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面對(duì)針織工業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)需要更多針織企業(yè)用科技的力量提升品牌價(jià)值，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中建設(shè)更強(qiáng)大的、具有一流國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)。在近期舉行的2019中國(guó)紡織業(yè)“一帶一路”大會(huì)期間，記者采訪了內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司（簡(jiǎn)稱“鹿王公司”）董事長(zhǎng)鄭浩生，圍繞鹿王公司近年來在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)布局的實(shí)踐體會(huì)，介紹了鹿王公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

“內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司始建于1985年，總部設(shè)在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市，由其前身包頭鹿苑羊絨衫廠起航，先后兼并了12家國(guó)有和集體企業(yè)，合資組建了9家公司，吸收接納8700多名員工。2009年，公司改制為民營(yíng)股份制企業(yè)。”鄭浩生介紹說。

35年來，憑借國(guó)家改革開放政策的有力指引和內(nèi)蒙古自治區(qū)得天獨(dú)厚的羊絨資源，鹿王公司以“質(zhì)量”與“誠(chéng)信”作為品牌的立身之本，不斷創(chuàng)新，通過“引進(jìn)來”與“走出去”的跨越式發(fā)展，現(xiàn)已形成年加工能力達(dá)羊絨及混紡針機(jī)織服裝600萬(wàn)件、羊絨及混紡面料100萬(wàn)米、粗精紡羊絨系列紗線1000噸的專業(yè)化大型羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。其產(chǎn)品暢銷美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)等國(guó)際主流市場(chǎng)，及國(guó)內(nèi)一、二線城市高端羊絨市場(chǎng)，來自“2018內(nèi)蒙古名片百?gòu)?qiáng)品牌榜”的評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，“鹿王”品牌價(jià)值達(dá)65.82億元。

全球視野立方向

拓寬資源重實(shí)效

事實(shí)正如鄭浩生所言，鹿王公司積極實(shí)施全球化產(chǎn)業(yè)布局以來，緊緊抓住“一帶一路”建設(shè)的歷史機(jī)遇，既加大引進(jìn)來的力度，又加快走出去的速度，從引進(jìn)海外資源謀發(fā)展，到由產(chǎn)品出海、產(chǎn)業(yè)出海、品牌出海形成了發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，積極探索多元化發(fā)展模式，點(diǎn)亮鹿王羊絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

如今，鹿王公司已經(jīng)形成位于內(nèi)蒙古包頭市、巴彥淖爾市、烏蘭察布市、錫林郭勒盟、上海浦東新區(qū)、浙江嘉興市、西藏拉薩市，及境外非洲馬達(dá)加斯加國(guó)與東南亞柬埔寨國(guó)的1個(gè)中樞總部、2個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)中心、5個(gè)生產(chǎn)基地、17個(gè)生產(chǎn)工廠；設(shè)立了國(guó)內(nèi)外近30余家營(yíng)銷中心與近1000家高級(jí)終端賣場(chǎng)，構(gòu)建起一個(gè)集種山羊培育、原料儲(chǔ)運(yùn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷服務(wù)、品牌運(yùn)營(yíng)于一體的開放創(chuàng)新型全產(chǎn)業(yè)鏈集成的國(guó)際化紡織服裝集團(tuán)。

上世紀(jì)80年代，為了便于倉(cāng)儲(chǔ)采購(gòu)及輻射周邊生產(chǎn)基地，鹿王公司在世界頂級(jí)山羊絨原料產(chǎn)地巴彥淖爾建立了大型生產(chǎn)基地，年產(chǎn)無毛絨2000噸。1996年，鹿王公司在羊絨優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地內(nèi)蒙古烏蘭察布商都縣建立生產(chǎn)基地。2007年，公司在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗建立又一生產(chǎn)基地，擁有全自動(dòng)電腦橫機(jī)50臺(tái)，年產(chǎn)羊絨衫30萬(wàn)件。作為整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)中樞，位于內(nèi)蒙古包頭市的鹿王公司總部，建有染色、紡紗、電腦針織、機(jī)織、制衣5大生產(chǎn)工廠。染色工廠采用進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，年染色產(chǎn)能1500噸；紡紗工廠配置12臺(tái)套粗紡設(shè)備，年產(chǎn)粗紡紗650噸；配置的精紡2880錠設(shè)備，年產(chǎn)精紡紗150噸；電腦針織工廠配置全自動(dòng)電腦橫機(jī)250臺(tái)，年產(chǎn)羊絨衫70萬(wàn)件；機(jī)織工廠年產(chǎn)羊絨面料80萬(wàn)米；制衣工廠年產(chǎn)10萬(wàn)件羊絨尼大衣。與此同時(shí)，在提升品質(zhì)這個(gè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鹿王公司在1999年和2009年，分別在上海和浙江嘉興建立了品牌運(yùn)營(yíng)中心，以品牌建設(shè)助力生產(chǎn)增效、市場(chǎng)增收。

鹿王公司的海外布局速度也相當(dāng)快。1997年，鹿王公司在非洲馬達(dá)加斯加建立了第一個(gè)境外生產(chǎn)基地。目前，該廠的產(chǎn)針織產(chǎn)品年產(chǎn)能達(dá)500萬(wàn)件。2009年，鹿王公司在東南亞柬埔寨建立了第二個(gè)境外生產(chǎn)基地，配置全自動(dòng)電腦橫機(jī)150臺(tái)，手搖橫機(jī)100臺(tái)，擁有員工700多名，年產(chǎn)針織產(chǎn)品70萬(wàn)件。

持質(zhì)量為本體

筑牢品牌公信力

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，鹿王公司以“研發(fā)全生命周期綠色產(chǎn)品”為核心，在原料配方研究、工藝技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得了高質(zhì)量發(fā)展，在行業(yè)中獨(dú)占鰲頭。

“沒有好的質(zhì)量，就沒有響的品牌。質(zhì)量是‘鹿王’品牌發(fā)展之路的根本，是重中之重。完善鹿王產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全程可追溯、可信賴。在優(yōu)良品質(zhì)的支撐下，鹿王公司正式走上了從‘賣產(chǎn)品’到‘賣品牌’的品牌發(fā)展之路。”鄭浩生介紹說，截至目前，鹿王公司已注冊(cè)商標(biāo)65件，申報(bào)專利245項(xiàng)，授權(quán)專利170多項(xiàng)，獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，市級(jí)以上科技獎(jiǎng)30多項(xiàng)，行業(yè)優(yōu)質(zhì)精品獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“唯爾佳”優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)30項(xiàng)，主持和參與制定、修訂國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)40多項(xiàng)。有力地夯實(shí)了并保護(hù)了“鹿王”品牌的科技與無形資產(chǎn)。

在企業(yè)掌舵人鄭浩生的戰(zhàn)略規(guī)劃與引領(lǐng)下，除了羊絨民族品牌的稱號(hào)之外，鹿王公司屢獲“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”、“民族產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)單位”、“重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌”、“中國(guó)羊絨企業(yè)十大出口品牌”、“智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)”等殊榮，公司粗紡班組被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“郝建秀式全國(guó)紡紗紡織先進(jìn)班組”。在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，整合生產(chǎn)布局，拓展海外客戶，提升經(jīng)營(yíng)理念，踐行“一帶一路”的發(fā)展思路下，在鄭浩生的帶領(lǐng)下，“鹿王”品牌迅速躍居國(guó)際知名品牌行列。

“鹿王公司植根非洲20年，與其他紡織企業(yè)一道為馬達(dá)加斯加提供了20%的就業(yè)崗位，創(chuàng)造了馬達(dá)加斯加1/3的工業(yè)產(chǎn)值，在加速其工業(yè)化進(jìn)程的同時(shí)，也促進(jìn)了其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展；公司年均從牧民手中收購(gòu)原料3000余噸，收購(gòu)資金超10億元,惠及10萬(wàn)農(nóng)牧戶，為扶貧及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。鹿王以工帶牧、以強(qiáng)帶弱、以大帶小、以富帶貧，輻射并帶動(dòng)了周邊地區(qū)的紡織業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、工商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”鄭浩生介紹說。

鹿王公司始終堅(jiān)持綠色環(huán)保可持續(xù)的發(fā)展理念，為世界創(chuàng)造生態(tài)健康紡織產(chǎn)品。鄭浩生感慨說：“鹿王人堅(jiān)定文化自信，將誠(chéng)信感恩的中華文化基因‘絨’入到企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。鹿王要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新發(fā)展，要用文化護(hù)航邁向新時(shí)代、要以羊絨服裝服飾為載體，要以為全世界新老客戶提供有魅力、有特色的產(chǎn)品為己任，不忘初心，續(xù)踐行‘誠(chéng)信、責(zé)任、創(chuàng)新、振興、超越’的企業(yè)精神。牢記使命，誓將鹿王建設(shè)成為世界一流的羊絨服飾品牌和領(lǐng)先企業(yè)，繼續(xù)為國(guó)家“一帶一路”倡議下的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)做出更大貢獻(xiàn)。”

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將質(zhì)量與誠(chéng)信放首位！“鹿王”董事長(zhǎng)鄭浩生談如何做好羊絨品牌