的是，中國時尚市場通過創新并且崛起的機會和成本比過去要高得多。如果中國本土設計師未來能夠抓住互聯網、元宇宙以及新的商業方式，崛起的可能性還是存在的。