加拿大高端戶外品牌 Arc’teryx (始祖鳥)近日推出了一款虛擬現(xiàn)實(VR)項目 Hut Magic，能夠讓消費者輕松獲得新鮮有趣的購物體驗。Hut Magic 是一個VR 概念性滑雪小屋，由始祖鳥與旅游機構(gòu)Destination B.C.在假日期間合作推出，目前消費者能在官網(wǎng)和北美的17家門店中體驗。

Hut Magic 搭載了 Google Jump 技術(shù)，以及由 Switchback Entertainment 拍攝的 Coast Mountains 場景(于今年2月拍攝)，讓用戶仿佛身臨其境，在舒適的火光小屋中與朋友一起享受滑雪時光，周圍盡是高聳的冰川，廣闊的雪坡。

谷歌 VR項目經(jīng)理 Sarah Steele 表示：“通過使用 Google Jump 技術(shù)以及與 Switchback Entertainment 緊密合作，我們能夠抓住小屋體驗的精髓和美感，并通過虛擬現(xiàn)實與始祖鳥客戶分享。”

始祖鳥全球零售和門店總監(jiān) Megan Cheesbrough 表示：“VR并不是一個新鮮詞，但是我們的虛擬現(xiàn)實與眾不同，更加自然。Hut Magic 的奇妙之處就在于用戶不僅僅是觀看者，更是故事中的角色之一。”

通過不同的角色，Hut Magic 讓用戶感覺自己好像在與滑雪小屋的廚師，裝備室的助手，導(dǎo)游，滑雪場的滑雪者以及整個故事中其他人對話。小屋魔術(shù)還展示了一系列與節(jié)日相關(guān)的東西，如美食，滑雪，包括朋友和家人的陪伴。

Cheesbrough說：“這個項目對于始祖鳥來說是一個巨大的，跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)體驗。 但它給了我們一個創(chuàng)新的方式，通過講故事的方式將假期的精髓匯集在一起。這也是為什么我們決定通過這種方式來在假日期間營銷。”

消費者同樣給出了積極的評價，受此鼓舞，始祖鳥決定將 Hut Magic 延續(xù)到一月的滑雪季節(jié)。Cheesbrough補充道：“有些人非常入戲。雖然只是虛擬現(xiàn)實，但很多用戶甚至都流汗了。”

始祖鳥也準(zhǔn)備在明年和之后推出更多類似項目，希望能夠通過這種方式促進其全球擴張計劃。

全球擴張計劃

始祖鳥在2005年被芬蘭體育用品集團 Amer Sports 收購，目前在全球擁有3000多個零售點，在美國，中國，日本，瑞士，法國，英國和加拿大等國設(shè)有32家品牌專賣店，產(chǎn)品價格從15到1000美元不等。

2017年，始祖鳥在美國加利福尼亞增設(shè)了兩家門店，在中國兩家，在日本一家，在加拿大兩家(詳見《華麗志》報道：加拿大奢侈戶外品牌始祖鳥 Arc’teryx 將在溫哥華開設(shè)全新零售概念店)。Cheesbrough 表示將在未來幾年內(nèi)開設(shè)六到十家門店，包括2018年將在中國開設(shè)的三到四家，在日本的兩家，在加拿大的兩家。2019年，始祖鳥會延續(xù)擴張步伐，在中國和美國增設(shè)更多的門店。

以沖鋒衣和連帽羽絨服聞名的始祖鳥將在2018年為徒步旅行者，騎自行車者和登山者進一步開發(fā)鞋履系列產(chǎn)品。該系列于2015年推出，其技術(shù)創(chuàng)新包括無縫一體化鞋面，高保護性的三維定制模制橡膠鞋跟以及能夠快速風(fēng)干的疏水性材料。

此外，始祖鳥還將在2018年推出新的服裝款式。