藏藍色呢子大衣、淡藍色絲巾、黑色手提包、珍珠耳環……在國家主席習近平與夫人彭麗媛抵達俄羅斯、手挽手走下飛機的一瞬間，中國“第一夫人”以其“端莊大氣，優雅大方”驚艷全世界。

此后，伴隨著習近平主席與夫人彭麗媛對俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果共和國的國事訪問，不僅為全程打造“第一夫人”形象的“例外”、“無用”等國產服飾品牌迅速走紅，而且多家上市服裝公司也因此全線飄紅，從而引發了中國服裝產業的“蝴蝶效應”。

“第一夫人”的時裝經濟

“第一夫人”在很多國家都是備受矚目的焦點人物，她們的著裝都展現出獨有的魅力，無形中對拉動經濟、外交對話影響深遠。因此當今各國“第一夫人”似乎都不約而同地傾向于選擇本土、簡約、時尚的著裝風格。

“第一夫人身份特殊，承擔著一種公共外交的角色，彭麗媛此次作為第一夫人出訪，能夠對外展示中國的軟實力。”外交學院國際關系研究所所長、國際安全研究中心主任王帆強調。

事實上，世界各國第一夫人的著裝總是引起消費熱潮。《哈佛商業評論》發表的一篇名為《米歇爾效應》的文章認為，美國總統奧巴馬夫人米歇爾在紐約時尚界創造的經濟價值已經超過30億美元。估計連米歇爾本人都想不到，她的“時裝經”比其總統丈夫的刺激經濟計劃還給力。

2009年在奧巴馬當選美國總統的就職典禮上，“第一夫人”米歇爾身著的白色嵌珠露肩曳地長裙捧紅了華裔時裝設計師JasonWu。而她對美國本土設計的青睞，也成為本土品牌迅速發展的強大動力。

據悉，2011年2月9日，米歇爾參加NBC電視臺的《TodayShow》。她身穿美國平價時裝品牌J.Crew的白色圓點花紋連衣裙，佩戴一條35美元的大眾品牌H&&M紅色腰帶。第二天，這兩款服飾在全美就賣斷了貨。而J.Crew集團的股價也像被電擊一樣，第二天就上漲了8%，至周末上漲了25%。

美國紐約大學斯特恩商學院金融經濟學教授大衛·耶馬克(DavidYermack)研究奧巴馬夫人穿過的29個服裝品牌的公司股價發現，她穿過的牌子全都火了。她穿過AzzedineAlaa品牌的裙子之后，該品牌所屬的Richemont集團的市值增加了11億美元。

據英國媒體統計，擔任美國“第一夫人”以來，米歇爾鐘愛的19間服裝公司平均市值上升2.3%，遠遠超過明星帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價更是上升了23%。“第一夫人”的品牌影響力絕對可以超過任何其他名人代言。

今年3月下旬，伴隨著中國“第一夫人”彭麗媛的驚艷亮相，一股由“第一夫人”帶來的清新旋風，不僅讓世界見證了中國本土服裝品牌的實力，也引發了國內資本市場上紡織服裝板塊表現再次搶眼。包括大楊創世(600233,股吧)、杉杉股份(600884,股吧)、開開實業(600272,股吧)、浪莎股份(600137,股吧)等在內的50%以上的服裝股連續飄紅，讓近年來出口持續低迷、內銷也不旺的中國服裝行業如沐春風。

國產服裝品牌走紅

隨著中國“第一夫人style”的風行，承做部分出訪服裝的本土品牌“例外”與“無用”一夜走紅，“例外”服飾的官方網站甚至一度出現擁堵。而為“第一夫人”彭麗媛設計部分出訪服裝的“無用”設計師馬可仿佛也是“一夜成名”。有人稱，馬可是中國版的“JasonWu”，是“中國范兒”的締造者。

但馬可對此卻顯得十分淡定：“我會一如既往地生活。所有聲名財富都是鏡花水月。”這恰如她對“無用”的解讀：“所有人都在追求有用，是否有用甚至已成為我們做事情的前提，但眼前的有用和未來的價值往往不同，我想把人們眼中無用的東西變得有用，我想人們不再以是否有用作為取舍的原則。”

據馬可透露，這次為彭麗媛提供的部分服裝是她首次嘗試為專人設計，她對專人設計的理解是在符合設計師個人審美、價值觀的前提下，為特定對象所提供的適合其需求的服裝服飾。“我負責這次整體設計，制作由團隊成員共同來完成。”

有人說，這次彭麗媛著裝為本土高端品牌帶來了難得的發展良機，也可能使中國消費者盲目追求國外奢侈品牌成為過去式。

對此，馬可認為，這是好事!中國人可以正視鏡子里的自己了。有人問她什么是“中國”時裝？她回答：“穿起來像個中國人的服裝。”

利郎集團副總裁胡誠初認為，作為一家成立僅16年的服裝企業，“例外”從成立之初，并沒有把更多的資金投入到宣傳和推廣上，而是在過去16年把資金用在堅持設計師風格、堅持嚴格的制衣標準等方面，形成了自己獨特的風格，這是長期積淀的結果。

中國服裝協會副會長陳國強亦表示：“彭麗媛身穿服飾背后的品牌廠商本沒有營銷、炒作的意圖，卻意外走紅，關鍵就在于他們此前經歷了長達十幾年的文化和市場積淀。”

剛從意大利等國考察回來的段氏服飾董事長段遠紅認為，其實國外很多地區對于中國服飾的評價都很高，但為什么中國服飾在過去這么多年都難出現一個具有國際知名度的大品牌。在我看來，很大的原因在于品牌自身的定位。比如就這個案例而言，“例外”品牌從一開始就堅持簡約、低調的個性化定制的品牌風格，品牌的特性非常鮮明，這也是能常年吸引到像彭麗媛這樣的客戶的一大原因。

有市場人士認為，此次彭麗媛身著國產服裝品牌驚艷亮相，可能會產生強大的示范效應，有望帶動其他有質量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮，改變消費者以前盲目追逐海外奢飾品牌的風氣。（來源：中國聯合商報）