今年冬天穿什么？沖鋒衣必須榜上有名。
記者留意到，線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺顯眼的位置；線上，“雙11”期間，京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺“億元現(xiàn)象級爆品”。
誰在買沖鋒衣？他們?yōu)楹纹珢蹧_鋒衣？
年輕人愛上沖鋒衣
去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。
百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。在寧波，沖鋒衣日均搜索指數(shù)為108，咨詢指數(shù)同比大幅增長約2550%。
誰在搜索沖鋒衣？
百度指數(shù)顯示，今年10月，在搜索沖鋒衣的消費者中，40歲以下消費者占比達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。
顯然，年輕人是沖鋒衣的消費主力。
今年10月全國沖鋒衣相關(guān)人群屬性。
“95后”女生楊揚（化名）是位戶外運動愛好者，也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會在徒步、登山時穿上沖鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到?jīng)_鋒衣，衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。
“潮流風(fēng)向變了，年輕人開始追求松弛隨性的穿搭風(fēng)格。于我而言，沖鋒衣很實用，不僅防風(fēng)、保暖、防水，還百搭�！睏顡P說，她可以穿著沖鋒衣去運動，也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。
大學(xué)生陳妙妙（化名）不愛運動，但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說，她是在社交平臺被“種草”的。
“我關(guān)注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設(shè)計上也很時尚。于是我‘入坑’了�！标惷蠲钫f。
一年四季持續(xù)“沖鋒”
年輕人對沖鋒衣的偏愛，帶動沖鋒衣銷售量快速增長。
11月17日下午，記者來到寧波第二百貨商店牧高笛專柜，各式各樣的沖鋒衣占據(jù)了好幾排貨架，幾個年輕人正結(jié)伴在貨架前選購。
“今年，沖鋒衣賣得特別好。11月前半個月，我就賣了近70件沖鋒衣，占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經(jīng)斷碼，從公司調(diào)貨需要排隊。要知道，去年整個11月，我們柜臺沖鋒衣的銷量還不到50件�！蹦粮叩褜９褙撠�(zé)人張莉說。
在隔壁的駱駝專柜，今年以來沖鋒衣還沒下過柜。
“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來買沖鋒衣。最近，沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專柜柜員王美珍笑著說。
哪款沖鋒衣賣得最好？兩位柜員都表示，是三合一沖鋒衣。
據(jù)了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內(nèi)膽，既可以單穿外套或內(nèi)膽，也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。
“三合一沖鋒衣在實用性上‘秒殺’單層沖鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一沖鋒衣受到顧客青睞�！蓖趺勒湔f。
張莉說，她的顧客不只有年輕人，企業(yè)團購訂單也很常見。寧波二百統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月16日，寧波二百運動類商品銷售額同比增長40%，其中牧高笛銷售額同比增長95%。
記者又走訪了天一和義商圈10多家服裝專柜和門店，發(fā)現(xiàn)無論是戶外運動品牌，還是時裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。
為什么是沖鋒衣？
寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內(nèi)外專業(yè)運動品牌做代工�？偨�(jīng)理張海飛告訴記者，今年以來，在企業(yè)生產(chǎn)車間里，沖鋒衣的生產(chǎn)線就沒停過。
“沖鋒衣在戶外運動服飾行業(yè)，本來就是基礎(chǔ)產(chǎn)品�？蛻粢荒晁募径紩掠唵�。從訂單量看，今年秋冬，沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆�！睆埡ｏw說。
為什么火的是沖鋒衣？
在張海飛看來，沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風(fēng)潮的涌動息息相關(guān)。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。
博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點：“沖鋒衣的這些屬性讓沖鋒衣火起來了。今年沖鋒衣的火爆，特別是國產(chǎn)三合一沖鋒衣的‘出圈’，是因為這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求。”
如今的沖鋒衣大多自帶時尚屬性。
顏色上，淘寶天貓平臺銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養(yǎng)眼；款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應(yīng)有盡有，IP聯(lián)名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。
沖鋒衣變成了“性價比”的代名詞。
根據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，沖鋒衣均價為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業(yè)內(nèi)人士曾開玩笑說：“在講究實用性的當(dāng)下，國產(chǎn)沖鋒衣對大眾消費群體的吸引力是‘致命’的�！�
“除本身優(yōu)勢外，國產(chǎn)沖鋒衣在年輕人中走紅離不開互聯(lián)網(wǎng)的助推、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響。但是單品出圈帶來的熱度和消費熱情終究有限，沖鋒衣賽道已經(jīng)出現(xiàn)‘內(nèi)卷’。沖鋒衣的本質(zhì)還是服裝，競爭點仍在于設(shè)計、配料、質(zhì)量、款式、物流、營銷以及產(chǎn)供銷體系。如何把握機遇、找準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新，對企業(yè)而言依舊是考驗。”蔡竣帆說。
為什么選擇沖鋒衣
不少網(wǎng)友說出緣由
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經(jīng)達到了75億元左右，銷量在1752萬件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，全年銷售額有望大幅突破25億。
品牌方面，始祖鳥在這個領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，駱駝、伯希和等國產(chǎn)品牌的銷量也開始逐漸增長。9月份，安踏聯(lián)合東華大學(xué)打破國外技術(shù)壟斷推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕膜和防暴雨級舒適沖鋒衣，預(yù)估將會在市場上帶來持續(xù)的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。
沖鋒衣成為今年最火熱的品類之一！它爆火的背后離不開防風(fēng)、保暖和防水等新材料新面料的加持。
