美邦服飾，這個(gè)曾以“不走尋常路”風(fēng)靡全國(guó)的休閑服飾品牌，如今卻站在了命運(yùn)的十字路口，命懸一線。
自2008年榮耀登陸A股市場(chǎng)，成為“休閑服飾第一股”，其股價(jià)一度飆升至31.5元/股，總市值高達(dá)389億元，輝煌一時(shí)。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整失誤，美邦服飾逐漸步入困境。
6月28日收盤(pán)，美邦服飾（002269）股價(jià)報(bào)1.01元，逼近1元的面值退市線，總市值僅剩25.38億元。
深交所也連續(xù)三年對(duì)美邦服飾發(fā)出年報(bào)問(wèn)詢函，對(duì)其營(yíng)收大幅下滑、扣非后巨額虧損、投資性房地產(chǎn)價(jià)值、應(yīng)收賬款以及加盟商等問(wèn)題表示高度關(guān)注。
持續(xù)的業(yè)績(jī)虧損、大規(guī)模的撤店關(guān)店、償債能力的下降，無(wú)一不在宣告著這個(gè)曾經(jīng)輝煌的品牌正逐漸被市場(chǎng)所拋棄。美邦服飾的現(xiàn)狀，不僅是對(duì)其自身經(jīng)營(yíng)策略失誤的深刻反思，也是整個(gè)服飾行業(yè)快速迭代、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的一個(gè)縮影。
二代接班失敗，逼近退市線
回顧美特斯邦威的巔峰時(shí)刻，2008年，美特斯邦威登陸A股，成為“休閑服飾第一股”，上市首日股價(jià)最高漲至31.5元/股，總市值高達(dá)389億元。在2008年福布斯中國(guó)（大陸）富豪榜中，美特斯邦威創(chuàng)始人—周成建，以136億的身家成為浙江首富，力壓娃哈哈宗慶后、萬(wàn)向集團(tuán)魯冠球、復(fù)星國(guó)際郭廣昌等一眾浙江大佬。
2012年，美邦服飾的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，當(dāng)年?duì)I收同比下跌17%，成為上市以來(lái)首次下滑。2015年，正值美邦服飾成立二十周年，但美邦服飾的凈利潤(rùn)卻虧損達(dá)4.32億元，是上市以來(lái)的首次虧損。
2015年，成為了美邦服飾落寞的元年。
當(dāng)年，周成建在一次公開(kāi)演講中反思：“我覺(jué)得我過(guò)去十年自己沒(méi)有專(zhuān)心專(zhuān)注圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)，真正用工匠精神做好一個(gè)裁縫，所以被市場(chǎng)拋棄。”
當(dāng)時(shí)，周成建或許已萌生退意。
2016年底，他正式辭去董事長(zhǎng)和總裁職務(wù)，將搖搖欲墜的美邦服飾交給了長(zhǎng)女胡佳佳，一度成為資本市場(chǎng)“富二代”接班的經(jīng)典案例。
上任后，胡佳佳大刀闊斧，大膽啟用新人，將董事會(huì)的大半成員替換為“80后”。
在品牌方面，胡佳佳開(kāi)啟了一系列改革，接班沒(méi)多久，美特斯邦威品牌裂變出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五大系列，分別定位休閑、潮流、街頭、森系、極簡(jiǎn)等各種風(fēng)格，試圖重新吸引年輕消費(fèi)者。
但一系列舉措，沒(méi)能拯救美邦服飾。
2017年，美邦服飾凈利潤(rùn)再度虧損超3億元，2018年之后，公司營(yíng)收急劇下滑，從76.77億元一路跌至2023年的13.56億元。
2019年虧損擴(kuò)大至8.25億元，之后連續(xù)虧損四年。
如果將時(shí)間周期拉長(zhǎng)來(lái)看，2021年6月至今，美邦服飾股價(jià)累計(jì)跌幅已超80%，總市值蒸發(fā)超100億元，相比巔峰時(shí)期蒸發(fā)的總市值超300億元。
在業(yè)績(jī)虧損、關(guān)店潮、品牌知名度下降等一系列危機(jī)之下，美特斯邦威正在被資本市場(chǎng)拋棄。
前首富“反向交棒”，出山打出三板斧
危機(jī)之際，創(chuàng)始人周成建不得不親自出山，上演了一場(chǎng)“反向交棒”的戲碼，他主要有三個(gè)動(dòng)作。
第一，是對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行徹底改革。面對(duì)過(guò)去職能部門(mén)為主、結(jié)構(gòu)臃腫且老齡化的挑戰(zhàn)，他果斷采取“瘦身”策略，員工數(shù)量大幅縮減，同時(shí)積極引入年輕人才，旨在構(gòu)建一個(gè)年輕化、扁平化且以銷(xiāo)售為核心導(dǎo)向的新型組織架構(gòu)。
第二，重押直播電商，投身全域新零售。2023年，美特斯邦威電商總部落戶杭州，兩大數(shù)字產(chǎn)業(yè)公司相繼成立，并在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。
這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迅速見(jiàn)效，僅三個(gè)月時(shí)間，抖音官方旗艦店便積累了91.9萬(wàn)粉絲，去年雙11期間天貓旗艦店業(yè)績(jī)更是實(shí)現(xiàn)了環(huán)比269%的驚人增長(zhǎng)。
第三，美邦服飾決心徹底重整供應(yīng)資源體系。去年，當(dāng)國(guó)潮風(fēng)尚席卷市場(chǎng)，為美邦帶來(lái)了前所未有的流量高峰時(shí)，卻因供應(yīng)鏈響應(yīng)滯后，未能有效承接這股熱潮，導(dǎo)致寶貴機(jī)遇的流失。這一事件促使創(chuàng)始人周成建進(jìn)行深刻反省，他意識(shí)到供應(yīng)鏈的脆弱性是制約公司持續(xù)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵瓶頸。
消費(fèi)者反饋中頻繁提及的美邦服飾做工不佳、價(jià)格偏高問(wèn)題，進(jìn)一步印證了供應(yīng)鏈管理和商品企劃方案存在的短板。為此，周成建提出了以數(shù)字化管理為手段，全面提升供應(yīng)鏈的保質(zhì)量、保成本、保效率能力。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，周成建的回歸及一系列改革措施已取得初步成效。2024年一季報(bào)顯示，盡管營(yíng)收有所下滑，但實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6810.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.37。電商板塊也表現(xiàn)良好，今年618期間，美邦服飾累計(jì)成交額超6000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)346%。
至7月8日，美邦服飾股票進(jìn)入激烈多空博弈中，波動(dòng)巨大，這個(gè)國(guó)民品牌能否逃離退市風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，還需拭目以待。
