近日，七匹狼(002029)公布2023年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.45億元，同比增長(zhǎng)6.7%；同期實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.7億元，同比上升79.30%。
作為中國(guó)男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。近年來(lái)，除了主標(biāo)“七匹狼”產(chǎn)品以外，公司還經(jīng)營(yíng)國(guó)際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。
談及經(jīng)營(yíng)情況，七匹狼在年報(bào)中闡述，2023年是公司正式明確七匹狼夾克專(zhuān)家的品牌戰(zhàn)略，開(kāi)啟戰(zhàn)略升級(jí)的元年。以男裝市場(chǎng)為主導(dǎo)、夾克細(xì)分品類(lèi)為核心，通過(guò)新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，著力開(kāi)創(chuàng)“夾克專(zhuān)家”品牌發(fā)展新格局。
具體來(lái)看，在渠道端，隨著消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣的逐步轉(zhuǎn)變，公司不斷完善全域布局，打通全鏈路渠道生態(tài)。
報(bào)告期內(nèi)公司啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)，攜手意大利設(shè)計(jì)師打造首家?jiàn)A克旗艦店；同時(shí)，公司以互聯(lián)網(wǎng)為依托，對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，形成對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行深度融合的零售新模式。2023年度，公司線(xiàn)上業(yè)務(wù)收入為13.86億元，占總收入比例超過(guò)30%。
在產(chǎn)品端，面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì)，七匹狼重點(diǎn)打造無(wú)齡化、多場(chǎng)景系列產(chǎn)品；供應(yīng)鏈方面，公司升級(jí)了供應(yīng)鏈質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)品質(zhì)全流程管控，搭建匹配公司戰(zhàn)略的質(zhì)量管理體系；新品牌方面，卡爾品牌不斷發(fā)力，通過(guò)新品及會(huì)員回饋活動(dòng)、品宣引流、提升會(huì)員復(fù)購(gòu)、培養(yǎng)銷(xiāo)售精英等措施提升店效；完善渠道拓展政策，發(fā)展聯(lián)營(yíng)和加盟模式等；2023年，“Karl Lagerfeld”收入增長(zhǎng)25%。
在投資端，報(bào)告期內(nèi)未新增重大投資。但公司持續(xù)關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新品牌、新技術(shù)、新模式，保持前瞻性，以此挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
從行業(yè)情況來(lái)看，年報(bào)披露，2023年是全面放開(kāi)的首年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。服裝行業(yè)對(duì)線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景依賴(lài)度較高，2023年消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)對(duì)終端需求有直接帶動(dòng)作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，其中服裝鞋帽針紡品類(lèi)累計(jì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.9%。
“受宏觀環(huán)境影響，各階層消費(fèi)者消費(fèi)傾于理性，性?xún)r(jià)比消費(fèi)成為消費(fèi)的重要趨勢(shì)。面對(duì)這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感、舒適度、文化價(jià)值等，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，我國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展整體穩(wěn)定，從一個(gè)供給驅(qū)動(dòng)、以增量跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，變化到了需求驅(qū)動(dòng)、 技術(shù)博弈的發(fā)展新環(huán)境。而這類(lèi)品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：曾經(jīng)忠實(shí)的用戶(hù)已步入新的人生階段，新的目標(biāo)用戶(hù)對(duì)其的認(rèn)知亟待改變。因此，突破和創(chuàng)新成為國(guó)民品牌不衰的關(guān)鍵。”七匹狼認(rèn)為。
展望未來(lái)，七匹狼制定的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略為：優(yōu)化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道建設(shè)及供應(yīng)鏈管理方面的運(yùn)作能力，深化公司產(chǎn)業(yè)投資能力，打造集服裝行業(yè)以及相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)產(chǎn)業(yè)為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
“從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)環(huán)境依舊復(fù)雜多變，而主品牌和新品牌的發(fā)展都與外部環(huán)境以及公司的管理運(yùn)作能力密切相關(guān)，提請(qǐng)投資者關(guān)注投資風(fēng)險(xiǎn)。公司將圍繞中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，積極落實(shí)年度規(guī)劃，穩(wěn)中求進(jìn)，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的有效提升。”七匹狼在年報(bào)中談到。
