自從去年古馳正式替換總監后，古馳的風格就來了個180度大轉變，改走文藝路線。但風格轉換后的古馳相比此前，卻有了辨識度，起碼看到蕾絲綠裙能夠想起是古馳，不過此前失去失去棋盤格標志性圖案的LV，卻沒有那么幸運，從剛剛結束的時裝周來看，似乎已經喪失自己的個性所在。

　　難道路易威登還不需要換血?

　　話說路易威登(LouisVuitton)喪失標志性的棋盤團，歐盟德國法院給出的理由為“商標過于簡單，缺乏顯著特征”。其實法院給出的理由不無道理，棕米色棋盤格和黑灰色棋盤格這兩種圖形在外形上講，并無太大顯著的特征能支持LV申請專利。

　　在路易威登(LouisVuitton)的歷史上，單靠外形還有另外幾個特征，這些特征包括了包括經典老花料、33彩、十字紋、EPI壓紋、MONOGRAMVERNIS。其中33彩隨著今年與日本超現實派現代美術作家村上隆的合作結束，以后估計也不會再出現。而老花料這個團則是里面歷史最悠久的。但即使是這經典的圖案，近年來也不斷被陷入老氣的輿論中。

　　目前全球消費者的觀念不斷改變改變，購買奢侈品的年齡層也越來越年輕。根據全球知名咨詢公司貝恩的丹尼爾·齊托的一份消費者報告顯示看，現在消費者挑選奢侈品更多的為了展示個人的品位，以及希望挑選到奢侈品行業中最好的產品。

　　但是失去棋盤格后的路易威登(LouisVuitton)似乎缺乏一個更加年輕化的標志。縱觀目前路易威登(LouisVuitton)各個標識圖形，里面最年輕的是天才設計師馬克·雅各布斯(MarcJacobs)為LV設計的MONOGRAMVERNIS圖案，而這個圖案也只不過在老花料的基礎上做出一點點改變，將真皮質材壓上塑膠亮面上而已，依舊沒有走出自己原本的設計風格。

　　難道在這種情況下，路易威登(LouisVuitton)還不需要換血嗎?


　　古馳提供了好典范

　　回顧古馳(Gucci)這邊，自從更換了新設計師，原本走時尚新女性路線的古馳(Gucci)有了一個更加具體標志，那就是文藝。雖然近年來文藝路線也被其他品牌利用過，比如華倫天奴(Valentino)等，但古馳(Gucci)明顯更有自己的風格。

　　在剛剛結束的2016米蘭春夏時裝周上，古馳將蕾絲、鮮艷的顏色、刺繡等統統運用在服裝上，形成了一股有別于其他文藝的風格。要知道2016春夏米蘭時裝周上，還有其他大走文藝風的，比如由老佛爺執掌的芬迪(Fendi)、PERNELLE、普拉達(Prada)等等，但是現在一說起文藝范，大家想到的都是古馳，可想而知古馳轉型由多么成功。


　　配飾設計師JulesKim同名配飾

　　不過，古馳(Gucci)在這次的表現中有一點時候敗筆，在米蘭時裝周周結束后，配飾設計師JulesKim指控古馳抄襲指甲戒指配飾。其實抄襲之風不是今年才有，早在2009年杜嘉班納(Dolce&Gabbana)曾在秋冬秀場上展示了一條菱格大棉褲，而阿瑪尼(Armani)在2008年6月也展示過類似的褲子，雙方當時還陷入罵戰中。

　　不管那個大牌都有自己的抄襲黑歷史。但是如果將抄襲的功夫放在重新設計標識上，或許能再度走出一片天地，畢竟古馳(Gucci)已經給了我們一個很好的例子了。