中國絲巾制造商“上海嫵”未來3年內將在巴黎、米蘭和紐約開設分店。波司登也寄希望于其位于倫敦南莫爾頓街的新店能夠為它平添幾分魅力。在香港上市的利邦公司也即將在紐約的布魯明戴爾百貨店售賣肯迪文品牌男裝。

中國顧客對于西方品牌的鐘愛使得耐克、通用汽車等公司在中國市場的表現超過其他亞洲對手。現在，中國本地公司也希望通過在世界時尚熱點開店增添額外魅力。“上海嫵”首席執行官史蒂芬·孫(音)說：“中國消費熱潮只是在七八年前才開始起步。消費者如何知道一個品牌是否可信賴?他們要看到你在歐洲知名品牌附近有店。”

中國品牌通常與低價而非時尚聯系在一起。面對國際大牌的激烈競爭，它們將目光投向海外，希望改變形象。隨著中國游客越來越多地出國旅行，迪奧、路易威登等奢侈品牌所在的外國首都愈發成為他們的購物場所。

去年，波司登投資4900萬美元在倫敦建造六層旗艦店。公司副總裁孫枝麗稱：“由于大量中國人出國旅游，在海外擁有展示店變得十分重要。如果他們去紐約第五大道、巴黎、米蘭等地并看到商店，這將有助于銷售和品牌認知度。”

明略行公司客戶解決方案經理多爾·王(音)表示：“中國公司尋求海外影響力。這是因為品牌在本土的形象難以改變和升級。現在，它們有機會改變顧客的印象。”