清晨，悠悠的搖櫓聲，叫醒了河邊的居民，華舍熱鬧的一天又開始了，叫賣聲，閑聊聲，在“河邊布街”此起彼伏。只是當時誰也想不到，這條窄窄的“河邊布街”，將來會演變成全球規(guī)模最大、經營品種最多的紡織品集散中心——中國柯橋輕紡城。
從清末開始，華舍就逐漸發(fā)展成紹興絲綢的重要產地，有機紡七、八百戶，織機三千臺，旺季每天可出綢六、七百匹，享有“日出華舍萬丈綢”之譽。綢莊與錢莊林立，飯館、茶館、旅館商賈盈門，號稱“小上�！�。上世紀80年代，改革開放的春風遍拂大地，華舍的紡織業(yè)也得到新的發(fā)展，遍地織機聲。再后來，紡、織、印配套成龍，年產各類布料一億米，成為全省第一個"億元鎮(zhèn)"。紅旗布業(yè)，就是在這里誕生，在這里走向世界。
轉型突破 紡織面料墻上貼
紅旗布業(yè)創(chuàng)始于1991年，由國營紅旗絲綢廠轉制而來，扎根紡織行業(yè)三十年。據現任董事長馬列鋼講述，自己在念書的時候就有經商的想法，作為紹興柯橋人，從小生長在“布都”，父輩也是做紡織面料，“布”這個字，就像烙印一樣，刻在骨子里。然而還沒等他畢業(yè)，紅旗絲綢廠卻因為經營不善倒閉了。怎么辦呢？廠子雖然倒了，但是信念不能塌，情懷不能忘。于是，馬列鋼未畢業(yè)，就開始接手紅旗布業(yè)。
那時的柯橋紡織正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，同質化現象、低成本競爭、創(chuàng)新能力不足，迫切需要轉型。一個偶然的機會，馬列鋼發(fā)現紡織面料通過一些處理是可以往墻上貼的，這在當時是個新契機，可以突破柯橋一塊布的價值，從而發(fā)掘新需求，創(chuàng)造紡織新貢獻。于是，紅旗布業(yè)決定從紡織面料向墻面裝飾轉型，那一年，是2008年，北京奧運會如火如荼地開辦著。
行業(yè)升級 無縫墻布創(chuàng)品牌
深耕墻布行業(yè)多年，紅旗布業(yè)具備了一定條件和能力，旗下產品包含了多種工藝：提花、印花、繡花……真正的實現了單一品牌的產品多元化。馬列鋼知道，是時候做自己想做的事情了——讓紅旗成為一個品牌，消費者都知道的墻布品牌。他從研發(fā)、品控、包裝、經銷等各個環(huán)節(jié)苦下功夫，細微處見真誠，漸漸地人們提到紅旗布業(yè)，就能和“品質優(yōu)良”等同起來。
于是，2016年紅旗布業(yè)推出全新的專賣品牌——Shine.Nice墻布專營體系，開創(chuàng)了行業(yè)品牌新體系先河。說起這個名字，馬列鋼忍不住和記者講起了一個故事，當時他和太太正在法國尼斯（Nice）旅行，他和太太說想把紅旗布業(yè)做成芝華士沙發(fā)CHEERS一樣的單品百億企業(yè)。恰好那天陽光不錯，又剛剛在尼斯，Shine，Nice，聽起來還挺像致敬CHEERS的，于是紅旗軒尼詩Shine.Nice就這么誕生了。
2017年，紅旗軒尼詩行業(yè)首推無縫墻布新概念，正式轉型升級，同期推出全新輕奢時尚品牌——Cool Bee酷蜂先生無縫墻布，馬列鋼說“酷cool”字，顧名思義，大家會聯想到時尚、個性、青春；“蜂bee”則象征一往無前的年輕人。品牌的LOGO也是一只蜜蜂，比較有辨析度。他計劃將Cool Bee打造成類似無印良品一樣的家居生活館。
從08年進入墻布這個領域，紅旗一直是以傳統(tǒng)模式在運營。前期導致行業(yè)內都知道紅旗這一品牌，但是老百姓卻不熟悉。而如今，紅旗在對于品牌的塑造和宣傳上，有了新的改變。憑借值得信賴的品牌口碑，以及過硬的產品質量，紅旗墻布連續(xù)數年被評為中國墻布行業(yè)十大品牌，公司商標獲評“紹興市著名商標”，并連續(xù)兩年獲得家具行業(yè)最高獎項“大雁獎”，還成為國家行業(yè)標準起草單位之一。
馬列鋼說培育品牌這個事情，就像養(yǎng)育孩子，你會在他的哺育培養(yǎng)當中會付出很多代價，也需要很多的時間，但是最終孩子是會長大成人的，我相信只要堅持下去我們的品牌是能夠走出來的。
依托紡城 集群效益顯優(yōu)勢
在政府的引導下，柯橋刮起創(chuàng)意之風，越來越多的紡織企業(yè)求新求變。在創(chuàng)意大廈、科創(chuàng)大廈，一個個創(chuàng)意設計專區(qū)成立，成為各類科研機構和創(chuàng)新型人才的創(chuàng)造舞臺，紅旗軒尼詩的旗艦展廳就位于創(chuàng)意大廈13樓。去年九月，紡城成立了紹興市柯橋區(qū)墻布商會，作為首任商會會長的馬列鋼表示，墻布行業(yè)的崛起可謂是趕上了一個非常好的時代，用行動踐行了新時代下的“中國速度”，短短十二年的時間，便趕超了墻紙老大哥，成為墻面C位的新霸主。但也面臨了不少問題，他要做的不僅僅是一個示范作用，更要團結紡城的墻布企業(yè)，同制行業(yè)規(guī)范，共赴產業(yè)盛宴。
紅旗軒尼詩北京展（現場圖）
由于疫情的關系紅旗軒尼詩去年鮮少參加展會。今年疫情窗口期一打開，就組團參加了深圳福田會展中心的深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會。近日，紅旗軒尼詩又趕赴首都參加北京國際墻紙墻布軟裝展。馬列鋼表示，雖然紅旗布業(yè)每年花在展會上的費用達近千萬，但是他覺得值得。精美大氣的展廳不光光是紅旗的門面，更是柯橋輕紡城第二塊布的實力彰顯，如今墻布作為一個新興的概念，已經成為產業(yè)轉型的一個突破口。
疫情下，很多經營戶缺少對預期經濟環(huán)境的信心，紛紛放慢了拓市的腳步，紅旗軒尼詩則看到如今房地產市場精裝化，定制家居產業(yè)化，都在釋放利好消息，鼓舞墻布行業(yè)抓住這個時機，用品牌提升競爭力，用品質跑出加速度，用心打造好輕紡城的第二塊布。（文/大慧，圖/謝聰，統(tǒng)籌/孫怡芳）
