為業(yè)界所關(guān)注的休閑服飾品牌太平鳥，自1月12日剛剛上市僅3天的太平鳥就首次打開了一字漲停板，當(dāng)日以2.86%的漲幅收盤，成為2016年以來最快開板的非銀新股，據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，截止今天（1月16日）下午收盤，太平鳥收報(bào)40.86元，上漲幅度達(dá)3.23%，而盤中一度上漲至41.62元，目前總市值達(dá)194.09億元，躋身滬深兩市服裝家紡板塊前十強(qiáng)之列。
《中國服飾》雜志公眾號記者此間在采訪中了解到，上周大盤調(diào)整明顯，紡織服裝板塊整體更是弱于大盤，除了新股太平鳥和極少數(shù)預(yù)期轉(zhuǎn)型股，板塊內(nèi)大部分個股都呈現(xiàn)一定程度的下跌。業(yè)內(nèi)人士表示，休閑裝具有時尚度高、穿著場合多等特點(diǎn)，是服裝行業(yè)占比最高的細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)規(guī)模巨大，2015 年中國成人休閑服裝占同期總體成人服裝市場的 57.9%。正因?yàn)榇耍蓍e裝市場參與者眾多，品牌競爭激烈。在競爭過程中，類似太平鳥之類具備品牌運(yùn)營能力的公司逐漸搭建起多品牌矩陣，成為休閑裝市場的龍頭， 中信證券研究員薛緣表示，從市場切入角度看，一、二、三線休閑服飾品牌在市場呈現(xiàn)出不同的競爭態(tài)勢：一線市場上，國際品牌已站穩(wěn)腳跟、具備強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，在未來的市場競爭中仍占據(jù)重要地位。國內(nèi)龍頭品牌在不斷提升自身能力的過程中，希翼在一線城市形成一定的競爭能力；二三線市場上，國內(nèi)龍頭品牌的主要發(fā)力點(diǎn)，經(jīng)營相對成熟，具有競爭優(yōu)勢。國際品牌正在加速下沉，增設(shè)門店，提升品牌影響力和知名度；三四線市場上，國內(nèi)品牌成三四線市場的主導(dǎo)力量，考慮到三四線城市居民消費(fèi)水平等多種因素，消費(fèi)者更加關(guān)注商品價格，電商渠道的興起為消費(fèi)者提供了對比商品價格的渠道，這加劇了線下傳統(tǒng)品牌的市場競爭。
薛緣認(rèn)為，核心品牌作為主品牌，是太平鳥營業(yè)收入的主要來源，為太平鳥穩(wěn)定運(yùn)營與平穩(wěn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)后盾。新興品牌經(jīng)過主品牌的培育，目前發(fā)展迅猛，是太平鳥盈利增長的著力點(diǎn)。初創(chuàng)品牌發(fā)展歷時較短，但潛力巨大，也是太平鳥未來快速擴(kuò)張成長的爆發(fā)點(diǎn)。
受新增加盟商拓展、新開直營門店導(dǎo)致銷售費(fèi)用增長影響，2016 年收入增速略有放緩，薛緣預(yù)計(jì)，后續(xù)隨新興品牌的繼續(xù)開發(fā)、新增門店經(jīng)營能力趨穩(wěn)，公司收入和盈利有望改善。太平鳥正處于渠道拓寬、新興品牌開發(fā)時期，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用將有一定上升。綜合判斷，預(yù)計(jì)太平鳥 2016/2017/2018 年凈利潤增速分別為-13.6%/13.0%/15.7%。(《中國服飾》雜志)
