日前，安踏集團(tuán)宣布，旗下安踏兒童（ANTA KIDS）2024年流水突破100億元，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)達(dá)到百億元流水的兒童品牌。
2024年，運(yùn)動(dòng)品牌加速布局，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)正成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。童裝賽道目前競(jìng)爭(zhēng)如何？運(yùn)動(dòng)品牌童裝又有何優(yōu)勢(shì)？
百億元流水創(chuàng)下行業(yè)新高
官網(wǎng)顯示，安踏兒童的品牌定位為專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌，創(chuàng)立于2008年，產(chǎn)品覆蓋嬰小童、潮流、青少年三個(gè)板塊。安踏兒童方面對(duì)記者表示，從0到100億元，安踏兒童用了17年，在此期間，安踏兒童憑借眾多“首創(chuàng)”成果不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。
實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)品牌研發(fā)創(chuàng)新“黑科技”，不僅在成人鞋服市場(chǎng)是“重頭戲”，對(duì)兒童品牌而言也是向好發(fā)展的“生命力”。日前，安踏兒童召開科技引領(lǐng)成長(zhǎng)足弓科技發(fā)布會(huì)，發(fā)布運(yùn)用“足橋科技”的安踏足弓跑鞋。安踏兒童品牌總裁萬斌在會(huì)上表示，鞋是安踏的立足之本，孩子成長(zhǎng)期的足部健康非常關(guān)鍵。
科技創(chuàng)新產(chǎn)品的“亮眼”銷量也是百億數(shù)字背后的支撐。據(jù)了解，品牌首創(chuàng)的“安踏兒童專屬鞋科技—犟彈科技”應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)銷售達(dá)到300萬雙，其首創(chuàng)并連續(xù)11年打造的水冷科技應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)900萬件。
對(duì)于百億元的突破，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴世賢表示，這不僅是數(shù)字上的突破，更是安踏兒童行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的夯實(shí)。
兒童服飾市場(chǎng)目前正在快速擴(kuò)張。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，2023年兒童戶外服類目的全年銷售額接近25億元，相較于2022年猛增了227.06%。歐睿咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超4000億元。
運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)角逐激烈
當(dāng)前，母嬰賽道呈現(xiàn)高漲態(tài)勢(shì)，在2024年抖音“雙11”大促期間，母嬰賽道銷售額同比增速超過125%。其中，運(yùn)動(dòng)品牌以出色的銷量成功占據(jù)一席之地。
據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，在童裝、嬰兒裝、親子裝排名前十的品牌榜上，安踏兒童品類銷售額位居第四，斐樂兒童（FILA KIDS）的品類銷售額位居第九，而前兩名分別為巴拉巴拉（Balabala）和迪士尼（Disney）。在童鞋、嬰兒鞋、親子鞋排名前十的品牌榜上，安踏兒童、斐樂兒童位居第一、第二，特步兒童（X kids）位居第四，李寧兒童（LI-NING KIDS）位居第九。
目前，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)外眾多品牌紛紛布局童裝領(lǐng)域。市場(chǎng)上既有專注于童裝的品牌，例如巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒（ANNIL）等，憑借專業(yè)的兒童服飾設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位占據(jù)了一定份額；也有成人服裝品牌如太平鳥、江南布衣等踏入童裝領(lǐng)域，其中，安踏、特步、耐克（NIKE）及阿迪達(dá)斯（adidas）等運(yùn)動(dòng)品牌，利用其性能和渠道優(yōu)勢(shì)，也拓寬至童裝市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，童裝市場(chǎng)正成為比拼的“熱門競(jìng)技場(chǎng)”。與此同時(shí)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)潮流興起，戶外運(yùn)動(dòng)品牌也瞄上童裝領(lǐng)域，例如，高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特（DESCENTE）今年1月已正式涉足童裝市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)童裝因其較強(qiáng)的功能性、舒適性占據(jù)了童裝市場(chǎng)的重要地位。隨著消費(fèi)者越來越追求服裝的品質(zhì)和個(gè)性化，童裝行業(yè)正經(jīng)歷創(chuàng)新升級(jí)。品牌要想脫穎而出，關(guān)鍵還是要滿足兒童對(duì)功能、美觀和舒適等的綜合需求。
