隨著“歐洲食品配料、健康原料展”以及亞洲紡織成衣展(AFF)的結(jié)束，第一批飛往歐洲、日本搶訂單的“浙江軍團(tuán)”這兩天陸續(xù)回來(lái)了。
這批出海“搶訂單”的“浙江軍團(tuán)”此行成果如何？除了振奮浙江外貿(mào)人的大筆訂單外，疫情三年來(lái)，頭一次走出國(guó)門(mén)參展的這批浙商，又看到了外面市場(chǎng)的哪些新變化？面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)，“浙江軍團(tuán)”又將采取哪些行動(dòng)，才能繼續(xù)穩(wěn)做全國(guó)外貿(mào)“優(yōu)等生”？
政企合力“搶訂單”
這次出國(guó)浙企交出怎樣的成績(jī)單？
干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)，12月6日召開(kāi)的中央政治局會(huì)議上，一個(gè)“敢”字，再次激發(fā)全社會(huì)干事創(chuàng)業(yè)活力。“敢”的能量有多大，浙江人從不陌生。
這段時(shí)間，敢闖敢拼的“浙江軍團(tuán)”收獲了全社會(huì)的贊譽(yù)。政企合力，包機(jī)飛赴歐洲、日本搶訂單的浙商們此行成果如何？
以參加歐洲食品配料、健康原料展的浙江企業(yè)為例，據(jù)悉，我省參展企業(yè)共31家，數(shù)量占全國(guó)參展企業(yè)的46%，是全國(guó)最大的參展組團(tuán)。平均每個(gè)展商對(duì)接客戶(hù)數(shù)量超50家，其中，新客商占比達(dá)到80%。總成交額（含意向）達(dá)到了1.52億美元，其中實(shí)際成交額突破3200萬(wàn)美元。
幾乎同一時(shí)間，赴日參加亞洲紡織成衣展(AFF)的浙江企業(yè)同樣收獲頗豐。其中，35家紹興企業(yè)以地區(qū)形式抱團(tuán)參加本屆日本AFF展，初步統(tǒng)計(jì)，首日（12月7日）意向成交額約280.35萬(wàn)美元。嘉興這次共計(jì)有60家企業(yè)參展，拿下了日本AFF展的72個(gè)展位，規(guī)模不僅創(chuàng)歷史之最，意向成交額更是超過(guò)了3億元。嘉興市商務(wù)局介紹，預(yù)計(jì)此次嘉興企業(yè)參展，將拉動(dòng)2023年一季度嘉興市紡織服裝行業(yè)出口增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。
疫情三年來(lái)頭一次出國(guó)參展
浙商們坦言：市場(chǎng)變了
有效維護(hù)和接續(xù)了一批老客戶(hù)、開(kāi)拓了一批新客戶(hù)，這批“浙江搶單團(tuán)”此行不僅帶回了“真金白銀”的訂單，疫情三年來(lái)頭一次出國(guó)參展的他們，也通過(guò)走出去，看到了國(guó)際外貿(mào)市場(chǎng)真切發(fā)生的一系列新變化。
這幾天，剛參加完日本AFF展，嘉興云翔針織有限公司外貿(mào)部經(jīng)理朱宇來(lái)不及休息，落地后到達(dá)酒店的第一件事就是打開(kāi)電腦，整理展會(huì)中認(rèn)識(shí)的新客戶(hù)意見(jiàn)。
“真的是一分一秒都不敢耽誤。”朱宇說(shuō)，整理完新客戶(hù)意見(jiàn)后，他還要拉同事開(kāi)視頻電話(huà)會(huì)議。之所以剛從國(guó)外飛回來(lái)后還不能馬上休息，他坦承，是因?yàn)檫@三年?yáng)|南亞國(guó)家搶了包括云翔針織在內(nèi)的嘉興紡織企業(yè)不少訂單。
朱宇介紹，他所在的嘉興云翔針織有限公司成立已有21年，是一家工貿(mào)一體的制造業(yè)企業(yè)，“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我們自己生產(chǎn)自己出口。”云翔針織生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是襪子，多年來(lái)，一直暢銷(xiāo)日本、英國(guó)等國(guó)家。
然而，受疫情影響，走中高端市場(chǎng)路線(xiàn)的云翔針織，近兩年面臨訂單量減少、利潤(rùn)下降的困境，“加上東南亞同行這幾年生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格更低，品質(zhì)也上去了，對(duì)我們較為看重的海外市場(chǎng)形成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”
接到嘉興商務(wù)局包機(jī)讓企業(yè)去日本參加AFF展的通知后，朱宇沒(méi)有一絲猶豫，馬上報(bào)了名，“我這次出國(guó)主要有兩個(gè)目的，一個(gè)是拜訪老客戶(hù)，在增進(jìn)感情的同時(shí)通過(guò)面對(duì)面交流的方式，促進(jìn)訂單的成交率；另一個(gè)是通過(guò)展會(huì)結(jié)識(shí)更多新客戶(hù)，爭(zhēng)取拿到更多新訂單。”
為了拿到更多新訂單，出發(fā)前兩個(gè)月，朱宇和公司同事們就馬不停蹄地準(zhǔn)備樣品和商談內(nèi)容。充足的準(zhǔn)備以及對(duì)待日本客戶(hù)的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意，讓云翔針織在參加日本AFF展短短一周，就拿到了200萬(wàn)美元的意向訂單。這個(gè)數(shù)據(jù)，是企業(yè)去年出口總額的三分之一。
朱宇說(shuō)，雖然這次出國(guó)參展成果豐碩，但疫情三年來(lái)頭一次到國(guó)外參展，他也切實(shí)感受到了嘉興紡織企業(yè)正面臨的一系列競(jìng)爭(zhēng)和壓力，“像來(lái)詢(xún)價(jià)的日本客戶(hù)，現(xiàn)在更看重性?xún)r(jià)比。”在這種情況下，東南亞同行生產(chǎn)的成本較低的襪子，會(huì)更讓日本客戶(hù)心動(dòng)。
一次見(jiàn)面抵過(guò)千封郵件，朱宇坦言，通過(guò)實(shí)地參加展會(huì)，他更加了解了客戶(hù)的想法，“雖然我們價(jià)格比起東南亞同行不會(huì)讓步太多，但我們有足夠的創(chuàng)新能力，能做出東南亞沒(méi)有的，日本客戶(hù)喜歡的新品。”
為了這次展會(huì)，朱宇帶了公司的新樣品——用油絲做成彩色的點(diǎn)子紗。這種新樣品做成的襪子，讓日本客戶(hù)十分感興趣，并促成了一筆200萬(wàn)美元的意向訂單。
朱宇說(shuō)，等回到公司后，他還要馬上按照日本客戶(hù)要求打樣，“快些提交樣品，提案新產(chǎn)品。”
切實(shí)感受到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的遠(yuǎn)不止嘉興云翔針織一家，上個(gè)月12日，遠(yuǎn)赴澳大利亞參加澳大利亞（墨爾本）紡織服裝服飾展的馬杰，也有類(lèi)似的感受。
馬杰是湖州慧杰澳亞商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人，公司同樣是工貿(mào)一體。疫情前，公司出品的中高端女裝主要出口澳大利亞，外貿(mào)內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)占比為6∶4。
雖然目前面臨東南亞同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大，但馬杰說(shuō)，隨著國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，慧杰澳亞此前合作的澳洲客戶(hù)，目前并不像以前一樣花很多錢(qián)壓貨。為了留住這些老客戶(hù)，馬杰介紹，今年公司提高了生產(chǎn)線(xiàn)的反應(yīng)速度，“讓轉(zhuǎn)速快起來(lái)，原來(lái)從設(shè)計(jì)、打版到成衣要花四五個(gè)月，現(xiàn)在縮短到了兩三個(gè)月，效率提高了。”
面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)
外貿(mào)大省浙江要怎么干？
對(duì)于政府賣(mài)力、企業(yè)給力，政企合作出國(guó)“搶訂單”，浙江省重點(diǎn)智庫(kù)浙商研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)、教授楊軼清高度肯定。在楊教授看來(lái)，浙江一直是處于全國(guó)外貿(mào)領(lǐng)跑位置的優(yōu)等生。
“這幾年受疫情以及外部環(huán)境影響，浙江外貿(mào)受到的沖擊更大。”在楊教授看來(lái)，政企包機(jī)“搶訂單”展現(xiàn)出了浙江服務(wù)型政府的擔(dān)當(dāng)，但當(dāng)政府包機(jī)“搶訂單”的特殊階段性任務(wù)完成后，浙江外貿(mào)還是面臨著以泰國(guó)、柬埔寨、越南為代表的東南亞國(guó)家的替代沖擊。
楊教授認(rèn)為，這次出國(guó)“搶訂單”，浙江企業(yè)和政府打了一個(gè)漂亮的搶跑，但后續(xù)怎樣把浙江外貿(mào)大省的中場(chǎng)實(shí)力真正體現(xiàn)出來(lái)，憑實(shí)力應(yīng)對(duì)制造業(yè)替代國(guó)沖擊，還需要認(rèn)真考慮總結(jié)。對(duì)此，楊教授建議，浙江企業(yè)要形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，“我們要做東南亞做不了的，更有高科技含量和高附加值的產(chǎn)品，以此形成產(chǎn)品錯(cuò)位、層次錯(cuò)位。”
在守住紡織、服裝等傳統(tǒng)制造業(yè)外貿(mào)基本盤(pán)外，對(duì)目前新能源、高端裝備制造業(yè)和新材料等新興產(chǎn)業(yè)，浙江也應(yīng)在外貿(mào)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，爭(zhēng)取進(jìn)一步帶動(dòng)浙江制造出口提速。
