春節的腳步日益臨近，戰袍準備好了嗎？今年，“新中式”是否依然是時尚的流行密碼？

市場規模突破千億元大關

行業數據顯示，今年“新中式”服裝市場的規模已突破千億元大關。中國漢服市場有較大的上行空間，根據艾媒咨詢報告估計，到2025年，中國漢服愛好者規模將達到1689萬人，漢服銷售額將達到701.6億元，2027年有望達241.8億元。

近日，企查查發布數據顯示，今年全國已注冊2436家漢服相關企業，在現存7210家漢服相關企業中，菏澤成為現存漢服相關企業最為集中的城市，曹縣漢服相關企業量位列全國第二，據菏澤文旅發布，2024年前三季度，曹縣漢服網絡銷售額達到57.9億元，同比增長17.3%，漢服銷售占全國同類市場份額的50%以上。

TikTok滿血復活？漢服熱度又漲了！

近幾天，小紅書涌來一批Tik Tok難民，小紅書原住民們紛紛好客歡迎，還給“外國佬”科普起了國風服飾漢服知識。

國外的漢服愛好者也趁此機會曬出自己穿漢服的照片，還有人接受了這波強勢安利，詢問起如何購買漢服。小紅書熱榜話題“讓新中式美學走向全世界”、“給世界人民億點漢服震撼”等話題，都為多元的中式服裝與文化傳播交流架起了一座橋梁。

美東時間18日晚，TikTok關停了對美用戶服務。隨后當地時間19日，TikTok發表聲明稱，正在恢復對美國用戶的服務，并將與美國候任總統特朗普合作制定一項長期解決方案，讓TikTok繼續“留在美國”。

就在今天，美國西部時間19日9時30分（北京時間20日1時30分）左右，TikTok恢復在美國的服務。稱公司已與互聯網服務提供商達成一致，正在恢復相關服務。TikTok在聲明中感謝美國候任總統特朗普向TikTok的互聯網服務提供商做出了必要的澄清和保證，使其不會為協助維護TikTok正常運轉而遭受處罰。

此次意外的全球網民會面或許是曇花一現，但或許也將是新的開端。事實上，漢服與新中式在國外的爆紅早已不是什么新鮮事。TikTok 話題 #hanfu的瀏覽量已超過 14 億次，不管是大膽炙熱的盛唐華麗茶裙風格，還是充滿異域風情的西域漢服款式，亦或者龍紋刺繡長款真絲的正統華衣等……漢服早已占領 TikTok，正在強勢侵襲海外的寬廣世界。

生肖元素再燃一把“國風火”

2024年12月4日，聯合國教科文組織宣布，中國的“春節”被納入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。受春節申遺成功的影響，今年的年味顯得格外濃厚。

蛇年系列服飾、蛇年紀念幣、蛇年春聯臺歷、蛇年國潮紅襪以及蛇年立體紙燈籠等帶有“蛇”元素的周邊產品，正受到市場的熱烈追捧。一些蛇年限定鞋款、外套，甚至引發了搶購熱潮。1月1日，始祖鳥品牌推出的蛇年限定版沖鋒衣正式上市銷售。眾多消費者在社交媒體上紛紛表示該產品一經推出即迅速售罄。

京東方面提供的數據表明，近一周以來，“蛇年”相關的搜索量環比增長超過100%，眾多線上商家的“蛇”元素商品銷量已突破10萬件。與此同時，以“蛇”為主題的文創產品也熱度不減。公園、博物館、郵局以及中軸線文創店等紛紛推出新品，吸引了眾多消費者的爭相購買。

乘著國潮風起飛的宋錦

2024年10月，在小紅書平臺的“上久楷·宋錦織造署”官方店，一款名為“漢宮秋月”的面料上架不到兩分鐘，就被一搶而空。盡管這款面料每米售價高達2100元，買家卻依舊趨之若鶩。

“2024年以來，我們企業始終處于滿負荷生產狀態，產品供不應求。”上久楷總經理吳振飛告訴記者，2024年1到6月份，企業銷售額超過7000萬元，比去年同期翻番，訂單排到年底。

這種增長主要是由于新國潮的興起，尤其是年輕人對東方美學的重新關注，使得宋錦作為新中式風格的代表，受到了廣泛的歡迎。總的來說，宋錦的銷量和市場認知度在近年來有了顯著的提升，尤其是在2024年，市場需求和產能均達到了歷史高峰。

“新中式”服裝到底還能火多久？

新中式服裝未來的發展潛力巨大，但我們很難用具體的時間來衡量其還能火多久。但根據以下幾種因素進行分析，我們或許能窺得一二。

1. 市場需求與消費趨勢

文化自信與認同感增強：隨著中國文化自信的提升，消費者尤其是年輕一代對傳統文化的興趣日益濃厚，新中式服裝作為傳統文化與現代設計的結合，能夠滿足消費者對文化內涵和個性表達的需求。

消費升級與市場潛力：新中式服裝市場近年來呈現出快速增長的態勢。2024年，新中式服裝市場規模已達千億級別，同比增長率保持在15%以上。此外，新中式服裝不僅在一線城市受到歡迎，其在二三線城市及以下的市場份額也在逐步擴大。

2. 設計與創新

傳統與現代的融合：新中式服裝通過將傳統元素（如刺繡、盤扣、立領）與現代服飾版型（如西裝、羽絨服、連衣裙）結合，既保留了傳統文化的韻味，又滿足了現代生活的實用性。

科技助力創新：3D打印、5G和AR技術等新興技術的應用，將進一步推動新中式服裝的設計多樣化和生產高效化。

3. 社會與文化因素

社交媒體的推動：新中式服裝在社交媒體上熱度極高，相關話題在抖音、小紅書等平臺上的播放量和互動量持續增長。這種社交傳播效應將進一步擴大其影響力。

文化活動與節日效應：在春節等傳統節日期間，新中式服裝的銷售尤為火爆，成為消費者表達文化情感的重要方式。

4. 國際市場拓展

隨著“一帶一路”倡議的推進和國際交流的增多，新中式服裝在國際市場上的關注度和認可度也在逐步提升。

5. 長期發展趨勢

新中式服裝并非曇花一現的潮流，而是一種文化與時尚融合的長期趨勢。其背后反映了消費者對傳統文化的重新認識和對東方美學的回歸。

“新中式”風格由于其深厚的文化底蘊和與現代設計的融合潛力，有很大的可能會持續火爆下去。然而，這也需要品牌和設計師持續地投入創意和精力，確保產品的質量和文化的精準表達，以維持和擴大其市場影響力。

大風起兮，新中式，將不止于風潮。