日本潮牌 Ambush 成為最新退出意大利多品牌時尚集團 New Guards Group（簡稱“NGG”）的品牌。

Ambush 聯合創始人 Verbal（首席執行官）、Yoon Ahn（創意總監）夫婦宣布，已購回品牌所有股權。“重新獲得全部所有權，讓我們能夠充分表達 Ambush 賴以建立的核心價值觀和最初愿景”，Yoon 在聲明中指出。

Ambush 在一份新聞稿中表示：“在重新獲得完全獨立后，品牌正計劃擴大影響力，擴展數字和高科技計劃，并繼續部署與時尚、音樂等新的跨領域合作。”

Verbal 則表示：“收回所有權是一大重要里程碑，讓我們重獲追求創新、深化全球社群聯系的自由。”

Ambush 由韓裔日籍嘻哈歌手 Verbal 和韓裔美籍平面設計師 Yoon Ahn 夫妻聯合創辦于2008年，最初只是一個帶有很大成分的玩票性質的珠寶首飾品牌，后通過潮流圈打開市場，并逐步演化為成熟的時尚品牌，產品品類拓展至時裝、鞋履等。2015年，Ambush 正式推出服裝產品，首次登陸巴黎時裝周。

在2019年被英國奢侈品電商集團 Farfetch（發發奇） 收購后，意大利潮牌集團 NGG 在2020年以未知價格收購了 Ambush 的多數股權。

過去幾年 Farfetch 的業績急轉直下，市值下跌99%，2023年底被韓國零售巨頭 Coupang 收購。而全球性的潮牌市場萎縮更讓 NGG 雪上加霜，2024年11月，遲遲未找到買家的 NGG 在意大利申請重組，為解決財務困境爭取更多時間。

2025年2月，NGG 將意大利潮牌 Palm Angels 賣給了品牌管理公司 Bluestar Alliance。

今年3月，Alanui 的創始人 Carlotta 和 Nicolò Oddi 也選擇了從 NGG 回購品牌股份。

截至目前，NGG 旗下額品牌還包括：Marcelo Burlon County of Milan、Unravel Project、Heron Preston、Kirin Peggy Gou 和 Opening Ceremony。

2024年10月，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團將已故 Louis Vuitton（路易威登）男裝創意總監 Virgil Abloh 創立的高端設計師潮牌 Off-White 出售給品牌管理公司 Bluestar Alliance，NGG 是Off-White 的獨家授權經營方，全面負責品牌的生產和銷售。雙方目前的許可協議有效期至2026年。