在2025年全國兩會期間，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮在新聞發(fā)布會上用7分鐘談體重管理，并表示將持續(xù)推進“體重管理年”行動，強調(diào)通過科學飲食、運動干預和全民參與實現(xiàn)健康目標。隨后，“體重管理年”“國家喊你減肥了”等話題不斷沖上熱搜，閱讀量累計突破50億次。這一政策不僅推動全民健康意 識覺醒，也為紡織服裝行業(yè)帶來新機遇—從功能性服飾研發(fā)到品牌健康營銷，服裝產(chǎn)業(yè)正成為推動健康生活方式的重要載體。

運動帶動服飾變革

“體重管理年”行動的核心目標之一是通過運動干預解決超重肥胖問題。國家衛(wèi)生健康委員會公布數(shù)據(jù)顯示，我國成年居民超重率已達34.3%，肥胖率達16.4%，且呈持續(xù)上升趨勢。在政策推動下，全民健身需求激增，運動服飾市場迎來爆發(fā)式增長。

以Keep為代表的智能健身品牌，通過“硬件+內(nèi)容+服務”模式搶占市場。其智能手環(huán)、運動內(nèi)衣等智能穿戴產(chǎn)品搭載心率監(jiān)測、運動軌跡分析等功能，與應用程序（APP）聯(lián)動形成個性化健身方案，Keep智能健身設備的銷量同比提升40%，智能手環(huán)2025年初銷量增長超30%。

面對運動市場的產(chǎn)品輕量化需求日益旺盛，李寧從材料和工藝兩大維度創(chuàng)新出發(fā)，推出全新中底科技——超䨻，開創(chuàng)性提出“彈輕比”概念。超䨻材料的能量回歸率高達89%，能夠有效減少跑跳運動中的能量損失，適應不同運動場景，成為科技賦能運動裝備的標桿案例。隨著消費者對穿戴體驗的要求提升，其對運動服飾的需求已從基礎功能轉向“科技賦能健康”。安德瑪（Under Armour）的IsoChill系列采用降溫纖維技術，通過蒸發(fā)散熱降低體表溫度，適合高強度訓練；露露樂蒙（Lululemon）的Everlux™面料以吸濕速干和四向彈力特性，兼顧瑜伽運動的舒適性與塑形效果；安踏“冰膚科技”系列通過溫變材料實現(xiàn)動態(tài)溫控，可以達到透氣速干、無感貼合，這一技術能使體表溫度降低2℃～3℃。除此之外，健身、騎行、徒步、露營等運動方式的多樣化推動運動服飾市場呈現(xiàn)精細化場景劃分趨勢。專業(yè)運動線、日常輕運動、女性專屬設計等細分市場加速崛起。以瑜伽品類為例，2024年女性運動褲裝銷量同比增長35.0%，其中高腰提臀、無縫剪裁等設計元素成為“爆款”標配。戶外服飾品類，凱樂石（KAILAS）針對徒步場景開發(fā)的“全天候沖鋒衣系統(tǒng)”，采用三層復合科技面料，實現(xiàn)防水透濕指數(shù)雙20000+，在極端環(huán)境下仍能保持干爽體感。防曬衣品類創(chuàng)新突破，UPF50+產(chǎn)品成夏季標配，蕉下推出的“全向防曬系統(tǒng)”服飾線可以保護皮膚免受紫外線傷害。

修飾身材，視覺優(yōu)化

當“體重管理”從公共衛(wèi)生議題滲透至大眾生活時，服裝的功能性價值被重新定義：消費者既要修飾身材的視覺效果，更追求穿戴的舒適性與健康賦能。

塑身衣曾是傳統(tǒng)女性內(nèi)衣市場的細分品類，主打“收腹提臀”的緊身效果，但往往以犧牲舒適性為代價。隨著女性消費理念從“取悅他人”轉向“悅己”，塑身衣市場迎來巨大變革——其產(chǎn)品邏輯從“束縛”到“舒適”，從“隱形”到“外穿”，從“單一功能”到“多場景適配”。

金·卡戴珊的個人品牌斯Skims憑借“無縫編織技術+高彈性面料”的組合，打破了塑身衣的圈層局限性，其推出“輕塑系列”（如塑形背心、塑形連衣裙），讓消費者可以在日常穿搭中直接外穿，既滿足塑形需求，又符合時尚審美。2024年，Skims的Bodycon Dress（緊身塑形裙）成為社交媒體爆款，單月銷量突破50萬件，證明了“塑身衣外穿化”的市場潛力。

相較于Skims的時尚定位，塑身衣品牌夏佩樂Shapellx更關注大碼市場和全碼類瑜伽服的開發(fā)，強調(diào)“包容性設計”。其產(chǎn)品采用高彈力、無骨縫工藝，確保不同身材的女性都能找到合適的塑身方案。同時，Shapellx還推出了“運動塑身二合一”系列，讓瑜伽服兼具塑形功能，進一步拓寬了使用場景。

過去，男性服裝市場對身材修飾的關注度較低，寬松的T恤、運動外套往往是主流選擇。隨著健身文化的普及和社交媒體的影響，男性消費者對“健美身材”的追求日益強烈，推動了男性塑形服飾市場的快速發(fā)展。安德瑪?shù)膲嚎s衣系列憑借“梯度壓縮技術”和“肌肉支撐設計”，成為許多健身男性的首選。其產(chǎn)品不僅能促進血液循環(huán)，減少運動后的肌肉酸痛，還能通過緊身剪裁凸顯肌肉線條，被網(wǎng)友戲稱為“男人的戰(zhàn)袍”。

在社交媒體上，“敢穿安德瑪?shù)哪腥恕背蔀橐环N自信的象征——當其他人還在用寬松衣物遮掩身材時，穿著安德瑪壓縮衣的男性可以直觀展現(xiàn)自己的訓練成果。2024年，安德瑪?shù)摹癏eatGear® Armour Compression”系列銷量同比增長35.0%，也印證了男性塑形市場的爆發(fā)潛力。除了專業(yè)運動品牌，一些新興品牌也開始瞄準男性“運動+塑形”市場，試圖打造“男性版Lululemon”。例如，美國品牌Rhone推出的Commuter Pant（通勤運動褲），采用四面彈力面料和立體剪裁，既能修飾腿型，又適合日常辦公穿著；我國品牌粒子狂熱（Particle Fever）推出“無痕運動緊身衣”，主打“無尷尬線”設計，滿足男性對舒適與塑形的雙重需求。 體重管理政策如同一面棱鏡，折射出服裝產(chǎn)業(yè)的轉型路徑：一方面，運動科技突破推動產(chǎn)品從“工具”升級為“健康解決方案”；另一方面，塑形美學革新讓服飾成為身體自信的表達媒介。在政策與市場的雙重驅動下，服裝產(chǎn)業(yè)正探索出一條兼具社會價值與商業(yè)潛力的創(chuàng)新路徑。