服裝企業(yè)年報開始陸續(xù)出爐，“夾克之王”和童裝巨頭業(yè)績都下滑了。對于今年的行業(yè)走勢，企業(yè)到底怎么看？

　　“夾克之王”七匹狼的年度成績單出爐了，投資者并不開心。

　　4月3日晚間，七匹狼披露了截至2022年末的全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2022年，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入32.28億元，同比減少8.13%；凈利潤1.51億元，同比減少34.85%；扣非凈利潤1.05億元，同比減少53.16%；基本每股收益0.21元/股，同比減少34.38%。

　　根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，對比過往業(yè)績，《國際金融報》記者注意到，七匹狼2022年的營收為近5年來最低，不及其2018年35.17億元的規(guī)模；凈利潤則是近十余年來最低，與2008年的1.53億元幾近持平。

　　在公告中，七匹狼坦言業(yè)績表現(xiàn)是受外部環(huán)境沖擊，去年，因疫情影響，終端消費受到?jīng)_擊。線下人員流動降低，客流銳減，影響了門店的正常營業(yè)。與此同時，疫情下的物流受阻也對線上銷售也產(chǎn)生了影響。

　　截至4日收盤，七匹狼報5.80元，股價下滑2.03%。

門店凈減少57家

　　七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。近年來，除了主標“七匹狼”產(chǎn)品以外，公司還經(jīng)營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。

　　2021年，經(jīng)歷凈利潤大降的七匹狼迎來了營收、利潤的雙雙恢復性增長。彼時，七匹狼在年報中稱，其圍繞新的品牌戰(zhàn)略定位不斷探索創(chuàng)新，迎合消費者的需求變化，在產(chǎn)品、渠道和供應鏈等方面發(fā)力、變革創(chuàng)新，全方位優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營，在不利的外部環(huán)境下取得了良好的經(jīng)營成果。然而，這份增長并沒能在2022年繼續(xù)。

　　在這份最新披露的年度業(yè)績報告中，七匹狼在開始部分便甩出了行業(yè)的情況。據(jù)悉，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國社會消費品零售額43.97萬億元，同比下降0.2%，其中服裝鞋帽針紡品類因受影響相對低迷，同比下降6.5%。

　　在此背景下，七匹狼去年的整體業(yè)績表現(xiàn)也不靚麗。事實上，七匹狼在去年上半年的凈利潤還是增長的。2022年上半年，七匹狼實現(xiàn)營收14.48億元，同比下滑6.06%；實現(xiàn)凈利潤9033.50萬元，同比增長9.23%。

　　對比來看，去年下半年，七匹狼的經(jīng)營狀況進一步走低。

　　從營收結構來看，七匹狼是一家典型的服裝企業(yè)，2022年服裝業(yè)營業(yè)收入30.81億元，營收占比達到95.44%。從服裝產(chǎn)品角度來看，除毛衫類外，去年，七匹狼旗下外套類、西服類、褲子類、襯衫類以及T恤類的營收均同比下滑，其中T恤類產(chǎn)品的營收下滑幅度達18.58%。分銷售模式來看，去年七匹狼的線上表現(xiàn)勝于線下。其中，線上業(yè)務營收為14.14億元，同比下滑1.48%；線下業(yè)務營收為18.15億元，同比下滑12.72%。

　　在渠道端，去年，七匹狼新開門店197家，關閉門店254家，門店凈減少57家，公司稱這屬于經(jīng)營過程根據(jù)內(nèi)外環(huán)境及實際情況進行的渠道拓展和調(diào)整。截至去年底，七匹狼擁有875直營（含聯(lián)營）門店以及944家加盟店。

　　根據(jù)這份年報，七匹狼早前收購的Karl Lagerfeld并未給其加分。去年，Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited實現(xiàn)營業(yè)收入2.92億元，和2021年相比略有增長；實現(xiàn)凈利潤-1886.13萬元，處于虧損狀態(tài)，而該品牌2021年實現(xiàn)了盈利。

　　“宏觀環(huán)境復雜多變，消費者越來越成熟理性、對于個性化的需求凸顯，消費渠道正變得更加復雜和多元化，都在考驗品牌的運營管理能力，只有強者才能在激烈的競爭中獲得市場份額�！闭劶昂罄m(xù)的挑戰(zhàn)，七匹狼在年報中這樣指出。

　　不過，七匹狼方面也表示，展望未來，機遇與挑戰(zhàn)并存。中期來看，公司會持續(xù)推進“七匹狼”商業(yè)模式改革，不斷調(diào)整優(yōu)化新零售形勢下公司的具體經(jīng)營方略。另一方面，其也將著力整合時尚消費行業(yè)的優(yōu)秀資源，搭建時尚消費投資平臺，通過投資參與新的發(fā)展機會，提升公司競爭力。

靜待需求改善

　　和七匹狼同一日，童裝企業(yè)森馬也披露了2022年業(yè)績報告。2022年，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)收入133.31億元，同比下降13.54%；實現(xiàn)歸母凈利潤6.37億元，同比下降57.15%。

　　森馬在此前的業(yè)績預告中指出，受疫情影響，公司銷售收入同比下滑。而受銷售下滑影響，公司存貨增加，存貨跌價損失相應增加。疊加報告期內(nèi)供應鏈原材料價格上漲導致公司采購成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年盡管依舊盈利，但凈利潤同比下降超五成。

　　截至目前，多家服裝上市企業(yè)還尚未披露年度業(yè)績報告。但根據(jù)企業(yè)披露的預告，業(yè)績下滑已然是普遍情況。比如，此前，曾經(jīng)的休閑裝龍頭搜于特，去年在營業(yè)收入預計同比下降79.71%~78.75%的同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損達19億元~26億元。美邦服飾則是在2021年虧損逾4億的基礎上，預計2022年虧損7.20億元至7.80億元。除了這些休閑服飾企業(yè)，一些主打時尚類服飾和兒童鞋服的企業(yè)一樣出現(xiàn)了業(yè)績的大幅度下滑乃至虧損，其中因“抗病毒概念”股價大漲的安奈兒預期去年虧損2.30億元至2.70億元。

　　不過，企業(yè)對于今年的態(tài)度均較為積極。森馬就在年報中指出，從長期來看，我國消費規(guī)模擴大、消費結構升級、消費模式創(chuàng)新的趨勢不會改變。其指出，我國是全球第二大消費市場和第一大網(wǎng)絡零售市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢依然明顯。隨著經(jīng)濟環(huán)境復蘇和改善，帶動就業(yè)擴大和居民收入提升，消費者的消費能力和消費意愿不斷增強，人民群眾向往美好生活的需求持續(xù)釋放，國內(nèi)市場潛力仍然巨大，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟背景下，將迎來新的發(fā)展機遇。

　　鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗日前向記者表示，也對今年服裝行業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度，但和餐飲、娛樂等消費領域相比，服裝部分的恢復周期會長一些。他表示，年輕人是當下的消費主力軍，因而服裝行業(yè)里產(chǎn)品迎合年輕消費者需求的企業(yè)會先恢復�！艾F(xiàn)在年輕人對國貨，包括中國文化的認同感和喜好會更強烈，所以說相關的品牌或企業(yè)，后續(xù)的業(yè)績相對來說會更好一些�！�

　　值得一提的是，國泰君安近日的一份研報指出，2023年1月至今服裝消費持續(xù)復蘇，其中商務男裝表現(xiàn)較優(yōu)，同時考慮到2022年第二季度存在低基數(shù)，預計后續(xù)品牌端將加速修復。