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年營收143.45億,“特步國際”如何發展到今天的規模?

2024-03-29 11:54:10 來源:全球紡織網

  2023年,集團收入創歷史新高,增長10.9%至人民幣14,345.5百萬元(2022年:人民幣12,930.4百萬元),特步主品牌收入亦增長7.4%至人民幣11,947.3百萬元(2022年:人民幣11,127.9百萬元)。
  集團毛利率達到42.2%(2022年:40.9%)。集團經營溢利增長7.9%至人民幣1,579.9百萬元(2022年:人民幣1,464.3百萬元)。
品牌業績推動主因
  我們于跑步領域的行業地位持續推動集團的業務增長。于2023年,特步在中國內地馬拉松賽事中超越國際和本土品牌,穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首,其中包括2023年廈門馬拉松及北京馬拉松。表現優異的「160X」跑鞋屢獲市場高度認可,至今助力83名運動員贏得370個冠軍,并刷新多項紀錄。為了充分把握蓬勃發展的跑步市場所帶來的機遇,特步主品牌將繼續專注在中國內地提供高性價比的專業產品,以擴展大眾市場的業務。
  同時,索康尼致力于滿足成熟顧客群的需求,于跑步領域不斷提升品牌知名度,展現強勁的增長勢頭。索康尼于中國內地久負盛名的馬拉松賽事中,在所有參賽跑者中的穿著率位踞所有品牌第三。于較多大眾跑者參與的2023年上海馬拉松和北京馬拉松中,索康尼的穿著率在所有國際和本土品牌中位踞第三,凸顯品牌卓越的產品性能和市場認可度。
鞋履服裝板塊業務

  旗下擁有「160X」碳板跑鞋、對比賽和訓練場景而設計的「260X」碳板跑鞋、為擁有固定跑步習慣的大眾跑者推出「360X」碳板跑鞋,還有針對普通跑步者的鞋履和初級跑者的鞋履。
  于2023年,我們共贊助24場馬拉松賽事,其中包括連續16年贊助的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松。此外,我們亦贊助其他金標賽事,包括重慶馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松、太原馬拉松和長沙馬拉松。
  服裝方面,有提升運動舒適性的XTEP-COMFORT,有助力運動生態環保的XTEP-ECO,用助力運動多方位防護的XTEP-SHIELD,有助力運動冰感酷爽的XTEP-COOL,有助力運動保持保暖的XTEP-WARM,有助力運動暢快干爽的XTEP-DRY系列。
  籃球鞋方面,于2023年,「逆天一代」、「凌刃1.0」、「游云8 PRO」、「御風2.0」相繼上市。
  休閑鞋方面,致力保持及提升品牌對年輕一代的吸引力,緊貼不斷變化的潮流脈搏,以滿足他們的喜好。在意識到年輕消費者對可持續性的濃厚興趣以及對咖啡的熱愛后,我們與特步品牌代言人王鶴棣合作,于2023年9月推出「新D球」環保系列。
  于2023年10月,特步跑步俱樂部于西安大明宮開業,成為全球首個位于聯合國教科文組織世界遺產內的跑步俱樂部。截至2023年12月31日,中國內地共有65家特步跑步俱樂部,特跑族會員人數超過200萬。
  明星代言人方面,先后聘請明星代言人(林書豪、汪東城、范丞丞、王鶴棣)有效保持我們的品牌知名度,并增強我們對年輕一代的吸引力。
  品牌零售網絡,截至2023年12月31日,集團于中國內地及海外共有6,571家主要由本集團授權分銷商經營的特步成人品牌店鋪(2022年12月31日:6,313家)。
未來業務展望
  特步主品牌一直戰略性瞄準跑步領域,積極構建中國內地跑步生態圈。作為向大眾市場提供高性價比產品的國產品牌,特步主品牌將繼續強化研發能力,優化產品表現,推出專為中國跑者設計的跑鞋,助力他們實現個人成就的新突破。
  集團具備與國際品牌競爭的實力,并致力充分發揮協同效應以取得成功。通過戰略性地整合索康尼及邁樂品牌合資公司的股權,集團不僅能最大限度地發揮兩個品牌與特步主品牌在產品創新、營銷及分銷渠道方面的協同效應,亦可提升運營效率,充分激發該等品牌的增長潛質。展望未來,集團將繼續提供專為中國消費者設計的產品系列,以擴張索康尼及邁樂品牌的業務規模,并探索全球市場的商機。此外,除現有的「功能」系列外,索康尼亦將進一步研發「復古」及「通勤」系列,拓展時尚及休閑的產品供應,從而滿足中國消費者在不同場景下對個性化和多功能產品日益增長的需求。
  由于通脹持續高企,美國及歐洲消費者對非必需性消費繼續持有謹慎態度,導致時尚運動2023年的海外業務增長疲軟。然而,經過成功的品牌重塑,蓋世威及帕拉丁于中國內地展現強勁的增長勢頭,大大加強我們對時尚運動分部可持續發展的信心。為把握大眾對時尚運動服飾需求日益增長的機遇,此等品牌將繼續通過在高線城市開店及優化產品組合推動業務增長。蓋世威將推出以網球為靈感的運動用品,彰顯品牌于網球領域的專業性,而帕拉丁則會繼續推出吸引年輕消費者的時尚系列。

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