快時尚品牌Zara仍在批量淘汰門店，其母公司則交出收利雙增的成績單。 2024財年（2024年2月1日～2025年1月31日），西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團營收同比增長7.5%至386億歐元，凈利潤同比增長9.0%至59億歐元（分別約合人民幣3043億元和465億元）；毛利率為57.8%，與去年同期持平。

與往年相比，Inditex集團在2024財年的銷售額和凈利潤均為歷史最好成績。

Inditex集團首席執行官Óscar García Maceiras表示，公司實現穩健的盈利增長，得益于集團所有品牌高質量的產品、高效的運營以及團隊的不斷創新。

但從增速來看，其營收和凈利增速均有所放緩，增幅從過去三年里的雙位數及以上回落至個位數。

分市場來看，歐洲地區仍是Inditex集團最重要的市場，2024財年，“西班牙以外的歐洲地區”貢獻了Inditex集團超五成銷售額；反觀包括中國在內的“亞洲及其他地區”占比則繼續下滑至15.7%，在2023財年這一數字為16.9%。

這并非該地區首次業績占比下滑。時代財經梳理歷年財報發現，在2020年～2023年，Inditex集團在“亞洲及其他地區”的銷售額占比分別為23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，呈現逐年下滑趨勢。

銷售額的下滑與消費趨勢變化、快時尚品牌生意在亞洲市場不那么好做不無關系。

以中國市場為例。伴隨Z世代逐漸成為當前消費主力軍，其往往青睞更個性化、更符合社交潮流的時尚品牌，而進駐國內多年的快時尚品牌，款式、設計等同質化嚴重，產品帶來的新鮮感已大不如前，難以在年輕消費圈層激起營銷波瀾；與此同時，本土潮牌強勢崛起，國外運動、戶外服飾品牌也紛至沓來，lululemon、安踏、駱駝、Hoka、Vuori等紛紛搶占快時尚的市場份額，行業競爭已然步入紅海。

國內快時尚消費需求勢弱，僅僅依靠跑馬圈地已無法長期有效地實現盈利。“當規模擴張到一定階段，收入增速無法匹配其繼續擴張，門店投資回報收益自然下滑。”No Agency時尚行業獨立分析師唐小唐曾對時代財經指出。

Inditex集團顯然意識到這一點。2021年以來，Inditex集團已陸續關閉了旗下品牌Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中國的全部門店。3月12日，旗下由內衣品牌轉型為運動品牌的Oysho正式關閉其在北京最后一家門店，目前該品牌在國內僅剩一家門店，位于廣州天河的天環廣場。

其主品牌Zara也在持續閉店。據每日經濟新聞報道，僅在2024年，Zara門店數量驟減81家；今年1月，Zara方面已關閉了其位于深圳、長沙、貴陽的4家門店。

3月13日晚，Inditex集團大中華區相關人士向時代財經表示，網傳Zara在過去一年縮水81家門店的信息不實。目前，Zara在中國內地市場運營超過70家門店，并一直在不斷優化和升級門店，通過開設更大規模的門店，同時借助高效的數字化創新技術為中國消費者帶來更加整合的時尚體驗。

Zara在中國市場的大店模式已然打響。據“Inditex資訊中心”公眾號介紹，Zara南京新街口旗艦店將于3月21日開業。據悉，這將是 Zara在亞洲最大的門店之一，擁有超過2500平方米的零售空間，將采用全新的店鋪形象和產品陳列，并設置專門的鞋包區域。此外，南京店將融合線上與線下平臺，顧客能夠在線實時查看店內商品庫存狀態，線上下單，可兩小時內到店自提。

值得一提的是，該門店將同時引入咖啡業態，開設亞洲首家售賣咖啡的Zacaffè。Inditex愛特思集團大中華區總裁Eugenio Bregolat Lukashov曾公開表示，南京店是Zara在中國第一家有咖啡元素的門店，這一模式在其他國家已取得成功并獲得廣泛好評，因此決定將此理念引入。

對于未來在中國市場的門店規劃，Inditex集團大中華區相關人士透露，今年Zara還將繼續升級其他門店。“例如深圳壹方城門店目前正在進行翻新，預計將于4月重裝開業；上海南京東路旗艦店重裝升級也已列入計劃。與此同時，我們也將在上海北京等重要城市同步尋找合適的旗艦店地址。”