“如何在碎片化、快節奏的市場環境中探索全新的體驗模式，是當下每個品牌需要思考的核心問題�！�
近日，AUTASON品牌開啟了一場春夏新品線上直播，品牌方巧妙地利用了這一能夠打破時間和空間限制的載體，通過“內容式直播+產品敘事”的核心打法，為消費者提供了全新的體驗途徑，而這場直播也為行業提供了一個絕佳的場景案例。
在直播間，品牌豐富展示了服裝的極致細節、模特的走秀過程、品牌故事的講述等，這種表達方式，不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，更通過多重維度的深度內容，筑起了一座品牌與消費者之間的情感共鳴之橋，讓品牌價值在直播中實現了化合反應，展現出持久且深刻的品牌魅力。
大秀走入直播間，深度傳遞品牌價值
在時尚行業，大秀往往被視為品牌價值傳遞的核心場景。然而這種傳統模式的局限性也顯而易見，受到時間和空間的限制，品牌與消費者的互動僅限于特定的事件與場景，觀眾只能在規定的時間內前往現場觀看，難以形成深層次的情感連接。
而直播的出現，為品牌打開了一個全新的維度。與傳統大秀相比，直播打破了時間和空間的限制，所有人都可以自由的參與直播、體驗直播。然而，直播到底該如何做成為難點，如何打通雙向互動，讓品牌與消費者之間形成即時的情感共鳴。
近日，AUTASON 2025春夏新品線上直播秀創新發布，以“都市游牧”為主題，融合服裝、藝術與生活方式的多元靈感，傾力呈現更高緯度的生活美學，創新采用情景劇與模特走秀穿插展現的形式，深度詮釋了其品牌的獨特美學理念。
而這一嘗試不僅為AUTASON品牌贏得了巨大的市場關注，更為整個行業探索出了一條內容驅動品牌價值的創新路徑。
通過體驗我們發現，AUTASON品牌的此次直播，不同于傳統的直播模式，而是打造內容式直播，進行多維度展示。例如直播中AUTASON不僅展示了服裝的極致細節、模特的走秀過程，還通過品牌故事的多場景講述，將品牌的文化內涵傳遞給消費者。
這種內容式的表達方式，通過多重維度的內容輸入，構建了一個立體化、場景化的品牌體驗，極大地拓展了品牌與消費者之間的溝通深度，也讓品牌價值在直播中得到了完美展現。
值得注意的是，這一創新直播成果顯著，不僅讓AUTASON在抖音平臺的男裝人氣榜中躍居當日榜首，更讓品牌在自媒體平臺的粉絲量實現了800%的增長。
這不僅是消費者對品牌的認可，更為重要的是形成“文化認同--價值共振--用戶關注”的閉環，這是影響購買決策甚至是用戶復購行為的底層邏輯。要知道，在這場內容式直播新增的粉絲中，有注重產品簡約高級的，也有注重藝術細節感的消費者群體等等。粉絲即是品牌優質忠粉的最大轉化，也是持續擴大品牌影響力的最佳載體。根據品牌資產模型理論，當能同時滿足用戶的理性價值與情感價值時，品牌資產價值將會大幅提升。
“內力比拼時代”，以產品敘事高級感
事實上，如今的消費者越來越專業，他們更渴望與品牌建立價值認同，在這種趨勢下，時尚品牌要進入“內力比拼時代”，這也標志著產品亦是品牌的核心競爭力，而產品敘事就成為了關鍵策略。
這種趨勢使得品牌不能簡單地描述產品功能和特點，而是要賦予產品在各種穿著場景中的“高級感”，這取決于產品本身的品質以及品牌可以傳遞的情感價值。在這個背景下，AUTASON的第一層是通過“產品敘事”表達多場景，構建差異化核心優勢。
在此次直播中，品牌主理人莊晨與藝術家武寧亞，共繞AUTASON品牌關鍵詞：品質、優雅、簡約，以及AUTASON BLACK品牌關鍵詞：天然、科技、舒適，做出全方位的解釋。并在直播秀中以「乞力馬扎羅、OFFICE-GOLF、藝術空間」，構筑多維的穿搭場景矩陣。
"乞力馬扎羅"場景垂直于戶外功能性認知；"OFFICE-GOLF"場景解構商務休閑的邊界彈性；"藝術空間"場景則完成品牌文化資產的沉淀。AUTASON和AUTASON BLACK以三大空間對應三大場景，精準分級服務趨勢下的三大核心客群，即戶外愛好者、新商務精英與藝術中產。
第二層，品牌主理人莊晨在直播中也提到：“我們提供的不單單是服裝，而是要體現它的文化，更要體現服裝的藝術感和價值感。”這種理念所表達的既是品牌的核心競爭力，也是品牌的差異化標簽。
從踏入直播秀場的那一刻起，用戶就置身于一個藝術文化環繞的空間，這種獨特體驗，能夠直接感受到AUTASON提供的品牌情緒價值，即倡導一種高品質、富有藝術氣息的生活方式。
所以，AUTASON這種以產品敘事“高級感”，是通過極致細節、場景化展示、藝術感與價值感等多個維度的深度演繹，構建了一個完整的故事體系。這種敘事的能力，讓品牌不僅僅是一個服裝產品的提供者，更是一種藝術生活方式的引領者。
寫在最后
在消費者的需求日益多樣化和個性化的當下，AUTASON春夏新品直播案例，為我們提供了一個重要的啟示：要將傳統銷售場景轉化為全新復合體驗。這種內容式直播+產品敘事會是品牌差異化競爭的制勝法寶。
對于消費者而言，這場直播不僅是一場視覺盛宴，更是一次深度的品牌認知體驗。對于品牌而言，AUTASON通過構建情景秀與藝術感走秀結合的創新形式，與傳統直播形成鮮明對比。這種以傳遞生活方式為主、銷售為輔的模式，也成為其品牌價值持續進化的關鍵。
