1月3日下午，當海寧市美特爾紡織布藝有限公司董事長倪相甫,從協商會辦公室工作人員手中接過企業獲評“海寧家紡”浙江區域名牌授權使用單位的牌匾時，臉上掛滿了喜悅的笑容。據悉，2016年，我市家紡行業有7家家紡企業獲此殊榮。“海寧家紡”2011年獲評浙江區域名牌，至今，累計有42家家紡企業獲得“海寧家紡”區域名牌授權使用單位。

剛剛過去的一年，在市委、市府的正確領導和市市場監督管理局、許村鎮黨政班子的精密部署與關心支持下，在我市家紡企業的積極配合下，“海寧家紡”浙江區域名牌授權使用推廣工作進展順利，名牌授權推廣使用工作遵循“嚴格、有序”的培育發展目標，在全市家紡企業中產生了重要影響，促進區域名牌推廣建設，為我市家紡產業轉型升級發揮了積極作用。

近年來，在“海寧家紡”浙江區域名牌推廣工作中，許村鎮黨委、鎮政府和海寧家紡行業協會與被授權推廣使用的家紡企業，都在不同層面推介“海寧家紡”，在中國國際家紡設計大賽、協會組團境內外參展、企業市場營銷、產品展示及品牌推廣中，冠名或展示區域名牌，有力地發揮名牌的宣傳推廣效應，為我市家紡行業品牌創新樹立了典范，擴大了名牌的美譽度。

一是冠名“海寧家紡杯“中國國際家用紡織品創意設計大賽。中國國際家紡產品設計大賽在許村鎮辦了10多年，大賽在全國家紡行業內產生了重要影響。為了進一步打響”海寧家紡“區域名牌，擴大“海寧家紡”的影響力。許村鎮擠出資金，從2013年起，冠名“海寧家紡杯”中國國際家紡大賽，通過報紙、雜志、網絡、展會及獲獎優秀作品全國巡回展示，大大提高了“海寧家紡”在全國行業中的影響力和知名度，為推廣“海寧家紡”區域名牌做出重要貢獻。

二是利用國內大型家紡展會平臺，宣傳“海寧家紡”區域名牌。在每年秋季舉辦的上海家紡博覽會上，在我市行業協會組團參展的數百家家紡企業的展位上方，都統一安裝了“海寧家紡——浙江區域名牌”標志的廣告牌，為參展企業的產品推介、品牌宣傳和與中外客商洽談貿易，都起到了較好的名牌宣傳與推廣作用。

三是“海寧家紡”區域名牌“漂洋過海”，亮相美國高點家紡展。今年6月，海寧家紡協會組團18家企業參展美國高點家紡展，協會專門制作了印有“海寧家紡”區域名牌字樣的宣傳手冊，較好地宣傳了“海寧家紡”，加深客商們對“海寧家紡”了解，樹立“海寧家紡”良好形象。

四是企業在展庁布置“海寧家紡”銅牌，加強名牌推廣宣傳。企業的產品展示廳，是企業與客商洽談貿易的主要場所。海寧市艾諾紡織有限公司經營不忘名牌推廣使用工作，在企業的產品展示廳的墻上，安裝企業獲評區域名牌的銅牌，讓前來洽談貿易的每個客商，能隨時看到“海寧家紡”區域名牌，近距離了解“海寧家紡”名牌，不僅給企業帶來榮譽獲得感，又能讓客商更加信任企業，幫助企業完成貿易業務洽談。

五是企業自費制作“海寧家紡“授權使用銅牌，分發給各地的經銷商，擴大授權使用企業和“海寧家紡”區域名牌知名度。浙江新天布業有限公司2015年獲得”海寧家紡“浙江名牌使用授權單位。新天布業公司總經理沈寶偉認為，創建品牌和推廣使用名牌工作，企業是主體。新天布業公司自費制作了100多塊“海寧家紡”浙江區域名牌的銅牌，分發給各地的專賣店、經銷商，讓這些經銷商把授權使用的銅牌放置在店內，各地消費者通過認識“海寧家紡”區域名牌，加深對“海寧家紡”的了解。一年來，新天布業有限公司憑借區域名牌推廣效應，不但增強新天布業的市場影響力，而且使各地消費者購買新天布藝窗簾時，更信服企業的產品品質和品牌價值。

總之，今后在“海寧家紡”名牌推廣使用工作中，海寧家紡行業將凝聚廣大家紡企業，不遺余力，群策群力，致力把“海寧家紡”浙江區域名牌這塊金字招牌，通過各種有效渠道，在本地戶外廣告牌宣傳、宣傳手冊制作、品牌發布、企業境內外參展等方面，進一步加強名牌推廣使用工作，整合各種資源，共同擦亮“海寧家紡”這張“金名片”，為提升海寧家紡傳統產業優勢發揮更大作用，使“海寧家紡”真正成為產業轉型升級的發展“引擎”，早日把許村鎮建設成為中國最大的布藝生產基地，進一步打造世界家紡時尚之都。（中國紡織網）