近日，德國體育用品制造商阿迪達斯公布了2023年第四季度和全年財報，受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響，阿迪達斯30多年來首次出現年度虧損，預計今年北美地區的銷售額可能再次下滑。

財報顯示，2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元，剔除匯率波動影響后與2022年持平。但2023年公司凈虧損5800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。阿迪達斯預計，2024年公司的全球營收增幅將維持在個位數，但在大中華區和拉丁美洲的營收增幅將達到兩位數。另外，北美市場業績將因高庫存和需求下降延續2023年的疲軟趨勢。

大中華區連續三個季度業績增長

作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，2023年大中華區業績表現亮眼。財報顯示，2023年阿迪達斯大中華區實現營收31.90億歐元，同比增長8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長14%；其中，第四季度實現營收達6.7億歐元，同比增長36.8%，實現連續三個季度“有質量的增長”。

在財報發布后的電話會議上，阿迪達斯全球首席執行官古爾登談及中國市場時表示，“2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉折之年。中國曾經是阿迪達斯全球業績增長最重要的貢獻者之一，我們對中國市場依然充滿信心。我們也關注到，越來越多中國的年輕人，投入運動、熱愛運動，同時他們對中國文化也越來越自信。我們相信，未來，中國在阿迪達斯全球發展中將繼續扮演最重要的戰略角色，我們也繼續看好中國、深耕中國，推動在中國的可持續增長。”

同時，古爾登還對中國的產業鏈給予了高度贊譽。他指出，“無論從速度上還是從創新能力而言，中國供應鏈都具備全球領先優勢，這是我們在中國市場能夠更快速地響應消費者需求的重要基礎，同時也對阿迪達斯全球的發展提供重要支撐作用。”阿迪達斯大中華區之所以能連續三個季度實現“有質量增長”，源自產品、營銷、服務的綜合驅動力。從推出全球流行的熱銷Samba鞋款、攜手中國設計師打造“中國創造”等產品，到不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度，再到堅守體育初心支持中國體育事業發展，以及推廣中國文化、講好中國故事等，均是阿迪達斯以實際行動踐行“在中國，為中國”的理念。

2024年是不容錯過的體育大年，巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情。古爾登表示，“阿迪達斯將一如既往地投資于體育和文化，以不斷建立品牌信譽、提升品牌熱度。相較于短期的銷售提振，更關注奧運會等對提升消費者運動熱情的長期影響。”

談及如何抓住“體育大年”機遇時，古爾登表示，一方面阿迪達斯將進一步提升品牌熱度。具體而言，阿迪達斯正在采用更加簡潔動感的品牌視覺、倡導“喜歡不為什么”（“You Got This”）的全新品牌主張。同時，更為重要的是，阿迪達斯將更重視各個市場的本土化策略，給予包括大中華區等在內的各大市場更充分的話語權和更靈活的決策權，從而更好、更快地響應本土消費者的需求。