西班牙服飾巨頭Inditex SA (ITX.MC)印地坊集團(tuán)宣布旗下內(nèi)衣品牌Oysho將于11月17日關(guān)閉天貓旗艦店。
今年1月，OYSHO已經(jīng)關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的線(xiàn)下門(mén)店，且截止10月，線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量還在減少。
這是該集團(tuán)自2022年7月宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中國(guó)市場(chǎng)后的最新撤退動(dòng)作。2021 年初，ZARA 母公司 Inditex 集團(tuán)宣布全面關(guān)閉旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 在中國(guó)地區(qū)的所有線(xiàn)下實(shí)體店，僅保留線(xiàn)上渠道。到了 2022 年 7 月，這三個(gè)品牌的天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，自 2022 年 7 月 31 日起，品牌線(xiàn)上商店將停止銷(xiāo)售商品。也就意味著，這三個(gè)ZARA的姐妹品牌郡正式退出中國(guó)市場(chǎng)。
若Oysho退出后，該集團(tuán)在中國(guó)將僅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti兩個(gè)品牌。
與 2018 年處于巔峰狀態(tài)時(shí)的 88 家相比，OYSHO 品牌在過(guò)去的六年間一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，特別是在疫情持續(xù)的三年中，門(mén)店數(shù)量縮水速度加快。
Oysho 成立于 2001 年，最初定位為女性?xún)?nèi)衣品牌。隨著品牌的不斷發(fā)展，其產(chǎn)品擴(kuò)充為五個(gè)系列，包括緊身衣系列、內(nèi)衣系列、外衣系列、家居系列、配飾系列以及鞋履系列。隨后，品牌又推出了運(yùn)動(dòng)服系列，進(jìn)而轉(zhuǎn)型成為運(yùn)動(dòng)休閑品牌。
2011 年，Oysho 正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)宣稱(chēng)在 28 個(gè)國(guó)家擁有 444 家專(zhuān)門(mén)店。中國(guó)的首家門(mén)店坐落于廣州正佳廣場(chǎng)，面積達(dá) 172 平方米。
2021 年，Oysho 發(fā)布首個(gè)男裝系列，通過(guò)增設(shè)男裝業(yè)務(wù)線(xiàn)，品牌期望進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。
今年開(kāi)始，該集團(tuán)加速在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉門(mén)店速度，在業(yè)務(wù)萎縮的情況下，市場(chǎng)傳聞Zara正考慮關(guān)閉上海辦公室。
其中，在惠州和東莞的門(mén)店乃是當(dāng)?shù)氐奈ㄒ坏赇仯⑶议_(kāi)業(yè)時(shí)間已超過(guò)十年。在這些店鋪撤店之后，惠州和東莞這兩座城市便再無(wú) ZARA 實(shí)體店。然而，由于該集團(tuán)在季度業(yè)績(jī)中并不會(huì)披露門(mén)店的具體數(shù)量，只有在年報(bào)中才會(huì)進(jìn)行披露，所以目前尚無(wú)法確切知曉集團(tuán)核心品牌 Zara 在中國(guó)市場(chǎng)剩余的門(mén)店數(shù)量究竟有幾家。
Zara 在年初回應(yīng)傳媒關(guān)于關(guān)店的詢(xún)問(wèn)時(shí)曾表示，在新財(cái)年的首兩個(gè)月關(guān)閉了 9 間門(mén)店。雖然這個(gè)絕對(duì)數(shù)量并不多，但是卻占品牌 2023 財(cái)年中國(guó)市場(chǎng) 96 間門(mén)店的近一成。這也與 4 月初工作人員所稱(chēng)的“現(xiàn)在正常營(yíng)業(yè)的店鋪有 87 家”相吻合。而隨著近期品牌在北京、西南以及華東市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)店，預(yù)計(jì)截至 2024 財(cái)年底，品牌在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)將降至 60 間左右，集團(tuán)整體在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)也將降至 130 間左右。
Massimo Dutti位于揚(yáng)州的唯一一家線(xiàn)下門(mén)店也在十一之前迎來(lái)閉店。店鋪在前臺(tái)放置了閉店通知，通知中寫(xiě)到：“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，本店將于2024年9月21日營(yíng)業(yè)結(jié)束后正式閉店”。
Inditex集團(tuán)全面關(guān)閉Bershka、Pull&Bear和Stradivarius時(shí)并未發(fā)布公開(kāi)說(shuō)明具體原因。不過(guò)，該集團(tuán)中國(guó)公關(guān)部相關(guān)人士表示：“Inditex將始終基于顧客的喜好與需求，通過(guò)Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home整合的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化獨(dú)特體驗(yàn)，繼續(xù)致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品。”如今能夠確定的是，Inditex集團(tuán)已開(kāi)始向高端時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型，提價(jià)與開(kāi)發(fā)高端線(xiàn)產(chǎn)品成為集團(tuán)的主要任務(wù)。自2022年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌撤出中國(guó)市場(chǎng)后，Inditex SA印地坊集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)萎縮。由于中國(guó)門(mén)店效率約為全球門(mén)店的三分之一，預(yù)計(jì)2023財(cái)年中國(guó)業(yè)務(wù)規(guī)模在集團(tuán)截至1月底財(cái)年359.47億歐元中的比例不足2%。
在持續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場(chǎng)此前曾有傳聞稱(chēng) Zara 擬關(guān)閉上海辦公室，撤銷(xiāo)行政和開(kāi)發(fā)部門(mén)。然而，該集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，可在過(guò)去幾年的財(cái)報(bào)中，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)幾乎未作任何披露。鑒于中國(guó)業(yè)務(wù)份額不斷萎縮，分析師們也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不再予以關(guān)注。憑借龐大的規(guī)模以及漲價(jià)能力，Inditex SA 印地坊集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是規(guī)模較小的品牌增長(zhǎng)推動(dòng)了集團(tuán)的持續(xù)發(fā)展。在截至 7 月底的上半財(cái)年，這家西班牙公司的收入增加了 7.2%至 180.65 億歐元，基本符合市場(chǎng)預(yù)期，按固定匯率計(jì)算增幅為 10.5%，略好于市場(chǎng)預(yù)期的 180 億歐元。從品牌劃分來(lái)看，Zara/Zara Home 的表現(xiàn)較為低迷，中期收入增幅為 5.4%至 130.33 億歐元，門(mén)店數(shù)量減少了 63 間，其中 Zara 門(mén)店從 1,839 間降至 1,792 間，Zara Home 則從 430 間降至 404 間。此前，借助疫情帶來(lái)的通脹效應(yīng)，Zara 此前持續(xù)大幅漲價(jià)，而當(dāng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示通脹回落后，該公司不得不降價(jià)以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是在需求低迷的美國(guó)市場(chǎng)。
零售分析公司EDITED的數(shù)據(jù)顯示，Zara女裝價(jià)格在二季度同比下降了6%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M的平均價(jià)格上漲了1%，不過(guò)盡管如此，Zara的平均售價(jià)仍高于H&M。
內(nèi)衣品牌Oysho關(guān)店同樣明顯，由451間降至418間，但收入增加6.4%至3.68億歐元。
第二大品牌Bershka中期收入13.82億歐元，同比2023財(cái)年的11.84億歐元大幅增加16.7%了；Stradivarius收入增幅同樣16.7%，由10.75億歐元增至12.55億歐元；Pull&Bear收入則由10.42億歐元增至11.24億歐元，增幅7.9%；Massimo Dutti收入9.04億歐元，較2023財(cái)年同期8.42億歐元增加7.4%。
對(duì)于持續(xù)關(guān)店和品牌退出，該集團(tuán)此前一致統(tǒng)一口徑，號(hào)稱(chēng)是渠道轉(zhuǎn)型，具體措施包括Massimo Dutti入駐京東，以及在中國(guó)市場(chǎng)試驗(yàn)直播帶貨并推廣至歐美市場(chǎng)。
