4月18日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2024中國消費品市場發展大會暨第三十二屆中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”在京舉行。會議以“穩進增效 順勢而為”為主題，發布了2023年我國消費品市場的運行情況和2024年消費品市場發展環境和趨勢展望、2023年度中國市場商品銷售統計結果。

　　會上發布報告顯示：2023年，我國消費品市場持續恢復回升，全年社會消費品零售總額實現47.1萬億元，同比增長7.2%。其中，鄉村消費市場實現較快增長。鄉村消費品零售額增長8%，增速快于城鎮0.9個百分點，且自5月份起，鄉村市場銷售增速持續高于城鎮；線上消費占比持續提升。實物商品網上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點，占社會消費品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個百分點；實體店商品零售增長貢獻率大幅提高。經測算，2023年線下商品零售額同比增長4.7%，增速較上年提高6.5個百分點，對商品零售的增長貢獻率達到56%；多數商品零售實現正增長。2023年商品零售額418605億元，同比增長5.8%，增速比2022年加快5.3個百分點。

　　2023年我國消費市場呈現出如下特點：服務消費需求加快釋放，質價比消費推動行業變革，實用型消費彰顯細分市場潛力，健康需求成為消費市場普遍需求，優秀傳統文化激發消費新動力，綠色低碳引領消費新風尚。
　　展望2024年，在國家更大力度擴內需、促消費的政策推動下，我國居民消費能力、居民消費環境、市場增長韌性、市場創新亮點等都將得到進一步提升，消費市場將延續穩定向好的恢復態勢，預計2024年我國社會消費品零售總額將增長5.5%左右。
　　2024年，我國消費品市場發展趨勢將呈現“以新質生產力推動消費品市場高質量發展，以提升服務品質滿足消費升級需求，以節假日促消費活動激發消費品市場活力，以供應鏈核心優勢應對競爭加劇的市場環境，以適老化商品和服務助力銀發經濟崛起”等特點。
　　會議還發布了2023年度中國市場商品銷售統計結果，波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、萬和、藍月亮、伊利、福臨門、劍南春、雨潤、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝、護童等品牌贏得了消費者的青睞，成為推動行業向前發展的重要力量。

服裝：消費較快增長，品牌聚焦核心價值

　　1.居民衣著消費支出快速恢復

　　2023年以來，居民戶外運動、聚餐社交意愿明顯增強，節假日居民休閑旅游、返鄉探親活動明顯增多，帶動居民衣著消費快速恢復。2023年，居民人均衣著消費支出同比增長8.4%，增速較上年大幅提高12.2個百分點。
　　2.限額以上單位服裝零售實現較快增長
　　2023年限額以上單位服裝商品零售額較上年大幅提升，國家統計局數據顯示，2023年限額以上單位服裝類商品零售額實現10353億元，同比大幅增長15.4%，增速較上年大幅提高23.1個百分點。反映出人們消費升級意愿依然較強，在消費能力、消費條件、消費場景得到改善情況下，居民升級類需求會隨之有效釋放。
　　3.全國重點大型零售企業服裝零售實現大幅增長
　　2023年，重點大型零售企業客流量較上年明顯增多，人們購買服裝的意愿明顯增強，全國重點大型零售企業服裝零售額同比大幅增長19.9%，增速快于商品零售平均增速水平7.9個百分點。服裝零售量、零售均價較上年均有明顯提升。
　　4.服裝品牌市場集中度持續提升
　　根據中華全國商業信息中心統計，2023年，男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、茄克衫、羊毛衫、女性內衣、運動服、童裝、羽絨服、羊絨衫的前十品牌市場綜合占有率均高于2022年同期。其中，運動服、女性內衣、羊絨衫前十品牌市場綜合占有率分別達到54.9%、47.8%、46.4%，占比相對較高。
　　5.兼具功能和時尚成為市場主要賣點
　　消費者在功能需求得到滿足的基礎上，注重服裝的時尚度、潮流感。戶外防曬服以及滑雪服、速干衣、沖鋒衣等兼具功能與時尚的服裝需求大幅增加，服裝品牌在加大科技屬性、功能屬性的同時，結合靈活多變的時尚風格，滿足消費者多元化需求。
　　6.精細化運營推動品牌門店提質增效
　　部分優質服裝品牌積極調整門店擴張戰略，謹慎采取大幅降價策略，加大線下渠道精細化運營力度，在門店選址、產品策劃、服裝陳列、物流供應、會員管理、品牌宣傳、運營管理等方面采取更為有效的措施，從而實現提高單店盈利水平、降低庫存成本風險、提升顧客滿意度、增強品牌綜合競爭力的發展目標。
　　7.服裝品牌將堅持高質量發展
　　我國服裝行業將全面深入貫徹落實黨的二十大精神，以高質量發展為首要目標，著重滿足大眾美好生活需求，深入推進物質需求與精神文明融合協調發展，積極轉型升級助力實現雙碳目標，加快數字化智能化發展進程，增強國內國際兩個市場兩種資源聯動效應。
　　8.服裝品牌將著力塑造核心價值
　　服裝品牌將從三個方面塑造核心價值：一是從產業鏈各個環節，從企業各個層面，體現以健康、安全、尊嚴、情感、科技為主的品牌核心價值。二是細分場景結合細分功能打造爆款產品，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理；三是創新營銷方式，充分利用新媒體平臺向消費者傳播品牌核心價值。
　　9.服裝品牌將持續提升服務品質
　　服裝品牌不僅要在商品上創新，更要著力提升服務品質。一是讓顧客感受到尊重和品牌文化；二是在方便消費者選購服裝的同時，學習到更多的服裝知識和穿搭技巧；三是加大服裝品牌與旅游、運動等服務消費項目的融合力度，把服飾產品融入到服務場景中。
床上用品：市場增速由負轉正

　　1.2023年全國重點大型零售企業床上用品零售額漲幅明顯

　　2023年全國重點大型零售企業（以百貨商場為主）床上用品零售額增速由負轉正，全年同比增長13.3%，與上年相比增速明顯提升。
　　2.平均單價保持上漲
　　在需求和供給端共同推動作用下，對高品質產品的追求在全國重點大型零售企業銷售終端愈發顯現。中華全國商業信息中心的數據顯示，全國重點大型零售企業床上用品套件和各種被的平均單價已連續四年呈上漲趨勢。
　　3.月度增速保持回升勢頭，略有波動
分月度來看，2023年全國重點大型零售企業床上用品市場零售額月度增速全年有一定波動，除了6月和7月增速分別為-1.0%和-8.9%以外，其他月份均實現同比正增長，1月至5月、8月以及11月和12月實現了兩位數增長。
　　4.床上用品市場集中度進一步提升
　　2023年我國床上用品套件市場集中度呈現小幅上升趨勢，排名前十的品牌市場綜合占有率之和為44.7%，相比上年提高2.1個百分點；排名前二十品牌綜合占有率之和為57.6%，相比上年提高2.3個百分點。
　　2023年各種被類產品市場前十品牌市場綜合占有率之和為42.8%，相比上年提高了2個百分點；前二十品牌市場綜合占有率之和為55.8%，相比上年提升了3個百分點。
　　5.智能家居帶動科技型床上用品發展
　　目前市場上科技型床上用品發展的主要方面有：1、通過學習用戶的生活習慣，為顧客提供更加個性化的貼心服務；2、健康監測與改善。智能床上用品通過監測、分析心率、呼吸、體動等生理指標為用戶提高改善睡眠質量的建議或者幫助減少睡姿不正確及打鼾問題；3、智能互聯。智能家居設備之間的互聯互通為消費者提供了更便捷的生活體驗，床上用品通過與家中其他智能設備的聯動，可以實現更加智能化、系統化的環境控制。
　　6.《關于促進家居消費若干措施的通知》助力市場發展
　　2023年7月，商務部等13部門推出《關于促進家居消費若干措施的通知》。該措施的持續落地將逐步釋放對家紡市場的積極影響，促進市場活力和消費升級，包括但不限于：促進家紡產品向健康環保升級、加強綠色家居產品質量和品牌建設，供給側有效提升；在鼓勵業態模式創新發展下，智能家居體驗館、品質家居生活館等體驗式消費場景增加展示，拉動消費欲望；家居消費季、家紡消費節等促消費活動將直接刺激家紡市場消費需求；通過發展社區便民服務和完善廢舊物資回收網絡，有助于提升家紡產品的是市場流通效率；拓展家紡產品在縣域、農村一級的市場空間等。
　　7.適老化智能床品細分市場將快速發展
　　2023年，我國60歲及以上人口、65歲及以上人口占比分別達到21.1%和15.4%，較2022年分別提高1.3和0.6個百分點。根據全國老齡工委發布的《中國老齡產業發展報告》，2050年我國老年人口數量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。床上用品企業可以加大研發適老化產品，通過高科技面料以及智能技術來進一步滿足老年人對床上用品健康、智能、助眠的需求。