10月22日上午，2020寧波時(shí)尚節(jié)暨第24屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會(huì)展中心隆重開幕，本屆時(shí)尚節(jié)首次通過開幕式、項(xiàng)目簽約及授牌、開幕秀三位一體方式舉行開幕活動(dòng)，打造一場獨(dú)具韻味、特色鮮明的時(shí)尚盛宴。
在剛剛落成的太平鳥時(shí)尚中心，以名導(dǎo)、名師、名模、名品“四名薈萃”為主題，以“樹時(shí)尚標(biāo)桿、揚(yáng)紅幫風(fēng)范、領(lǐng)國際潮流、塑百年品牌”為目標(biāo)，由太平鳥、博洋、新秀麗、中哲聯(lián)袂帶來的2020寧波時(shí)尚節(jié)開幕秀，讓與會(huì)嘉賓共同領(lǐng)略了時(shí)尚名城寧波的別樣風(fēng)采。
記者注意到，在10月22日剛剛落成的太平鳥時(shí)尚中心，太平鳥攜旗下太平鳥女裝PEACEBIRDWOMEN、太平鳥男裝PEACEBIRDMEN、太平鳥童裝MiniPeace，以及樂町LEDIN四大品牌，聚合亮相太平鳥時(shí)尚中心開幕大秀，在展示品牌“中國設(shè)計(jì)”的同時(shí)，以全新升級的時(shí)尚平臺助力中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的世界騰飛。
公開資料顯示，太平鳥是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，現(xiàn)擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL“物質(zhì)女孩”女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN太平鳥巢家居等多個(gè)品牌系列。
10月21日晚間，太平鳥發(fā)布的2020年三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.21億元，同比增長10.35%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3.05億元，同比增長51.76%；基本每股收益0.66元，同比增長50.00%。觀察來看，自二季度以來，太平鳥連續(xù)兩個(gè)季度營收增幅保持在20%以上。
受此利好消息影響，今天早間太平鳥小幅高開，午后快速拉升走高，臨近尾盤漲停。截至下午收報(bào)40.36元，市值192.41億元。
分品牌來看，太平鳥女裝繼續(xù)扮演著數(shù)據(jù)化改革先鋒的角色，太平鳥女裝三季度增長40.5%。在女裝帶動(dòng)下，太平鳥男裝三季度同樣錄得增長5%，表現(xiàn)趨勢均持續(xù)向好。另外，樂町在三季度也錄得32%的增速。
分渠道來看，太平鳥線下渠道三季度增速達(dá)到17.5%，其中線下直營表現(xiàn)尤其亮眼，單季度收入增速達(dá)到26.7%，直營的高速增長說明了公司線下強(qiáng)勁的流水增長趨勢。加盟渠道方面，由于二季度有部分一季度延遲發(fā)貨的影響，因此三季度增速下滑至9%，但考慮到去年暖冬和今年疫情留下的冬裝庫存，這樣的增速依舊健康。線上渠道收入增速同樣持續(xù)加快，在三季度達(dá)到39.3%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，相較二季度繼續(xù)加速的收入增速，充分說明太平鳥由組織架構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)化改革成效正在逐步顯現(xiàn)。
浙商證券分析師馬莉認(rèn)為，太平鳥業(yè)績亮眼的數(shù)據(jù)變化的根源在于經(jīng)營方式的革新——在實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)打通后，公司不僅提升了對需求反應(yīng)的準(zhǔn)確度，更形成了以數(shù)字化為導(dǎo)向的全新組織架構(gòu)。上半年以來，平鳥正在逐步形成由數(shù)字驅(qū)動(dòng)的爆款快速開發(fā)方法論。
在馬莉看來，就目前的銷售數(shù)據(jù)來看，太平鳥不僅在二季度錄得上市以來的最佳單季度增速，其在三季度銷售勢頭依舊強(qiáng)勁，在七夕的五天促銷中公司女裝超過優(yōu)衣庫為例全網(wǎng)第一，男裝同樣位列全網(wǎng)第二；8月22日太平鳥女裝線下實(shí)現(xiàn)單日近5000萬終端銷售。
馬莉分析，這種由大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化改革以及基于此的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整將會(huì)是太平鳥未來發(fā)展的全新方向。隨著這一整套流程從女裝事業(yè)部逐步向男裝、童裝事業(yè)部復(fù)制，以及公司在IT體系的持續(xù)加碼投入，預(yù)計(jì)太平鳥各個(gè)品牌的數(shù)字化改革將會(huì)驅(qū)動(dòng)較長期的增長趨勢。
太平鳥方面也表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持“聚焦時(shí)尚”“數(shù)字驅(qū)動(dòng)”和“全網(wǎng)零售”科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，以消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)造為核心，即時(shí)洞察消費(fèi)者需求，利用數(shù)字賦能提高商品開發(fā)精準(zhǔn)度，提供最符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的商品，不斷滿足消費(fèi)者對時(shí)尚的需求。（第一紡織網(wǎng) martin 攝像/文 方宏生圖）
