中國戶外體育用品市場的快速增長拉動了體育用品生產商的業績。北京時間2024年3月6日，中國運動品巨頭安踏收購的亞瑪芬集團公布2023年年報，依靠始祖鳥在中國市場的爆火，母公司亞瑪芬錄得23%的漲幅，年度營收43.7億美元（約合人民幣314.6億元）。
“始祖鳥傳奇硬殼”

在亞瑪芬集團核心的始祖鳥品牌中，最核心的產品是一款名為Alpha SV的沖鋒衣，這件衣服也被成為“始祖鳥傳奇硬殼”。

就在亞瑪芬年報發布之前，第七代的Alpha SV沖鋒衣在2023年底上市。而這款硬殼的爆紅背后，和防水面料GORE-TEX分不開。

全新的Alpha SV系列采用了一種稱為涂料染色的環保技術進行著色，這種工藝通過提前對預設量的織物進行染色來減少廢物和水的使用。本次最新的Alpha SV采用全新的N100D面料設計，三層透氣Gore-Tex Pro2.0結構，由百分百再生廢料制成。

面料公司GORE（戈爾），在1990年代就憑借透氣防水面料，擁有穩固的市場地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鳥的第一件服裝產品，當時，始祖鳥創始團隊，對GORE-TEX面料大膽提出改進建議，促進解決產品在低溫環境下的問題。

最終戶外專業運動的見解和創新性戶外衣物制造方案打動了GORE公司，將GORE-TEX面料授權應用于Alpha SV上。當時，始祖鳥成為了首個沒有服飾生產記錄就能拿到GORE-TEX面料授權的戶外品牌。

到了2016年，始祖鳥和GORE一起，推出了使用GORE-TEX PRO面料的全新一代Alpha SV。可以說，始祖鳥的“硬殼”和GORE-TEX面料，是互相成就的。

北面自主專研FUTURELIGHT™技術

就在亞瑪芬財報公布前一天，美國戶外品牌The North Face（北面），2024 Summit Series巔峰系列在中國市場上市，主打產品也是一款“輕量硬殼”。

此前，市場上絕大部分沖鋒衣和羽絨服，均須使用GORE-TEX面料，使得GORE公司成為了戶外市場紅火的隱形王者。
或許是不想被面料供應商束縛手腳，創立于1966年的北面一直堅持使用自主研發面料。此次全新推出的FUTURELIGHT™Summit巔峰系列Papsura硬殼，就采用了品牌自主專研FUTURELIGHT™技術。

該項北面自主研發技術，采用了納米紡絲技術制成的薄膜，薄膜上有大量的納米級透氣孔保證防水和透氣雙重性能。通過調整纖維的密度、薄膜厚度以及粘合方式，就可以調整產品的透氣性、彈性等。

另一項應用于衛衣的FUTUREFLEECE™面料專利技術，則是使用八邊形紗線制成的環狀背襯結構，鎖住熱量，具有出色的保暖功能。
國產高性能防水透濕材料——“安踏膜”

而國產運動品牌中，目前在面料方面最深入的是安踏主品牌。2023年9月，安踏和東華大學推出了國內首款自主研發高性能防水透濕材料，被命名為“安踏膜”的這款面料，首先應用在安踏風暴甲沖鋒衣上，這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。

據介紹，“安踏膜”是單組分PTFE微孔纖維薄膜，基于界面結構改性和微孔結構設計，具備高耐水壓、耐水洗、高透氣的性能表現。

“2024年安踏運用環保材料的服裝商品，占比預計增長50%。未來會繼續拓寬安踏綠色供應鏈和商品矩陣。”
在“安踏膜”推出的時候，東華大學紡織科技創新中心副主任斯陽教授就表示，“我們和安踏將繼續高端、綠色和智能的方向，帶來更多高品質的中國自研產品。”

3月5日，安踏輕量防風衣“空氣甲”上市，采用的也是安踏自主研發的防風面料Aeromax。使用再生尼龍打造的20D輕薄面料，重量不到150克。

面料核心技術制勝沖鋒衣市場賽道

事實上，在2023年末的秋冬，始祖鳥躋身“中年三寶”，帶來了整個沖鋒衣市場銷量全面崛起，進而也有更激烈的競爭。

京東數據顯示，2023年雙十一期間，該平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。而天貓平臺的2023年雙十一，駱駝、北面和可隆，位列前三。

其中，可隆品牌的定位就是戶外運動。但2023年，該品牌業績表現平平，明星代言和時尚化設計并未帶來實質性增長。倒是同屬安踏集團的迪桑特，憑借滑雪、高爾夫和鐵三等高端專業運動，在2023年業績翻倍增長，在安踏集團第三個沖擊百億營收品牌的競爭中，遙遙領先可隆。

而更多品牌，選擇的都是北面的自主研發面料技術道路。運動產品的專業性，意味著技術研發投入不小，但只有核心技術優勢，才能轉化為強專業性產品力，帶來穩定銷量增長。包括沖擊百億美元營收的lululemon，設計好看很重要，但面料技術一直是其核心競爭力所在。